Publicis отбил Microsoft у Dentsu

Французский рекламно-коммуникационный холдинг Publicis Groupe забрал у японского Dentsu глобальный бюджет на медиаразмещение компании Microsoft. Для японцев, которые безуспешно пытались продать свой международный бизнес, это очередной удар — годовой бюджет Microsoft оценивается в $1 млрд.

Publicis уже ведет глобальный медиабюджет принадлежащей Microsoft соцсети LinkedIn. Теперь он забрал у Carat аккаунт головной компании. Dentsu была рекламным партнером Microsoft 12 лет, начиная с 2014 года. Теперь Microsoft переходит в Publicis Media, дочернюю структуру Publicis Groupe.

Для Dentsu это очередной удар. В 2025 году убыток компании составил 310,1 млрд иен (около $2 млрд). Совет директоров отменил выплату дивидендов впервые за много лет. CEO Dentsu Хироши Игараси сложил полномочия, его место занял Такеши Сано из Dentsu Japan.

В августе 2025 года Dentsu объявила, что ищет покупателя на весь бизнес за пределами Японии. Компания наняла Morgan Stanley и Nomura Securities, чтобы найти интересантов. Холдинг оценивал активы в $4,5 млрд, но потенциальные покупатели один за другим выходили из переговоров. В итоге в феврале 2026 года компания официально отказалась от продажи и начала внутреннюю реструктуризацию. По плану нужно сократить 3,4 тысячи рабочих мест (8% шатата), сэкономить $327 млн и достичь операционной маржи 16% к 2027 году. К февралю Dentsu уже уволила 2,1 тыс. сотрудников.

За последние два года Publicis выиграл более половины всех тендеров на рекламном рынке, однако его лидерство среди крупнейших рекламных групп прервало объединение американских холдингов Omnicom и IPG.

Авторы:

Алина Губина