«Перекресток» провел ребрендинг СТМ «Маркет»

Торговая сеть разработала дизайн совместно с DDVB.

Торговая сеть «Перекресток» совместно с брендинговым агентством DDVB провела ребрендинг одной из собственных торговых марок (СТМ) — «Маркет». Обновления продолжили развитие концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя».

Ребрендинг СТМ основан на главных задачах бренда — вдохновлять, дарить эмоции и закрывать ежедневные потребности гостей супермаркетов.

В основе дизайна — «клевер» в разной фактуре, сохраняющий преемственность, но усиливающий общее впечатление, яркий цвет, фудзона, демонстрирующая продукт, название, дополненное отличительным эпитетом (например, гречка сытная, спагетти упругие, пикантный сыр и другие), а также базовая информация — вес, состав, особенности приготовления и прочее.

«Новый визуальный стиль поможет обеспечить узнаваемость собственной торговой марки сети на полках супермаркетов, дифференцировать продукты среди аналогов, а также подчеркнуть их качество», — считают в компании.

Перед нами стояла масштабная задача — обновить визуальную систему одной из самых популярных собственных торговых марок «Перекрестка» — «Маркет». Бренд состоит из более чем 1550 позиций и почти десятка продуктовых линеек. Мы проводили серии предварительных исследований, подбирали визуальные коды и тестировали концепции, чтобы в итоге вместе с командой «Перекрестка» достичь результата, который полностью решает поставленные задачи. Дизайн получился уникальным, ярким и максимально актуальным для потребителей.

Виктор Китаев

Креативный директор брендингового агентства DDVB

В нашей жизни много рутины, но она необязательно должна быть скучной. Свою «изюминку» можно найти везде, и тогда рутина превратится в ежедневные радости! Такой подход отвечает нашему главному принципу — создавать лучшее предложение для наших покупателей. И делать всё для них, как для себя.

Ирина Игнатова

Руководитель управления собственный торговых марок торговой сети «Перекресток»

Портфель собственной торговой марки «Маркет» состоит из восьми саб-линеек («Маркет», «Маркет Fresh», «Маркет Ready to cook», «Маркет Care», «Маркет Home», «Маркет Pet» и «Маркет Collection»). Семь из них будут обновлены в 2024 году, последняя — «Маркет Collection» — в 2025-м. Всего до конца этого года торговая сеть обновит более 100 позиции бренда «Маркет».

Ребрендинг СТМ «Маркет» стал продолжением масштабной кампании по смене позиционирования торговой сети «Всё для вас! Как для себя», которая включала также и изменение визуального языка коммуникации внутри супермаркетов. Большая часть ассортимента в обновленном дизайне уже представлена на полках магазинов и в сервисе доставки «Перекрестка». Вместе с ребрендингом также запланировано и расширение товарного ряда, уточнили в компании.

#Ритейл #Брендинг

DDVB
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.

KISLOROD

11.11.2025

Опросили 1000 пользователей о недочётах в интерфейсах, которые осложняют им процесс совершения покупок в интернете

Digital Ритейл

E-commerce-агентство KISLOROD и сервис AskUsers провели исследование, чтобы понять, какие факторы влияют на решение о покупке в интернет-магазинах. Речь идет не только о цене: пользователи обращают внимание на удобство интерфейса, прозрачность информации и качество контента.

ВкусВилл

10.11.2025

Папа Италия: шеф Паоло Бокколини разработал эксклюзивную линейку ресторанных блюд для ВкусВилла

Наружная реклама Ритейл

Паоло Бокколини — бренд-шеф, который уже 20 лет знакомит россиян с итальянской кухней, — создал эксклюзивную линейку ресторанных блюд вместе с ВкусВиллом. В меню классические итальянские блюда с современным акцентом: суп, салат и, конечно, паста: ризони и паккери. Они уже доступны в мобильном приложении и магазинах ВкусВилл.