Переходный период Telegram и Youtube
Раньше было по-другому.
В Telegram — написал пост, и тебя реально читают. В YouTube — снял видео, и есть шанс, что оно завирусится.
Сейчас ты вроде делаешь всё то же самое. Но эффект такой, как будто говоришь в подушку. Не потому что плохо, а потому что вокруг стало слишком много «нормально».
Контента не просто много, его стало столько, что он обесценился. Виной тому типичное «старые правила уже не работают, а новые ещё никто толком не понял».
Привычное ощущение «у меня есть канал = у меня есть аудитория» тихо умирает. Сейчас «продается» ощущение, что с тобой разговаривает человек, а не контент-машина. В какой-то момент останется очень простое правило: если тебя не хочется дослушать — тебя просто пролистают.
Вообще замечаю, как люди устали от гонки за лайками, от публичности, от давления алгоритмов и от ощущения, что любое высказывание может стать поводом для оценки. Это приводит к тому, что люди создают всё больше закрытых пространств, которые обеспечивают приватность, безопасность, контроль и возможность говорить «для своих». В результате значительную часть коммуникации теперь нельзя отследить через стандартную аналитику. Но именно там (в личных чатах и небольших группах) сегодня принимаются решения, формируются мнения и распространяются рекомендации — сейчас это принято называть «Dark Social».
На днях, к слову, наткнулся на данные статистики , где говорится, что большинство бизнесов и авторов стали делать больше контента.
Как будто проблема в количестве…
В итоге, выигрывать в этой гонке будут не те, кто активнее. А те, у кого есть хоть какая-то живая мысль (которую захочется посмаковать в закулисье). Поэтому главным остается не вопрос «как расти», а «ты сам стал бы себя читать и репостить знакомым?».
«Источник, близкий к теме»,
Сергей Вайнбранд, Wainbrand Partners
