Маркетинговые исследования
СберМаркетинг
24.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
Продвижение приложений: что изменилось и как адаптироваться к отключениям
За неделю на российском digital-рынке стала недоступна реклама в Google, Facebook, Instagram, Apple Search Ads, TikTok и Twitter. А теперь еще Google ограничил российским пользователям доступ к платным приложениям в Google Play. Евгений Коротаев, руководитель Artics Mobile Solutions, рассказал, что происходит на территории продвижения мобильных приложений, о возможных сценариях развития событий и плане действий.
Отключение каналов и возможные ограничения: что нужно сделать
Использование альтернативных источников трафика
За последнюю неделю в России стали недоступны крупные площадки, на которые в среднем приходилось 40–65% трафика. И если отключения продолжатся, то в зону риска могут попасть фактически все зарубежные каналы. Как следствие, резкое сокращение доступных каналов для размещений приведет (тенденция уже есть) к перегреву аукциона в доступных каналах: росту стоимости трафика до 50% и снижению объемов трафика на 25–40%. Чтобы минимизировать рост цены трафика мы рекомендуем рассмотреть и подключить альтернативные источники трафика. Например, Appnext, Huawei Ads (уже доступен на российском рынке), in-app источники трафика с большим количеством партнеров.
Подключение антифрод-системы
При работе с in-app сетями, чтобы контролировать качество трафика, мы рекомендуем сразу подключить антифрод-системы. Инструмент доступен в любом трекинге, в том числе и в myTracker. Если вы пользуетесь AppsFlyer, то лучше использовать платную версию Protect360. Бесплатная версия ProtectLITE также подойдет, но сможет только частично отследить фрод.
Работа с ретаргетингом
Минимизировать потери ретаргетинга от Google и Facebook можно за счет работы с ретаргетинговыми площадками, например, Criteo. Для этого нужно прежде всего настроить работу отложенных диплинков и товарного фида.
Возможное отключение зарубежных систем аналитики: риски и как их минимизировать
На момент написания этого материала все привычные российским рекламодателям системы аналитики доступны. Но для себя мы рассматриваем в качестве одного из сценариев развития событий — отключение зарубежных систем аналитики. В этом случае российские рекламодатели смогут без проблем переключиться на российские системы — это myTracker и AppMetrica. К слову, myTracker работает со всеми известными каналами и повторяет весь основной функционал AppsFlyer и Adjust, позволяет использовать post-click и post-view атрибуцию, а также антифрод-систему и решения для работы с iOS 14.5. При этом с контекстным трафиком из Яндекса будет лучше работать AppMetrica.Мы рекомендуем уже сейчас, чтобы не потерять данные по кампаниям и минимизировать возможные риски при отключении зарубежных систем, подключить российские системы аналитики. И лучшим решением будет использование сразу двух инструментов — myTracker и AppMetrica.
Возможное отключение App Store и Google Play: что будет работать
Google уже ограничил российским пользователям доступ к платным приложениям в Google Play, доступными остались только бесплатные приложения. В случае дальнейших ограничений магазинов мобильных приложений есть выходы, но, к сожалению, они будут работать только для устройств на Android, альтернатив для iOS-устройств нет.
Итак, если пользователи не смогут скачать приложение из Google Play и App Store, можно будет использовать следующие схемы работы:
— альтернативные магазины приложений для Android — Samsung Galaxy Store, Huawei AppGallery, Xiaomi GetApps, Aptoide, GetJar, Realme, Honor.
— PWA (прогрессивное веб-приложение) — технология в web-разработке, которая позволяет трансформировать сайт в приложение, как визуально, так и функционально. В этом случае в рамках кампании мы ведем пользователя на посадочную страницу, где предлагаем ему установить на телефон иконку, которая по сути является мобильной версией сайта.
— APK — дистрибутив, архив с приложением, которые пользователи устанавливают на устройство вручную. В этом случае рекламные кампании могут вести пользователя на посадочную страницу с загрузочным файлом.
— PBA — технология, которая позволяет анализировать веб-трафик (через AppsFlyer). То есть рекламодатели смогут привлекать пользователей на мобильный сайт, а также анализировать источники трафика и эффективность кампаний по привлечению трафика и повышению конверсий на веб-сайте.
Важно учитывать, что при работе с альтернативными магазинами приложений и АРК вы не сможете интегрировать их с основными источниками трафика. Исключением являются in-app источники. То есть запустить кампанию с ссылкой на альтернативные магазины или АРК будет нельзя. И нужно будет запускать кампанию с целью «трафик» и использовать посадочную страницу как “прокладку» между кампанией и файлом для скачивания.
При этом большинство трекеров могут работать с АРК и альтернативными сторами, поэтому сложностей с оценкой кампаний возникнуть не должно.
Подытожим, что нужно сделать прямо сейчас:
1. Установить в приложениях альтернативные системы аналитики, чтобы не потерять данные. Сейчас это приоритетная задача, отключение трекинга может произойти в любой момент.
2. Спланировать альтернативное распределение трафика в случае дальнейшего отключения ряда каналов. По сути, это уже сделано из-за отключения крупных площадок, но есть риск, что отключения продолжатся.
3. Запустить приложения в альтернативных сторах (как минимум, топ-5) и интегрировать сторы в ваш трекер. Это позволит снизить риски при отключении App Store и Google Play.
4. Подготовить альтернативные каналы связи с командой. Продублировать почту на Яндекс или Mail.ru точно не будет лишним. В случае отключения экосистемы Google, вы сможете сосредоточиться на решении других задач, а не думать об экстренном переносе коммуникации в другие каналы или вспоминать запланированные встречи. Будем рады помочь вам. И если нужна персональная рекомендация, можете писать напрямую Евгению Коротаеву: korotaev@artics.ru.
Самые важные цифры и новости digital в Telegram: @truedigitalclub
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
PENA Agency
23.10.2024
Подкаст «Маркетинг и реальность»
15.10.2024
Стратегический маркетинг как главная составляющая современного бизнеса. Алена Маснева
![]()
Что такое системный стратегический омниканальный маркетинг? Чем он отличается от обычного запуска рекламы? Как бренд рождается из маркетинга? Зачем всё это бизнесу? Алёна Маснева в подкасте «Маркетинг и реальность».
Stik
11.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании