• Новости

Натурально до мурашек! Новая кампания Contrapunto для лимонада LAIMON FRESH

Продолжающийся тренд на натуральность — один из ключевых драйверов роста рынка и выбора потребителя. В 2025 году команда Laimon Fresh сделала ставку на ДНК продукта, в основе которого только на 100% натуральные ингредиенты. Вместо привычного шаблона нудной лекции о натуральности, бренд выступил проводником к неподдельным эмоциям, показав, что натуральность — это подлинная искренность.

В потоке однотипных рекламных сообщений, когда многие бренды в своих роликах бесконечно танцуют и веселятся, это было и дифференцирующе, и актуально. Развивая платформенную идею с агентством Contrapunto, бренд пришел к мысли, что стопроцентно натуральное и настоящее нельзя не почувствовать.

Так родился ключевой образ кампании — пузырьки газировки на свежей цедре лайма, которые действительно напоминают мурашки на коже. Эта визуальная находка привела нас к слогану «Laimon Fresh. Натурально до мурашек», который, с одной стороны, точно раскрывает продуктовое преимущество, а с другой — описывает предельно яркие ощущения, когда мы испытываем что-то настоящее.

Когда уже появился главный образ и идея, мы долго думали над тем, каким должно быть креативное воплощение концепции. Казалось, что 20-секундный хронометраж, в который мы должны уместиться, не позволит создать ощущение искренности, проникновенности… А потом мы придумали, что ролик должен быть в стихах. Эта форма, умноженная на невероятную харизму актеров, стала прямым путем к сильной зрительской эмоции.

Кристина Денина

Креативный директор Contrapunto

О таких моментах в наших роликах рассказали актеры Равшана Куркова и Никита Ефремов.

Для нас было очень важно дифференцироваться от конкурентов, которые в целом играют на одной территории. Лимонад — это всегда про радость, и мы должны были рассказать о ней. Но чтобы не утонуть в информационном шуме категории, надо было сделать это иначе. Поэтому мы сделали ставку на натуральность и натуральные эмоции, которые звучат гораздо искреннее, а значит — сильнее.

Евгения Баукина

Руководитель группы бренд-менеджеров Laimon Fresh

Кампания усилена масштабной поддержкой в наружной рекламе, подкреплена ТВ-спонсорством и масштабным вовлечением лидеров мнений.

Состав творческой группы

Laimon Fresh (клиент):

Директор по маркетингу: Марина Дольникова.

Креативный директор: Марина Антошко.

Руководитель группы бренд-менеджеров: Евгения Баукина.

Бренд-менеджер: Гаспарян Даниэль.

Младший Бренд-менеджер: Громова Анна.

Contrapunto (агентство):

Директор по стратегическому планированию: Анастасия Чулюкова.

Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни.

Креативный директор: Кристина Денина.

Арт-директор: Арина Гаврюшкина.

Старший диджитал дизайнер: Евгений Ковалев.

Продюсер: Мария Волчук.

Директор отдела по работе с клиентами: Ольга Комова.

Менеджер по работе с клиентами: Полина Малыхина.

Бюро «Рабочее название» (продакшен):

Режиссер: Сергей Ильин.

Генеральный продюсер: Игорь Сайфуллин.

Продюсер: Фёдор Назаров.

Селебрити менеджмент: агентство The Marketing Arm.

BBDO Group
еще 43 публикации

Лучшее в блогах

10 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

7 часов назад

MOSKVA PRODUCTION сняли рекламный ролик о подгузниках Comfort baby с традиционной таджикской семьей

Коммуникации Маркетинг

В новом рекламном ролике Comfort baby креативному видеопродакшн-агентству MOSKVA PRODUCTION нужно было показать, как традиционная таджикская семья, большая и дружная, собирается на семейный совет, чтобы выбрать лучшие подгузники для малыша.

GetCourse

05.02.2026

3 234 800 ₽ на «вечной воронке» бесплатного 3-дневного курса по психологии

Маркетинг Образование

Во время запрета рекламы на ключевых площадках, повышения НДС до 22%, ежегодного удорожания подписчика работа с холодным трафиком без сквозной аналитики обходится онлайн-школам слишком дорого.

Global Functional Drinks

04.02.2026

На вайбе: новый сайт бренда TORNADO MAX ENERGY

Коммуникации Брэндинг

Бренд TORNADO MAX ENERGY завершил 2025 год обновлением продуктового сайта. Это не только технический апдейт и смена визуалов, а переосмысление цифрового присутствия: сайт стал новой точкой входа в мир бренда — более динамичной, визуально цельной и ориентированной на диалог с зумерами.

Doctorsmm

20.01.2026

Как купить голоса в ВК с айфона проверенные сервисы и способы

Маркетинг Контент

Хотите узнать, как безопасно купить голоса в опросах ВК через iPhone? Рассказываем о надёжных сервисах, удобных мобильных интерфейсах и нюансах оплаты. Разбираем цены, гарантии и реальные отзывы. Узнайте, где найти качественный трафик, попробовать тестовые пакеты и избежать рисков.