Новости
ОККАМ
29.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
РАМУ
РАМУ определила стратегические планы на 2023 год
14 декабря состоялось ежегодное общее собрание членов РАМУ. Елена Леонова, CEO Progression Group, была переизбрана президентом ассоциации на второй срок и вместе с экспертами обозначила стратегические планы РАМУ на предстоящий год. В их числе — регулярная оценка объемов рынка маркетинговых услуг, совместное с АКАР развитие карты и рейтинга event-услуг, анализ отрасли trade-маркетинга, работа с регионами, подготовка кадров и продвижение конкурса Perspectum Awards.
В условиях нон-стоп изменений на рынке деятельность РАМУ по созданию прозрачных и партнерских отношений между представителями отрасли приобретает особенно важное значение. В 2023 году ассоциация видит своими главными задачами поддержку и просвещение российских агентств и клиентов, формирование ответственного делового сообщества. На сегодняшний день РАМУ объединяет 54 федеральных и региональных компаний, которые ведут свою работу в соответствии с индустриальным стандартам и принципами честной конкуренции.
Ежегодно РАМУ участвует в подсчете объемов рынка АКАР, предоставляя данные о затратах на маркетинговые услуги. Так, за 2021 год инвестиции в сегмент достигли 109,1 млрд рублей. В дальнейшем РАМУ планирует осуществлять оценку не один, а два раза в год, чтобы фиксировать динамику роста в условиях постоянных трансформаций.
Разработка практических инструментов для бизнеса является одним из приоритетов Российской Ассоциации Маркетинговых Услуг.
В июле этого года РАМУ совместно с Российской ассоциацией событийного маркетинга (REMA) при поддержке АКАР запустили первый event-рейтинг, призванный дать объективную оценку качества проектов в этой сфере. Event Services Rating учитывает 11 видов услуг, а его методология одобрена отраслевым комьюнити. В 2023 году ассоциации презентуют результаты рейтинга и в дальнейшем будут его совершенствовать и проводить на регулярной основе.
Рынок маркетинговых мероприятий имеет богатую структуру и привлекает значительные клиентские бюджеты. Однако в условиях высокого предложения игрокам затруднительно найти надежных подрядчиков нужного профиля. Чтобы решить эту проблему, в ноябре АКАР при поддержке РАМУ, REMA, НАОМ (Национальная Ассоциация Организаторов Мероприятий) объявили о старте нового проекта — всероссийской Event Services Market Map. Выпуск экосистемы назначен на следующий год. Она позволит воссоздать ландшафт ниши и оценить бизнес-устойчивость профильных агентств.
Третий блок стратегической активности РАМУ отведен популяризации торгового маркетинга в стране.
Ранее ассоциация совместно с АТМ, АМА, POPAI и INFOLine выпустили обзор рынка, где определили его объем, тенденции и перспективы. В перспективе ассоциации намерены проводить исследование ежегодно и оценивать объемы с точки зрения как бюджетов, так и персонала и видов услуг. В том числе в планах — создание глобального продукта — рейтинга трейд-маркетинга, в основу которого будет взята механика Digital Non-Media Rating АКАР.
РАМУ уделяет большое внимание коммуникации с регионами и в предстоящем году усилит ее. Для этого будет масштабирована Карта сертифицированных региональных агентств России. На данный момент она охватывает 84 агентства из Центрального, Южного, Северо-Западного округов, Поволжья, Урала, Кавказа, Сибири и Дальнего Востока. Также эксперты продолжат привлекать агентства в региональный Справочник, а на 2023 год запланирован выход нового продукта — единой методологии взаимодействия федеральных и локальных агентств. Она объединит ключевые правила совместной работы над проектами, включая тайминги, специфику типов услуг, подходы к ценообразованию, требования по финансовому и документальному сопровождению и другое.
Представители РАМУ и REMA продолжат продвигать рейт-карту — инструкцию о том, из чего складывается цена часа сотрудников. Ранее ассоциации сняли обучающее видео для агентств и клиентов, где объяснили, как вести открытый диалог с заказчиком относительно статей дохода и как давать объективную оценку стоимости персонала.
Еще одним не менее важным этапом работы станет подготовка кадров. Эксперты рассчитывают на сотрудничество с ведущими ВУЗами, такими как НИУ ВШЭ, РУДН, МГИК, РГСУ и РАНХиГС, в формате чтения лекций, участия в образовательных программах и разработки системы сертификации для молодых специалистов.
В ноябре этого года завершился второй сезон конкурса РАМУ Perspectum Awards. Жюри в лице специалистов авторитетных агентств, рекламных холдингов, технологических площадок, СМИ и известных брендов присудили 57 наград за работы, отвечающие главным тенденциям рынка. Perspectum Awards-2022 показал, что на фоне кризиса агентства заинтересованы в демонстрации своей экспертизы и по-прежнему создают креативные кампании, которые приводят к высоким бизнес-результатам. В дальнейшем РАМУ намерена вывести конкурс на качественно новый уровень и продолжить развитие фестивальной арены страны.
На собрании Елена Леонова, CEO Progression Group, была повторно избрана президентом ассоциации и представила свое видение развития ассоциации на будущий год:
Я вижу своей основной задачей на 2023 год сделать так, чтобы РАМУ стала дополнительной точкой опоры для всех игроков рынка и внушала оптимизм, рассказывая не только о проблемных точках, но и о новых возможностях. Поэтому основным направлением деятельности ассоциации в период экономической турбулентности будет создание и обновление полезных индустриальных продуктов, таких как event- и trade-рейтинги, карты по этим сегментам. Важно четко понимать, куда мы движемся, особенно в условиях короткого планирования. Следующее направление работы РАМУ — исследования. Актуальные темы сегодня: анализ заработных плат сотрудников маркетинговых агентств и подсчет объемов рынка раз в полгода. А традиционный вектор деятельности заключается в повышении экспертизы ассоциации и продвижении собственного профессионального конкурса Perspectum Awards.
Елена ЛеоноваCEO Progression Group
По итогам выборов в список членов Совета РАМУ в 2022 году входят:
-
Леонова Елена, Президент РАМУ, CEO Progression Groupф;
-
Фортуна Лариса, Вице-президент РАМУ, Президент ГК BeeTl;
-
Осипова Наталья, Вице-президент РАМУ, CEO по маркетинговым коммуникациям ГК АДВ;
-
Щербакова Татьяна, Вице-президент РАМУ, Президент ARK Group;
-
Архипова Инна, Президент ГК TVIN;
-
Живая Наталья, Генеральный директор CROS.Marketing;
-
Кремер Алена, Управляющий партнер DPG;
-
Куценко Игорь, Президент Orange;
-
Миневич Яков, Старший партнер коммуникационного агентства Р.И. М.;
-
Мироненко Андрей, Генеральный директор In10sive;
-
Попов Александр, Управляющий партнер Action;
-
Присадов Николай, Управляющий директор Promo Space;
-
Сурков Александр, Генеральный директор Diversity;
-
Царев Александр, Управляющий партнер Ace Target.
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
Коммуникационное агентство LAMPA
28.10.2024
UXART
28.10.2024
Быть ярче остальных, работать с криптой, находить заказы в качалке и быть выше новой школы дизайна — Пути в IT, Максим Поярче
![]()
Сегодняшний выпуск Пути в IT с Максимом Поярче — Founder poyarche.ru (consulting company). Пообщались про желание стать дизайнером, «червя» Артемия Лебедева, холодные продажи в кафе, первом крупном заказе после качалки и противостоянии с новой школой дизайна.
СберМаркетинг
22.10.2024
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании