Профессиональные модели на Северном Кавказе подорожали втрое за два года
Как считали
РАМУ и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР) собирали ставки о средней стоимости часа или визита по 17 категориям полевого персонала с агентств-респондентов. В исследовании приняли участие 36 федеральных и региональных агентств, работающих на рынке маркетинговых услуг в 68 городах России. Из полученных данных были удалены экстремумы (минимальные и максимальные значения, отличающиеся от среднего более чем на 50%) и вычислялись средние ставки полевого персонала по каждой позиции по каждому городу. Среднее значение по городу рассчитывалось на основании полученных данных от трех и более агентств. После этого ставки пересчитывались с учетом всех налогов и оверхедов. Обработку и верификацию данных проводила Комиссия регионального развития РАМУ. В связи с возросшим спросом на мероприятия в регионах в исследование 2025 года была добавлена категория «ивент-персонал» (ведущие, DJ, аквагрим).
Стоимость визита тайного покупателя увеличилась на 98% до 1,86 тыс. рублей, а часовая ставка промоутера-консультанта — на 85% до 1,2 тыс. рублей. Стоимость услуг профессиональной модели достигла 3,4 тыс. рублей в час (+77%). Почасовая оплата работы супервайзера с автомобилем составила 1,3 тыс. рублей в час (+73%), а обычного промоутера — 969 рублей (+71%).
Самый умеренный рост показали ставки мерчандайзеров. Стоимость услуг эксклюзивного мерчандайзера увеличилась на 25% до 1,6 тыс. рублей, а мерчандайзера-аудитора с автомобилем — на 33% до 1,2 тыс. рублей в час. Эксперты ассоциации связывают это с долгосрочным характером оказания услуг (годовые контракты), который обеспечивает стабильность и сдерживает ценовые колебания.
Ставки всего полевого персонала за два года в России выросли в среднем на 61–85%. Динамику роста ставок в РАМУ объясняют дефицитом квалифицированных кадров, трансформацией рынка после выхода крупных клиентов и сокращением количества промо-проектов, активным развитием в регионах маркетплейсов и сервисов доставки.
По словам сопредседателя комиссии регионального развития РАМУ, руководитель отдела полевой имплементации АДВ Татьяны Скубацкой, скачок цен случился не одномоментно: цены начали интенсивнее расти в период пандемии, когда большинство брендов начали подстраивать свои маркетинговые стратегии под ограничения, что привело к сокращению проектов и высвобождению полевого ресурса. При этом регионы начали активно осваивать сервисы доставки и маркетплейсы, формируя рабочие места для молодежи с более высоким уровнем оплаты труда.
Самый заметный рост ставок произошел в Северо-Кавказском федеральном округе. Стоимость работы профессиональной модели выросла более чем в три раза (+207%) и достигла 6,2 тыс. рублей в час. Существенный рост также показали тайные покупатели с оплатой за визит — плюс +171% до 2,8 тыс. рублей. В Сочи стоимость работы профессиональной модели достигла 4,8 тыс. рублей в час, увеличившись на 161%.
«В курортном секторе всегда чувствовался дефицит кадров в период сезона, когда происходит отток персонала в сферу туризма. Но сейчас мы наблюдаем еще более острую конкуренцию, поскольку к активному развитию регионального туризма добавляются общие рыночные тренды и воздействие внешних факторов, на что и произошла такая реакция рынка. Будет ли дальше наблюдаться такой стремительный рост — думаю, нет, динамика должна выровняться и приблизиться к другим регионам», — объясняет Татьяна Скубацкая.
При этом в некоторых регионах динамика была значительно скромнее. Например, на Дальнем Востоке стоимость работы профессиональной модели практически не изменилась (+1% до 3 тыс. рублей), а позиции мерчандайзеров даже продемонстрировали небольшое снижение ставок.
По уровню оплаты в 2025 году самыми дорогими специалистами полевого маркетинга стали представители event-персонала. Практически во всех федеральных округах лидером по стоимости оказался ведущий мероприятий.
Самые высокие ставки зафиксированы в Северо-Кавказском федеральном округе — около 22,7 тыс. рублей, в Сочи — 16,2 тыс. рублей, в Санкт-Петербурге —15,4 тыс. рублей, в Москве — около 14 тыс. рублей.
Во многих регионах второе место по ставкам занимает DJ (например, около 9,1 тыс. рублей в Москве и 8 тыс. рублей в Санкт-Петербурге), а третье — специалисты по аквагриму.
в канале MAX
