• Просто о сложном

Пять критериев эффективного креатива

1. Простота восприятия

Идея должна быть понятна с первого взгляда. Хороший креатив не требует пояснений — он мгновенно считывается зрителем и вызывает нужную эмоцию. Мы проверяем, будет ли сообщение так же эффективно работать в любом формате: от короткого ролика и баннера до наружной рекламы или сторис.

2. Наличие инсайта

В основе сильной концепции всегда лежит наблюдение за реальной жизнью — за привычками, страхами, желаниями аудитории. Мы анализируем, есть ли у идеи подлинный инсайт или это лишь красивая гипотеза. Настоящий инсайт делает коммуникацию не просто заметной, а значимой.

Масштабируемость

Идея должна быть гибкой: её можно развивать, переносить между каналами, строить на ней кампании разных масштабов — от digital до ТВ. Мы оцениваем, выдержит ли концепция долгосрочную коммуникацию и сможет ли стать основой для бренд-платформы.

Дифференциация

Креатив должен выделять бренд, а не сливаться с шумом категории. Мы ищем оригинальный угол зрения — то, чего ещё не делали конкуренты. Иногда это свежая метафора, иногда неожиданный формат, но всегда — уникальная подача, которая делает бренд узнаваемым.

5. Реализуемость

Даже самая яркая идея должна быть выполнима в рамках бюджета, сроков и производственных возможностей. Мы оцениваем риски, технические ограничения и подбираем решения, которые позволяют сохранить силу замысла без компромиссов по качеству.

GREAT
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

Рынок DIY на пороге 2026: тренды, вызовы и цифровые точки роста

22.12.2025

«Спонсорство без границ»: доказанная эффективность, кейсы и рекомендации экспертов

19.12.2025

Вероника Боровлева: «У нас с медицинским сообществом общая боль — некомплаентные пациенты»

Вам понравится

Редакция ADPASS

21.12.2025

В главных роликах. Самые титулованные креативы мира

Креатив Ролики Итоги года Cannes Lions Clio Awards Кампании

Вспоминаем главных призеров уходящего года в зарубежной рекламе: десять наиболее интересных кампаний, отмеченных гран-при фестиваля рекламы «Каннские львы», и пять работ-фаворитов американского конкурента «львов» Clio Awards.

Редакция ADPASS

12.12.2025

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Маркетинг Креатив Реклама

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.