Publicis купил спортивное агентство за $500 млн: почему рекламные холдинги массово идут в спорт
+150% за 8 лет
Стороны не раскрыли официальную стоимость сделки. По данным The Wall Street Journal, ссылающегося на источники, знакомые с ее условиями, Publicis заплатит более $500 млн. В других источниках фигурирует оценка в $600 млн. Агентство по управлению талантами WME Group (ранее Endeavor) купило агентство в 2018 году примерно за $200 млн. За восемь лет стоимость актива выросла по меньшей мере в 2,5 раза — существенная динамика для рынка, который долго считался нишевым.
Агентство 160over90 специализируется на спонсорских контрактах с атлетами и спортивными лигами, а также организует корпоративные мероприятия на крупнейших событиях — от Супербоула до Олимпийских игр. В штате — 670 сотрудников в США, Великобритании, Европе и Азии.
Publicis интегрирует команду в подразделение Publicis Sports, запущенное в октябре 2025 года. Частью сделки стало стратегическое партнерство с WME Group: рекламный холдинг получает доступ к звездному ростеру агентства — от теннисиста Карлоса Алькараса до актера Майкла Б. Джордана. WME, в свою очередь, выходит на клиентов Publicis уровня McDonald’s и Coca-Cola.
Сила и слабость спортивного маркетинга
Интерес холдингов к спорту объясняется простой логикой: пока зрители уходят в интернет из традиционных медиа, спортивные трансляции продолжают собирать у экранов многомиллионную аудиторию в реальном времени. Рост популярности женского спорта дополнительно расширяет пул спонсорских возможностей для брендов, ориентированных на женскую аудиторию.
Конкуренты Publicis действуют в том же направлении. Stagwell в январе выделил свой проект Sport Beach в отдельную компанию. Медиабаинговое подразделение WPP объявило о создании WPP Media Sports.
Главная проблема спортивного маркетинга — непрозрачность. Бренды давно жалуются на отсутствие надежных данных, которые подтверждали бы возврат инвестиций от спонсорских сделок. Publicis обещает это изменить, выстроив единую цепочку услуг: от заключения спонсорского контракта до создания рекламы, закупки медиа, работы с блогерами и аналитики на базе платформы данных Epsilon.
«Мы объединяем экспертизу 160over90 в спорте и культуре с нашими возможностями в аналитике и работе с авторами контента. Это позволит связать бренды с болельщиками так, чтобы результат можно было измерить», — пообещал в пресс-релизе о сделке генеральный директор Publicis Groupe Артур Садун. По сути, холдинг делает ставку на то, что будущее спортивного маркетинга — за решениями, построенными на данных, а не на интуиции и личных договоренностях.
в канале MAX
