Маркетинговые исследования
Depot branding agency
27.01.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Rambler&Co
Исследование Rambler&Co. Россияне поделились финансовыми планами на 2026 год
Ожидания по доходам и курсу валют заметно изменились за два года.
В подходящем к концу 2025 году медиахолдинг Rambler&Co спросил у интернет-пользователей, как они планируют распоряжаться своими финансами в 2026 — копить или тратить сбережения. Кроме того, респондентам предложили спрогнозировать курс популярных валют, что выявило общие ожидания относительно стабильности рубля. Аналогичный опрос проходил два года назад, и сравнение данных с прогнозами на 2024 показало определенные сдвиги в поведении.
В 2026 году большинство респондентов собираются соблюдать баланс между расходами и накоплениями — так ответили 57%. Два года назад такой же стратегии придерживались 51%, то есть тенденция к поиску золотой середины укрепилась. При этом доля тех, кто собирается больше тратить, снизилась с 28% до 22%, а число убежденных «накопителей» осталось стабильным — 21%.
Среди способов сбережений лидируют привычные инструменты: 32% оставят деньги на счете, 29% оформят вклад, а 25% сохранят наличные. В планах на 2024 год показатели были похожи — 33%, 29% и 28% соответственно. Однако за это время немного изменился интерес к валюте: в 2024 году ее планировали покупать 10%, а в 2026 — 7%.
В следующем году основная статья расходов останется прежней — товары первой необходимости — 37% (41% в прогнозах на 2024 год), поездки и путешествия планируют 13%, ремонт и покупку бытовой техники — 11%. Инвестиции «в себя» в 2026 выбирают 7%, а в бизнес — 2%.
Что касается дохода за 2025 год, то более половины россиян заявили, что он сохранился или повысился. В частности, 35% респондентов сохранили его, у 26% он немного вырос, а 19% заявили о сильном падении. У 17% доход снизился незначительно, а у 3% вырос существенно.
Надежды на увеличение дохода в 2026 году возлагают 29% респондентов, а еще 12% заявили, что уже готовят конкретные шаги к его росту. Желание сохранить тот же уровень при отсутствии конкретных планов есть у 21%. Более трети (38%) не строят долгосрочных прогнозов.
От валют в следующем году не ждут сильного роста к рублю. Цифру в 90/100 рублей за доллар/евро в 2026 году предсказывают 30% участников опроса (в 2024 году — 28%), 80/90 рублей — 29% (24% двумя годами ранее). Ожидания курса 100/110 рублей за доллар/евро снизились с 29% до 20%. При этом заметно вырос интерес к юаню — с 5% до 10%, что говорит о постепенном смещении внимания к азиатским валютам.
Источники информации об экономике и финансах остаются практически неизменными. Как и два года назад, 78% респондентов строят свои личные финансовые планы по новостям СМИ и медиа, 9% ориентируются на блогеров, 9% — на советы знакомых, а 4% прислушиваются к банковским сотрудникам.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 5 по 10 ноября 2025 года, охват составил 195 236 интернет-пользователей, среди которых 59% мужчин и 41% женщин.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
20.01.2026
Depot branding agency
15.01.2026
CleverPumpkin
14.01.2026
Инструменты клиентской поддержки: опыт e-commerce брендов
![]()
Высококонкурентный рынок в e-commerce не прощает ͏ошибок. 89% клиентов готовы поменять сервис после одного негативного опыта в сервисе. При этом, привлечение нового͏ стоит бизнесу до 25 раз дороже, чем удержание текущего. Поэто͏му важность ка͏чества ͏сервиса становится важнейшей функцией, ͏которая вл͏ияет на ͏удержан͏ие, прибыль и͏ репутацию бренда.
Аналитик студии комплексной разработки цифровых решений CleverPumpkin и эксперты «Сантехника-Онлайн», METRO и Gulliver Group разбирают какие инструменты клиентской поддержки помогают их e-commerce продуктам расти и удерживать клиентов.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании