PROBA Awards и PR News выпустили совместное исследование «Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды»

PR News совместно с коммуникационной премией PROBA Awards, организатором которой выступает SPN Communications, выпустили исследование «Коммуникационные технологии: мифы, фреймы, легенды». Его цель — ответить на вопрос, какие технологии определяют успех PR-кампаний. В основе исследования лежит анализ 188 кейсов победителей и лауреатов премии. Результаты были презентованы на международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend 2024.

Коммуникационная технология — алгоритм, логика воплощения генеральной идеи коммуникационной стратегии в жизнь. По сути, это то, как компания планирует воздействовать на целевую аудиторию, чтобы получить контролируемый и прогнозируемый результат. Благодаря чему становится возможным менять картину мира и логику мышления целевой аудитории, встраиваться в потребности аудитории и ее мотивационно-ценностную сферу.

Аналитики выделили семь ключевых технологий, которые определяли успех победителей: мифологизация, социализация, соблазнение, легендирование, рефрейминг, культура провала и абсурдизация. Самая часто встречающаяся технология — «мифологизация». Ее использовали в каждом пятом успешном кейсе. «Культура провала» и «Абсурдизация» — самые редко используемые коммуникационные технологии. Не более 5% компаний готовы идти на риск и использовать их в своих проектах.

Технологии «Мифологизация» и «Соблазнение» растут в популярности с каждым годом. Последняя всего за два года продемонстрировала впечатляющий рост с 4% до 21%, что свидетельствует о растущем значении эмоционального аспекта в коммуникациях. Она активно используется в таких отраслях как промышленность, финансы и ритейл. Самая стабильная технология — «Рефрейминг», которая позволяет изменить восприятие проблемы, подчеркивая её положительные аспекты или открывая альтернативные взгляды на ситуацию через помещение определенного факта в другой контекст. Применение рефрейминга широко распространено в таких отраслях как образование, госсектор, некоммерческие организации и агентства. В течение трех лет ее использование стабильно держится на 10–15% в середине рейтинга.

У PROBA действительно уникальный почерк и позиционирование. Только здесь лучшие проекты награждаются в двух высших категориях — Creative Grand Prix и Effective Grand Prix. Это тот редкий конкурс, где все заявки рассматриваются под лупой с точки зрения их эффективности. Номинанты раскрывают прибыльность и бюджеты проектов и теряют реальные баллы за отсутствие этой информации. Такой подход развивает рынок, задает новые стандарты. Победители PROBA Awards попадают в рейтинг креативности PR-агентств АКАР, поднимая общую планку и требования к творческим решениям. PROBA Awards — это настоящий кладезь кейсов, по которым можно изучать коммуникационные технологии и результативные PR-решения.

Лилия Глазова

Генеральный директор PR News, сопредседатель Комитета по PR АКАР, председатель жюри PROBA Awards

#Коммуникации #Маркетинг

SPN Communications
еще 50 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Nethouse

20.11.2025

Как подвести итоги года в мероприятиях и составить план на следующий сезон

Коммуникации Мероприятия

Новый сезон начинается не с чистого листа, а с анализа прошлых результатов. Именно в них кроются главные подсказки для роста. Команда билетного сервиса Nethouse.События собрала ключевые метрики для честного разбора полетов этого года и постановки целей для следующих мероприятий.

Adgasm

18.11.2025

Joom Pulse: как мы увеличили количество квалифицированных лидов в 5 раз за 9 месяцев

Коммуникации Маркетинг

Запустили контекстную рекламу для бразильской платформы аналитики продаж на маркетплейсе.

РАМУ

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.