Маркетинговые исследования
OMNIMIX agency
25.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Е-Promo Group
Рост стоимости digital-рекламы замедлился, но привлечение клиентов продолжает дорожать
Российский рынок рекламы вошёл в фазу стабилизации. Согласно исследованию E-Promo Group, в третьем квартале 2025 года стоимость клика увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом, но при этом цена целевого действия снизилась на 1,3%. В годовом выражении рост CPC составил 8,8%, CPA — 10,2%.
Аналитики отмечают, что снижение ключевой ставки Банка России и замедление инфляции создало условия для восстановления кредитной активности и поддержки потребительского спроса, что отразилось на стоимости рекламы.
Исследование основано на анализе более 82 тысяч рекламных кампаний с совокупным бюджетом свыше 7,2 млрд рублей. В него вошли четыре ключевые отрасли — электронная коммерция, финансы, фармацевтика и недвижимость.
В электронной коммерции растёт стоимость трафика, однако кампании становятся результативнее. В этой отрасли стоимость кликов за квартал выросла на 6,5%, а стоимость транзакции снизилась на 2,5%. В годовой динамике картина противоположная: CPC снизился на 8,2%, CPA вырос на 6,8%.Рынок развивается за счёт технологических инструментов. Показатели отражают более гибкое управление рекламными кампаниями и совершенствование каналов привлечения. Например, маркетплейсы активно внедряют системы автоматизации и искусственного интеллекта. Эти и другие оптимизации позволяют удерживать эффективность даже при росте стоимости трафика.
В финансовом секторе сохраняется относительная стабильность. Стоимость кликов за третий квартал выросла на 3%, а цена целевого действия (CPA) снизилась примерно на 1%. Такой результат связан с общими экономическими изменениями. Центральный банк в течение квартала дважды снижал ключевую ставку, установив её на уровне 17% годовых на конец 3 квартала 2025 года. Это поддержало кредитную активность и способствовало стабилизации потребительского спроса. Финансовые компании сосредоточили маркетинговые усилия на продуктах с устойчивым спросом — страховании, кредитных картах — и снизили долю направлений с высоким риском и низкой конверсией. Благодаря этому даже при росте стоимости кликов общая цена привлечения клиентов остаётся стабильной.
Фармацевтический рынок демонстрирует обратную динамику по сравнению с другими отраслями — рекламные расходы здесь снижаются. Так, стоимость кликов уменьшилась на 7,1%, а цена целевого действия — на 2,1%. В годовом выражении тенденция сохраняется: CPC снизился на 13,5%, при этом CPA остался практически неизменным — снижение составило 1,1%. Реклама становится технологичнее, точнее и дешевле: большая часть трафика перераспределяется на маркетплейсы и цифровые площадки, где конверсия выше.
Рынок недвижимости остаётся самым чувствительным к экономическим колебаниям и уровню ставок. В третьем квартале стоимость кликов в этой отрасли выросла примерно на 4%, а цена привлечения клиентов — на 2%, в сравнении со вторым кварталом. В годовом отношении рост CPC составил 13,3%, а CPA — на 27,4%. Продажи новостроек по-прежнему ниже уровня прошлого года, но рынок начал восстанавливаться. К осени заметно оживились сделки в крупных городах: по оценкам аналитиков, объёмы выросли и по площади, и по суммам.
Смягчение денежно-кредитной политики и снижение ставок по ипотеке поддержали спрос, но одновременно усилили конкуренцию между застройщиками: важно сохранять видимость в медиаполе. При этом аудитория остаётся ограниченной, и борьба за внимание покупателей приводит к росту стоимости контакта.
По оценке аналитиков, замедление медиaинфляции связано не столько с падением спроса, сколько с изменением подходов к управлению кампаниями. Рынок digital-рекламы находится под давлением роста издержек: в годовом выражении увеличивается и стоимость трафика, и цена конверсии. Для бизнеса это означает повышение цены контакта с клиентом. Квартальные колебания отражают адаптацию рынка — компании перестраивают стратегии, сокращают неэффективные каналы и усиливают контроль над результатами. В этих условиях именно технологии и аналитика помогают сдерживать медиaинфляцию и сохранять эффективность кампаний.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Finepromo
25.11.2025
Чужие клиенты vs свои покупатели: почему свой магазин выгоднее маркетплейса
![]()
Было время, когда все ринулись на маркетплейсы. Казалось, вот он, золотой ключик: готовая аудитория, логистика и доверие покупателей. Но 2025 год всех отрезвил. Те, кто строил бизнес на чужих площадках, столкнулись с суровой реальностью: растущие комиссии, бесконечная конкуренция и полная зависимость.
Media Bay
10.11.2025
Как провести всероссийский конкурс за месяц: приз 25 млн и более 300 инновационных проектов
![]()
Разработали комплексную маркетинговую стратегию и запустили digital-кампанию с акцентом на привлечение молодых учёных. собрали заявок на 220% больше прогноза, что укрепило статус конкурса и расширило возможности для отбора лучших проектов.
Digital Strategy
07.11.2025
Стоит ли делать сайт на WordPress: плюсы, минусы и сравнение с Битриксом, MODX и Laravel
![]()
Создание сайта — важный шаг для любого бизнеса, который хочет быть заметным в интернете. Один из первых вопросов, с которым сталкиваются компании: на чём строить сайт? От выбора CMS (Content Management System) зависит многое — скорость запуска, удобство поддержки, масштабируемость и, конечно, бюджет. Среди десятков платформ WordPress — один из самых популярных вариантов. Он давно вышел за рамки «блогодвижка» и сегодня используется для самых разных проектов — от корпоративных сайтов до интернет-магазинов. В этой статье разберёмся, чем WordPress хорош (или не очень), сравним его с другими популярными решениями — 1С-Битрикс, MODX и Laravel — и обсудим, кому он подойдёт, а кому, возможно, стоит поискать другую платформу.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании