ПЕРВОАПРЕЛЬСКИЙ BALAGAN: СПЕЦПРОЕКТ В TELEGRAM ADS

Как сделать спецпроект на первое апреля и не попасть в ловушку кринжа.

Креативный проект — это не просто возможность напомнить о себе аудитории. Мы в BALAGAN любим проекты, которыми хочется поделиться с людьми (и не один раз). А еще больше мы любим рассказывать о том, как такие проекты появляются.

В нашем агентстве есть стажировочная программа — это практический и теоретический курс с менторством от действующих балаллег. Финальная часть стажировки — реализация собственного проекта. У человека, проходящего программу от BALAGAN, есть возможность придумать и реализовать любой проект, который отвечает целям компании.

В прошлом году к нам на стажировку пришла Лера. Сейчас она работает в BALAGAN на позиции Junior SMM-manager и активно ведет наши социальные сети. В рамках стажировки она придумала спецпроект в Telegram — сделать что-то новое, используя TG ADS. Для нас это новый инструмент — поэтому нам было важно сделать нечто уникальное и забавное. Ну, в стиле BALAGAN.

Мы точно знаем, что иногда проекту нужно «настояться». Поэтому к проекту мы решили готовиться основательно. Мы хотели не просто сделать проект ради проекта, а наполнить его смыслами. Например, приурочить к какой-нибудь дате. 1 апреля показалось нам идеальным вариантом. Во-первых, в этот день можно официально шутить. Во-вторых, все и так делают спецпроекты —, но будет ли кто-то делать проект в TG ADS? Вряд ли.

Перед нами стояла задача рассказать о BALAGAN в других каналах. Мы хотели пошутить и про себя, и про каналы, которые выбрали в качестве площадки. Сначала мы собрали список подходящих проектов — агентства, коллеги по цеху и отраслевые каналы.

После — придумали фразы. Нам было важно, чтобы они были и отражали BALAGAN, и при этом отсылали к теме канала, где мы размещаемся. К тому же они точно должны были быть смешными — все-таки 1 апреля. Однако этот стеб должен был быть уважительным — шутка должна оставаться шуткой.

Кроме этичного подхода, нам было важно соблюсти и требования модерации. Во-первых, в одном копирайте не должно быть больше 160 знаков. Во-вторых, необходимо четко прописывать суть рекламы. Несколько фраз нам в итоге пришлось адаптировать, чтобы получить мэтч.

Пройти модерацию оказалось сложнее, чем мы думали — и несколько действительно забавных шуток пришлось заменить, потому что они не подходили под требования. Например, одну из наших фраз завернули модераторы, потому что «контекст сообщения не соответствует теме канала». Сложно шутить смешно, когда тебя ограничивают!

В наших проектах всегда надо держать себя в рамках задачи клиентов и каких-то ограничений. А такие спецы — возможность похулиганить, повеселиться с командой и выпустить в креативах немного дерзости. Как результат, мы получили много сообщений от френдов, в каналах которых разместили рекламу. Здорово, что они оценили нашу идею, но главное — было весело.

Костя Абрамов

Dealer & partner BALAGAN

Так как для нас это был первый опыт работы с TG Ads, нам было важно найти людей, которые ориентируются в сервисе и точно знают, какую тактику выбрать. Несколько дней мы разбирались в агентствах, которые могут помочь нам в реализации. И так случится мэтч с маркетинговым агентством Deepsight. Опыт ребят в digital-рекламе вдохновил нас. На всех этапах нашего проекта ребята помогали решать спорные ситуации и держали руку на пульсе. Например, на их стороне был полной контроль прохождения модерации. Нам оставалось только получить комментарии и докрутить копирайты.

До старта любого проекта мы продумываем четкую стратегию. В случае работы с BALAGAN и их проектом нам было важно учесть ToV агентства и сохранить изначальную задумку проекта. Для нас, как и для ребят из агентства, это первый опыт подобного шуточного проекта. Однако наша экспертиза в digital-рекламе позволила нам решить задачи BALAGAN. Получилось сохранить шуточный тон сообщений, успешно пройти модерацию и навести немного приколов на 1 апреля.

Иван Шайхисламов

Основатель маркетингового агентства Deepsight

Новый для нас формат оказался полезным и важным опытом. В итоге у нас получилось привлечь внимание (мы получили несколько сообщений от коллег и друзей, которые заметили нашу небольшую шалость). Такие интеграции позволяют покреативить в непривычной для себя обстановке — и это круто!

#Коммуникации #Маркетинг

Нравится: BALAGAN

BALAGAN
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

21 час назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ВкусВилл

28.11.2025

Во ВкусВилле на блюдах из детства появились наклейки «Мама одобряет»

Маркетинг Ритейл

Ко Дню матери ВкусВилл отметил блюда, которые чаще всего мамы советуют есть в детстве. Тогда мы недооценивали их ценность, полагая, что все самое вкусное — не полезное, но сегодня понимаем: мама была права! В списке блюд — супы, каши и, конечно, такая полезная печень! Знак «Мама одобряет» можно найти на готовых блюдах в магазинах ВкусВилл, а также в мобильном приложении.

Nethouse

20.11.2025

Как подвести итоги года в мероприятиях и составить план на следующий сезон

Коммуникации Мероприятия

Новый сезон начинается не с чистого листа, а с анализа прошлых результатов. Именно в них кроются главные подсказки для роста. Команда билетного сервиса Nethouse.События собрала ключевые метрики для честного разбора полетов этого года и постановки целей для следующих мероприятий.

GetCourse

20.11.2025

Как стабильно получать продажи из базы? Вот что говорит аналитика GetCourse

Маркетинг PR

Клиентская база — это не просто список контактов, а фундамент и главный актив любого онлайн-бизнеса, основной источник стабильного дохода и роста. Однако просто собрать базу недостаточно — ею нужно грамотно управлять, постоянно привлекать новых подписчиков и, что самое важное, надёжно сохранять уже наработанные связи.
В условиях растущей стоимости трафика работа с аудиторией становится критически важным навыком.
Разобрали ключевые аспекты этого процесса: от стратегий наращивания и безопасного хранения данных до глубокой сегментации и современных механик монетизации, которые помогут вам превратить базу в мощный двигатель вашего бизнеса.