Кейсы
KursFinder
24.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
DDVB
«Перекресток» провел ребрендинг СТМ «Маркет»
Торговая сеть разработала дизайн совместно с DDVB.
Торговая сеть «Перекресток» совместно с брендинговым агентством DDVB провела ребрендинг одной из собственных торговых марок (СТМ) — «Маркет». Обновления продолжили развитие концепции и стратегии позиционирования бренда «Всё для вас! Как для себя».
Ребрендинг СТМ основан на главных задачах бренда — вдохновлять, дарить эмоции и закрывать ежедневные потребности гостей супермаркетов.
В основе дизайна — «клевер» в разной фактуре, сохраняющий преемственность, но усиливающий общее впечатление, яркий цвет, фудзона, демонстрирующая продукт, название, дополненное отличительным эпитетом (например, гречка сытная, спагетти упругие, пикантный сыр и другие), а также базовая информация — вес, состав, особенности приготовления и прочее.
«Новый визуальный стиль поможет обеспечить узнаваемость собственной торговой марки сети на полках супермаркетов, дифференцировать продукты среди аналогов, а также подчеркнуть их качество», — считают в компании.
Перед нами стояла масштабная задача — обновить визуальную систему одной из самых популярных собственных торговых марок «Перекрестка» — «Маркет». Бренд состоит из более чем 1550 позиций и почти десятка продуктовых линеек. Мы проводили серии предварительных исследований, подбирали визуальные коды и тестировали концепции, чтобы в итоге вместе с командой «Перекрестка» достичь результата, который полностью решает поставленные задачи. Дизайн получился уникальным, ярким и максимально актуальным для потребителей.
Виктор КитаевКреативный директор брендингового агентства DDVB
В нашей жизни много рутины, но она необязательно должна быть скучной. Свою «изюминку» можно найти везде, и тогда рутина превратится в ежедневные радости! Такой подход отвечает нашему главному принципу — создавать лучшее предложение для наших покупателей. И делать всё для них, как для себя.
Ирина ИгнатоваРуководитель управления собственный торговых марок торговой сети «Перекресток»
Портфель собственной торговой марки «Маркет» состоит из восьми саб-линеек («Маркет», «Маркет Fresh», «Маркет Ready to cook», «Маркет Care», «Маркет Home», «Маркет Pet» и «Маркет Collection»). Семь из них будут обновлены в 2024 году, последняя — «Маркет Collection» — в 2025-м. Всего до конца этого года торговая сеть обновит более 100 позиции бренда «Маркет».
Ребрендинг СТМ «Маркет» стал продолжением масштабной кампании по смене позиционирования торговой сети «Всё для вас! Как для себя», которая включала также и изменение визуального языка коммуникации внутри супермаркетов. Большая часть ассортимента в обновленном дизайне уже представлена на полках магазинов и в сервисе доставки «Перекрестка». Вместе с ребрендингом также запланировано и расширение товарного ряда, уточнили в компании.
Лучшее в блогах
Вам понравится
ОСМИ ИТ
18.02.2026
Как Al-анализ отзывов в е-commerce сократил ручную аналитику и ускорил реакцию на негатив
![]()
Для одного из крупнейших издательско-дистрибьюторских холдингов мы создали AI-систему, которая собирает отзывы с маркетплейсов и других каналов в единый поток, автоматически определяет тональность и ключевые аспекты, выделяет риски и повторяющиеся проблемы и формирует управленческие отчёты почти в реальном времени. Решение снижает долю ручной аналитики, ускоряет подготовку отчётов и реакцию на негатив, помогает точечно дорабатывать продукт и сервис и повышать качество клиентского опыта.
ВкусВилл
16.02.2026
«Блин, а почему?»: ВкусВилл выпустил семейную игру для тёплых разговоров за масленичным столом
![]()
ВкусВилл выпустил лимитированную карточную игру «Блин, а почему?» к Масленице. Это веселый и душевный способ оживить семейные застолья, где часто не хватает тем для разговора или беседа превращается в неловкие споры. Игра поможет родным узнать друг друга и самих себя лучше, а заодно и погрузиться в атмосферу праздника.
Beautery
13.02.2026
Новая эра: что ждёт маркетплейсы и их продавцов в 2026 году
![]()
В 2026 году российский рынок онлайн-продаж стоит на пороге глубокой трансформации. Речь идёт не о спаде, а о перераспределении денег, трафика и бизнес-моделей. Часть продавцов адаптируется, часть — уйдёт, часть — физически и юридически переместит бизнес за пределы страны. Эти процессы уже начались и в ближайшие два года лишь усилятся. Почему работа из России становится всё менее рентабельной, как иностранные конкуренты меняют правила игры и куда уходят продавцы с крупных маркетплейсов — рассказывает Артём Миронов, серийный технологический предприниматель и основатель международных e-commerce-проектов.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании