• Маркетинговые исследования

Perfluence и SOCIALIST выпустили трендбук «Очень странные тренды»: 5 параллельных реальностей в маркетинге 2026

Трендбук представляет собой глубокий анализ пяти ключевых пар противоречивых макротрендов, которые одновременно сосуществуют в сознании современного потребителя и формируют новые правила коммуникации с аудиторией.

В основе материала — идея «изнанки» каждого тренда: за каждым популярным явлением стоит противоположный запрос. Например, рост популярности искусственного интеллекта в маркетинге сопровождается усилением ценности человеческого участия (Human Touch). А тотальная диджитализация порождает волну ностальгии по аналоговости и тактильному опыту. 

Ключевые пары трендов, которые эксперты описывают в трендбуке:

— Искусственный интеллект vs Human Touch;

— Диджитализация vs Ностальгия по аналоговости;

— Русскость vs Азиатскость;

— Импульсивность vs Осознанность;

— Эскапизм vs Гиперлокализм и натуральная красота.

Ольга Цыганкова, управляющий партнер SOCIALIST: «У современной аудитории нет одного запроса — она разрывается между противоположными трендами. Поэтому и бренды не могут держаться за одну стратегию. Новая задача — умение балансировать, определяя, какое сообщение будет уместно для аудитории прямо сейчас. Наш трендбук как раз выступает в роли навигатора по этой сложной реальности». Исследование не только фиксирует противоречия, но и предлагает практические решения для брендов. Авторы вводят новые метрики (например, «Индекс погружения» для эскапистского контента и «Коэффициент локальной аутентичности» для гиперлокального), а также предлагают методологии (подход «Бинокль») для ведения более гибкого и осмысленного диалога с аудиторией.

Евгения Лысенко, директор по стратегии «СберСеллер» и Perfluence: «Наше исследование параллельных реальностей в маркетинге подтверждает: чтобы эффективно продвигать продукт, необходимо осознанно выбирать из множества трендов, а не слепо следовать за каждым. Главное — четко понимать, что по-настоящему близко бренду и где его потенциал. В трендбуке мы описываем противоречивые пары макротрендов и даем конкретные инструменты для работы с ними, чтобы оставаться релевантными в любом контексте».

Ссылка на полную версию трендбука https://xn--80aibba9bbaccyehof4ezdgf.xn--p1ai/

Perfluence
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

4 часа назад

46% потребителей откажутся от покупки из-за ИИ в рекламе

6 часов назад

Сервисы для интернет-магазинов в 2026 – 20 лучших инструментов

Вчера

Кто такой директор по маркетингу в 2026 году: какие навыки реально нужны и почему бизнесу всё сложнее его нанять

Вам понравится

Aviokase

05.02.2026

Эксперт опроверг мифы по экономии на авиабилетах, которые не работают

Маркетинг Контент

Лучший способ действительно снизить расходы – это планировать заранее, тщательно сравнивать цены на авиабилеты и страховать свой отпуск.

Rambler&Co

30.01.2026

Исследование Rambler&Co. Запретный вкус: более трети россиян покупают продукты, которые им запрещали в детстве

Контент

Под ограничения чаще всего попадали сладости и фастфуд

ГПМ Реклама

21.01.2026

Кейс ГПМ Реклама и Аква Марис: морские истории с «Осьминожкой Марисом»

Медиа Маркетинг

Как аудио-сторителлинг в спецвыпусках Детского радио увеличил знание бренда и сформировал позитивную ассоциацию у детей.

Avi1.ru

16.01.2026

Хотите узнать, как получить 100 лайков на фото в ВК быстро и безопасно?

Маркетинг Контент

В статье — 22 сервиса с демократичными ценами, гарантиями и реальными результатами. Разберём, где найти живых пользователей, сколько стоит трафик и как нагнать первые 100 сердечек за пару часов. Всё — от бесплатных методов до платных пакетов с гарантией!