Покемоны, миллионы, миллиарды. 27 февраля — День покемона, что надеть, купить и как провести его правильно
27 февраля 1996 года компания Nintendo начала продажи в Японии двух новых игр для приставок Game Boy — «Покемон: Красная версия» и «Покемон: Зеленая версия». А потом… Более 100 игр, 25 сезонов сериала и 23 мультфильма, миллиарды коллекционных карточек, десятки миллионов игроков в Pokemon Go, масштабные коллаборации, миллиардные прибыли. 27 февраля самая прибыльная в истории медиафраншиза отмечает свое 29-летие. В этот день миллионы любителей карманных монстров-покемонов (pocket monsters) отмечают День покемона. В США Национальный день покемона даже внесен в календарь праздничных дат.
Игры Pokemon
В настоящее время насчитывается уже 135 видеоигр с покемонами. Были выпущены девять классических поколений игр. Сначала для названий поколений использовались цвета, названия драгоценных металлов и камней — желтый, синий, золотой, серебряный, рубиновый, сапфирный, изумрудный и т.д. –, а когда варианты закончились, их стали просто нумеровать. К ним добавилось множество спинофов. Играть в них можно на всех игровых платформах, выпускаемых компанией Nintendo, начиная с Game Boy, а также на iPhone и Android.
Существует 135 видеоигр с покемонами и счет продолжается.
На 2025 год намечен выпуск игры Pokemon Legends: Z-A для Nintendo Switch.
Также выпускались игры для аркадных автоматов, предназначенные в первую очередь для японского рынка.
День покемона миллионы поклонников игры Pokemon Go проведут в дополненной реальности.
Но самым большим успехом стала выпущенная 6 июля 2016 года многопользовательская ролевая мобильная игра Pokemon Go, основанная на определении местоположения дополненной реальности. По ситуации на 2023 год она была загружена в магазинах мобильных приложений 1 млрд раз — никакой другой игре не удалось добиться такого результата. Выручка от Pokemon Go составила $8,626 млрд.
Больше всего людей охотилось за монстрами в дополненной реальности в год выхода игры, в 2016 году — 232 миллиона. 2017 год был самым неудачным — 65 млн игроков. В 2018 году число играющих выросло до 131 млн человек, затем с каждым годом снижалось (в 2023 году — до 55 млн человек). Но затем снова пошел подъем. По данным Active Player, за последние 30 дней в Pokemon Go играло 115 млн человек. Разумеется, 27 февраля 2025 года поиски покемонов будут особенно массовыми.
Коллекционные карточки Pokemon
По ситуации на март 2024 года было выпущено 64,8 млрд коллекционных карточек Pokemon. Карточки можно использовать в настольной игре, но также их можно собирать, ими можно обмениваться. В настоящее время существует около 17 000 видов карточек. Самые дорогие из них продаются за безумные деньги.
Логан Пол с самой дорогой в мире коллекционной картой из карточной игры Pokemon.
В 2022 году популярный ютубер Логан Пол купил за $5,275 млн редкую карту выпуска 1998 года Pikachu Illustrator в идеальном состоянии. В этом месяце стало известно, что Пол планирует ее продать.
Ближайший релиз новых карточек — Journey Together — намечен на 28 марта.
Коллаборации с Pokemon
В коллаборации с медиафраншизой Pokemon вступают компании из самых разных сфер деятельности. Этому способствует тот факт, что за минувшие 29 лет подросло целое поколение тех, кто играл в карманных монстров в детстве, а теперь вполне платежеспособен.
Футболка из новой коллекции Uniqlo.
В японской розничной сети повседневной одежды Uniqlo коллекции футболок с покемонами появлялись неоднократно. В 2019 году такая футболка стала одной из победительниц в конкурсе дизайна среди покупателей. В 2020 году в магазинах сети продавались футболки с дизайном Даниэля Аршама. В 2021 году Uniqlo отпраздновала 25-летие Pokemon. И так далее. 24 апреля 2025 года в магазины поступит новая тематическая коллекция.
Совместимые с мобильной игрой Pokemon Go кроссовки High Beam.
«Покемоновские» кроссовки кто только не выпускал. Конечно, как и в случае с Uniqlo, интерес к сотрудничеству с популярнейшей медиафраншизой проявляли земляки-японцы. Компания Spingle (ее штаб-квартира находится в Хиросиме) в 2023 году выпустила шесть видов кроссовок, посвященных шести редким покемонам — Тиранитару, Драгапульту, Майлотику, Лукарио, Умбреону и Сильвеону.
Немецкая компания Adidas в 2020 году порадовала фанатов Pokemon тремя видами спортивной обуви (а также в рамках коллаборации были выпущены классические тренировочные костюмы, футболки, брюки, шорты). В 2018 году покемоновские кроссовки выпускала Fila. В 2021 году — Asics. В 2022 году — Comme des Garcons вместе с Vans Old Skool и Puma. Дом высокой моды Pierre Balmain кроме кроссовок выпускал также пиджаки, худи, футболки, рюкзаки и другие аксессуары. Но самый оригинальный и к тому же самый практичный продукт появился в 2016 году, в год выхода игры Pokemon Go. Счастливые обладатели кроссовок High Beam могли не вынимать смартфон из кармана. Кроссовки подключались к мобильному приложению игры и звуковым и световым сигналом давали хозяину знать, когда поблизости оказывался покемон.
Покемоновскую косметику выпускали Sephora и Lush. В азиатских странах выпускались карточки Visa c покемонами. Люксовая Tiffany выпустила в прошлом году гламурные фигурки покемончиков из серебра и злата (про эту коллаборацию ADPASS писал здесь)
Рождественский Pokemon от Tiffany
В Японии изображение персонажей из вселенной покемонов можно было увидеть на самолете авиакомпании All Nippon Airways, на скоростном поезде и на автомобилях Toyota лимитированной серии. В популярном языковом приложении Duolingo покемоны помогали в изучении японского языка.
Самолет авиакомпании All Japan Airways.
Самая длительная коллаборация — McDonald’s х Pokemon. Впервые гигант фаст-фуда и крупнейшая медиафраншиза начали работать вместе в 1998 году. В 2025 году в американских ресторанах McDonald’s можно купить хэппи-мил в тематической коробке, а вместо игрушки в комплекте будут коллекционные карточки.
McDonald’s сотрудничает с Pokemon уже более четверти века.
Игра игрой, конечно, но примерно две трети дохода, как минимум $113,7 млрд обеспечили владельцам бренда товары с символикой Pokemon. Правами на бренд Pokemon обладает Pokemon Company, принадлежащая на паритетной основе трем компаниям — Nintendo, Game Freak и Creatures.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании