Статьи на гребне волны: как часто нужно обновлять, как их анализировать, какие бывают актуальности статей
В статье мы разбираемся с тем, что такое актуальность статьи, какие ее виды существуют и на примерах показываем, как работаем с актуальностью.
Сегодня только ленивый не знает, что для роста трафика на сайте важно наличие информационного контента и его регулярное пополнение. И вот вы регулярно пишите статьи, при этом кажется, что информация подана более экспертно, чем у конкурентов. Но трафик не растет, или после роста следует существенная просадка. В чем причина?
Обычно это следствие несистемного подхода и не вполне комплексного планирования, а самое важное — отсутствия понимания:
для чего мы развиваем информационный раздел;
с какой стороны подступиться к наполнению;
почему одни статьи работают лучше, чем другие.
Что такое актуальность статьи
Актуальность статьи — один из важных критериев, который можно упустить и не получить результат. А результат должен быть даже с не самым сильным бюджетом.
В статье мы разберем на конкретных примерах:
Как часто обновлять статьи, и нужно ли это?
Когда и как проводить аналитику?
Типы статей по актуальности, и как с ними работать.
А так же:
Что делать, если теряется трафик со старых статей?
Как сделать новые статьи «вечными»?
Какие бывают типы актуальности статей
Нет правды в том, что информация устаревает на следующий день или уже к тому моменту, когда начинаешь читать следующий пост. Это не совсем так.
Есть статьи, которые забудут «завтра» (например, новостные материалы), а есть те, к которым будут возвращаться в определенные временные отрезки (сезонные статьи типа «Как выбрать елку на НГ»), и они будут иметь пиковые значения только в определенные даты. Также есть информация, которая за счет своей специфики актуальна «всегда» — это так называемый вечнозеленый контент.
Мы это понимаем особенно, когда начинаем выстраивать и развивать статейный информационный проект. Он может существовать в рамках коммерческого сайта, либо как самостоятельная единица, тесно связанная с коммерческой составляющей. Например, это может быть сайт косметологической статейной тематики с разделом «Обзор клиник и врачей в Москве».
Темы разные нужны, темы разные важны?
Штука в том, что нам не всегда нужны «вечнозеленые темы». Зачастую происходит множество инфоповодов, локальных событий, сезонных трендов, которые необходимо охватить и получать пиковый трафик.
Можно сказать, что важно быть всегда на гребне волны, высота которого должна постоянно расти.
Суммируя, можно выделить типы актуальности статьи с некоторыми примерами:
Сезонная. Примеры: «Где хранить мотоцикл зимой?», «ТОП-10 антикварных подарков на Новый год.».
Вечная. Пример: «Что делать, если потерялся в лесу?».
Хроноспецифичная. Пример: «Как зарегистрировать ИП онлайн в 2024 году?.
Ситуативная/Экстренная. Пример: «Изменения в законе о персональных данных с 30 мая 2025».
Нюансы актуальностей
Важно оговориться, что все рассуждения и доводы приводятся для информационных сайтов/разделов, непосредственно связанных с коммерческой составляющей.
Нюанс 1
Не всегда тема, которая выглядит как «вечнозеленая», будет таковой — специфика выдачи, действия конкурентов, изменения рынка или законодательства, собственные ошибки и другие нюансы могут испортить, казалось бы, четкий план.
Нюанс 2
Нам жизненно важны экстренные и ситуационные темы для:
И, в данном случае, скорость, качество ТЗ, работа копирайтера и верстка будут играть огромную роль — второго шанса, в отличии от других видов статей, не будет.
Нюанс 3
Статью, которую мы задумываем как хроноспецифичную, можно сделать вечной путем ежегодного обновления, состоящего из:
URL (+редирект);
контента (обновленные данные, если таковые имеются);
мета-тегов и заголовков;
количества вхождений;
Last Modified (HTTP-заголовка, который указывает дату и время последнего изменения ресурса).
Важно, что подходит это далеко не всем тематикам. В большинстве случаев продуктивнее составить новую статью с привязкой к актуальному году и, не удаляя старую, настроить с нее ссылки, логичные и нативные переходы. При таком подходе получаем положительную динамику в виде какого-никакого трафика на старую статью почти всегда, а также рост количества документов, релевантных необходимым запросам.
Нюанс 4
Никогда нельзя останавливаться. Ниже рассмотрим наглядный пример, когда после нескольких месяцев активной публикации вдруг наступает пауза — трафик теряется существенно.
Нюанс 5
Клиент всегда друг. Друг своего сайта. И чем быстрее он поймет это с вашей помощью и выразит свою любовь в виде доверия вашей стратегии и рекомендациям, тем быстрее наступит золотой век его проекта.
Нюанс 6
Планирование минимум на месяц вперёд. А лучше на полгода-год: нужно составить план по потенциально «вечным», сезонным и хроноспецифичным темам и уже в процессе работы делать регулярные вкрапления ситуативных статей.
Переходим к примерам
Расскажу о наших проектах, где мы успешно реализовали свои наработки.
Пример 1
Небольшой, но гордый проект по теме косметологии, который в процессе наполнения расширился разделом с клиниками и врачами, а также информацией о них.
Здесь нет никаких дополнительных источников трафика и инструментов для улучшения репутации и траста сайта. Не внедрено большинство рекомендаций по верстке и шаблону статей, а также коммерческим разделам.
Немного контекста
Август 2024-го был последним активным месяцем в плане наполнения статьями, весна 2023 — более активное наполнение коммерческого раздела. Проект, соответственно, стартап и на NDA.
260 статей.
400 страниц докторов.
400 страниц клиник.
Имеем общий трафик из поиска:
Наблюдается рост посетителей
Конверсии:
Так выглядит динамика достижения целей
Имея совсем небольшое количество статей и привлекая совсем несерьезный, по информационным меркам, трафик, мы тем не менее извлекаем конверсии, которые растут как за счет новых статей, так и за счет «вечных» тем.
Какие темы мы поднимаем?
Статья на тему «Коллагенирование волос» приносит стабильно растущий трафик с момента публикации.
С момента публикации наблюдается стабильный рост посетителей страницы со статьей
Причины образования «красных родинок» — яркий всплеск и бесславный конец:
Если брови опускаются, значит это кому-нибудь нужно: статья про опущение бровей:
Промежуточный вывод:
Нет заранее спланированных ситуативных статей — их заменили попавшие в тренд потенциально «вечные», нет статей, которые актуальны на протяжении всего года (и особенно за месяц до и пару месяцев после начала).
Динамика 10 самых популярных статей наглядно показывает, как различны сроки жизни документов в информационной выдаче и как важно массивом новых публикаций компенсировать уходящие тренды старых статей.
Динамика привлекаемого трафика по различным статьям
Очень наглядно видна динамика, при почти полном отсутствии публикаций в определенный период. Именно тогда часть старого материала утратила актуальность и свежесть, а новые статьи не публиковались.
В моменте просадки новые статьи не писались.
А так выглядит динамика по достижению целей:
И, кстати, конверсии так же падают и при этом имеют затяжной тренд в падении
Пример 2
Качественный коммерческий ресурс с блогом (изначально на поддомене, потом на основном домене).
Немного контекста:
Есть поступательная работа на улучшение как коммерческой составляющей, так и информационной. Проделана большая работа клиента по росту траста как бизнеса, так и сайта на основе рекомендаций.
Основные вводные данные можно найти в кейсе, который настоятельно рекомендуем к ознакомлению, однако коротко можно отметить:
публикация статей происходит 2 раза в неделю;
на текущий момент имеем порядка 700 страниц блога.
В данном проекте максимально спланированы ТЗ, в которых были учтены следующие аспекты:
тема;
даты выпуска;
количество символов;
«конкуренты»;
заголовки;
пояснения;
направленность (b2b или b2c).
К этому уже по готовности статьи клиентом добавляется:
инфографика;
экспертные комментарии;
лид-магниты.
Такой подход и позволил добиться результатов, которые можно было сформировать в кейс.
Типы статей и их актуальность наглядно
Однако, интересно в аспекте темы текущей статьи наглядно увидеть, как различаются трафик разных типов статей, как мы компенсируем падение актуальности одних статей растущей актуальностью других.
Статья 1: «Входит ли работа по договорам ГПХ в трудовой стаж?» — очень животрепещущая тема, актуальность растет:
Такой материал вполне может считаться вечнозеленым контентом
Статья 2: «Не секрет, что число граждан иностранных государств, работающих в Российской Федерации, растет, но как делать выплаты нерезидентам?». Тема только набирает ежегодно популярность:
Популярность этой статьи обеспечивается геополитической обстановкой
Статья 3: «Как получить ИНН на Госуслугах?» — некогда революционно-инновационная тема подверглась прессингу в SERP со стороны сайтов банка, государственных порталов. Хотя и сама статья уже устарела, данные на 2023 год.
К концу 2025-го это основной кандидат на обновление статьи:
Статье нужен апдейт, потому что наблюдается стойкое снижение числа посетителей
Статья 4: Кто я? Киса? Бэтмен?, или «Лимит расчетов с самозанятыми»:
Вы тоже видите здесь котика?
Достигнув пика, спустя 2 месяца статья стремительно теряет актуальность. Что интересно, данные, приведенные в статье актуальны по сей день, несмотря на то, что они не менялись с 2023 года. Однако, статья должна стать той самой хроноспецифичной статьей, обновлять которую необходимо каждый год. Анализ выдачи показывает, что в данной теме в ТОП-5 находятся сайты с вхождением фразы «2025».
Статья 5: Какие налоги должен заплатить заказчик при выплате исполнителю по договору ГПХ в 2024 году. Статья, планово входящая в список хроноспецифичных. Успешно закрыла 2024 и захватила кусочек 2025
Штиль → Всплеск → Штиль
Статья 6: Ситуативно ознакомили читателей с тем, как выглядит единый налоговый платеж с 2023 года.
А тут уже мы наблюдаем пилообразный всплеск активности посетителей страницы со статьей
Стоит отметить, время, которое требуется с момента публикации до выхода на пик, занимает в среднем месяц- два у типов статей, которые не относятся к сиюминутным (опять же, зависит от траста, частоты обновлений, общей суммы статей и т.д.) и 2 недели у сиюминутных при условии посещения сайта быстроботом.
Что мы получаем
В сумме, умело ранжируя и планируя разные типы статей, мы получаем компенсацию падения спроса путем вывода в топ и получения качественного трафика в новых, а также «вечных» в статьях.
При этом, важно отметить качественную редактуру, профессиональные замечания и внедрение некоторых тем клиентом — без этого было бы сложно добиться успехов в статейном и коммерческом YMYL сегменте данного проекта.
Пример нескольких десятков тем. Рост и хорошие пики по одним компенсируют мимолетность других и в сумме дает регулярное улучшение трафика
Также, эффективность по данным Search Console:
Рост эффективности и показов блога с колебаниями в «не сезон»
… и «Яндекс Метрики»:
Рост трафика из поиска по данным «Метрики»
Коротко о главном
Нестрашно и даже вполне логично что иногда, казалось бы, вечная тема делает «пшик».
Обязательно ищем и размещаем ситуативный контент сами.
Статью с привязкой к году, делаем вечной двумя путями — корректировками либо созданием новой.
Просто о сложном
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании