Просто о сложном
Редакция ADPASS
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
GREAT
Пять критериев эффективного креатива
Когда команда генерирует десятки идей, самая сложная часть — не придумать, а выбрать. Ведь все кажутся классными: одна остроумная, другая эмоциональная, третья — «точно вирусная». Чтобы не выбирать наугад, мы в GREAT используем собственный чек-лист — пять критериев, по которым можно понять, действительно ли креатив работает. Поделимся им с вами.
1. Простота восприятия
Идея должна быть понятна с первого взгляда. Хороший креатив не требует пояснений — он мгновенно считывается зрителем и вызывает нужную эмоцию. Мы проверяем, будет ли сообщение так же эффективно работать в любом формате: от короткого ролика и баннера до наружной рекламы или сторис.
2. Наличие инсайта
В основе сильной концепции всегда лежит наблюдение за реальной жизнью — за привычками, страхами, желаниями аудитории. Мы анализируем, есть ли у идеи подлинный инсайт или это лишь красивая гипотеза. Настоящий инсайт делает коммуникацию не просто заметной, а значимой.
Масштабируемость
Идея должна быть гибкой: её можно развивать, переносить между каналами, строить на ней кампании разных масштабов — от digital до ТВ. Мы оцениваем, выдержит ли концепция долгосрочную коммуникацию и сможет ли стать основой для бренд-платформы.
Дифференциация
Креатив должен выделять бренд, а не сливаться с шумом категории. Мы ищем оригинальный угол зрения — то, чего ещё не делали конкуренты. Иногда это свежая метафора, иногда неожиданный формат, но всегда — уникальная подача, которая делает бренд узнаваемым.
5. Реализуемость
Даже самая яркая идея должна быть выполнима в рамках бюджета, сроков и производственных возможностей. Мы оцениваем риски, технические ограничения и подбираем решения, которые позволяют сохранить силу замысла без компромиссов по качеству.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
03.12.2025
Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026
![]()
Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.
Редакция ADPASS
28.11.2025
Топ-10 победителей Red Apple по версии ADPASS: рок-опера про рекрутера Марину, песня о войне за мир, шрифт для казахского алфавита и может ли женщина таксовать
![]()
Рекордное количество работ (1221) и наград (206), присвоенных экспертами из 42 стран Европы, Азии и Латинской Америки, — это впечатляющий результат 35-го Московского международного фестиваля рекламы Red Apple. Редакция ADPASS присоединилась к международной группе экспертов, отсмотрела все работы финалистов и составила свой рейтинг главных креативов фестиваля.
Редакция ADPASS
13.11.2025
АКАР: рекламодатели добавили денег на креатив и тендеры
![]()
Крупные и средние рекламодатели увеличили бюджеты на разработку креатива в 2024 году, по результатам исследования Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Больше всего — на 61% — выросли расходы рекламодателей с годовыми бюджетами от 100 до 500 млн рублей. Единственной группой, сократившей креативные бюджеты, стали рекламодатели с расходами на маркетинг ниже 100 млн рублей в год — у них средние затраты упали на 11% год к году. Доля компаний, проводивших платные тендеры в 2024 году, увеличилась за год с 51% до 55%.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании