• Кейсы

Ozon на Twitch: как привлечь внимание к распродаже и выполнить KPI на 174%

Задача клиента

• Информировать аудиторию онлайн-трансляции инфлюенсеров об осенней распродаже Ozon.

• Реализовать охватную рекламную кампанию в течение 7 дней: показать более 200 товаров, не создавая большого количества креативов.

1 этап: разработали креатив

Учитывая задачу показать более 200 товаров, использовали масштабируемое решение: разработали html-баннер, который подтягивает данные о товарах в реальном времени, используя продуктовый фид клиента.

Особая ценность этого решения в том, что клиент может на своей стороне менять любые данные и ранжировать товары по различным алгоритмам — все изменения отобразятся на трансляции.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Сверстали визуальную часть креатива в брендовых цветах Ozon, выстроили механику баннера и компоновку информации, а также написали код, используя полученный фид.

На выходе получили 15-секундный баннер, который в режиме реального времени забирал все необходимые данные из фида и в одной спонсорской вставке выводил три предложения из более чем 200 товаров, участвующих в осенней распродаже Ozon.

2 этап: спланировали стратегию

Чтобы достичь максимальных охватов, на этапе медиапланирования решили запустить кампанию на всех стримеров сети Uplify (комьюнити Uplify в России включает более 3 000 инфлюенсеров). Сделали прогнозные расчеты с опорой на внутренние бенчмарки Uplify.

3 этап: запустили и оптимизировали кампанию

Кампания длилась 7 дней. Динамику и объем переходов по ссылкам отслеживали в рекламном кабинете. На протяжении всей кампании были на связи с Ozon и вносили корректировки.

Результаты и выводы

В кампании задействовали максимальное количество стримеров, в том числе топовых Xop0, freaknofreak, Fakturka и pronoobicx, с помощью которых повысили охваты и осведомленность аудитории о продукте.

Аудитория инфлюенсеров идеально подходит для e-commerce:

1. С помощью спонсорских форматов и размещения через фид можно запускать кампании с определенными категориями товаров на целевые группы. 

2. Кампания показала эффективность среди пользователей как десктопов, так и мобильных устройств.

Как повысить конверсию: рекомендации Uplify

1. Использовать интерактивный формат для увеличения вовлеченности.

2. Запускать бренд-лифт до настройки первой и во время последующих кампаний

3. Распределять показы кампании между спонсорским и интерактивным форматами для увеличения эффекта post-view.

4. Установить пиксель Uplify для настройки целей и онлайн-статистики. Это поможет оптимизировать рекламную кампанию и сконцентрироваться на увеличении конверсий.

5. Автоматическая оптимизация поможет получить данные в разрезе каждого канала/стрима и отключит неэффективных инфлюенсеров.

Благодаря этому кейсу мы с командой Uplify нашли идеальное решение — формат live data. Это позволило достичь не только высоких охватных показателей, которые были в таргете клиента, но и перформанс-метрик. Используя этот формат в клиентских медийных активностях, мы можем обеспечивать поставленные KPI и приумножать ROI.

Юлия Власова

Global Account Director Uplify

Чтобы разработать кастомное решение и масштабировать его в influence-network с помощью AI-патформы Uplify — просто напишите нам по этой ссылке.

Аплифай
еще 11 публикаций

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

10.02.2026

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

10.02.2026

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Picvario

Позавчера

Новый раунд: Picvario привлек 30 млн рублей от фонда MalinaVC

IT и инновации

Российская платформа Picvario DAM (Digital Asset Management) привлекла 30 млн рублей от венчурного фонда MalinaVC. Инвестиции будут направлены на масштабирование платформы, которая стала ключевым инструментом импортозамещения для крупного бизнеса.

АйТи компания «Спокойствие и Уверенность»

09.02.2026

Как мы стали внешним IT-отделом для ресторанной сети и за 7 месяцев запустили 6 digital‑продуктов

Digital IT и инновации

В этой статье расскажу про формат работы с подрядчиками “IT-ретейнеру” и покажу как мы применили его на кейсе сети из 10 ресторанов: с чего всё начиналось, почему мы отказались от классической модели подрядчиков и к чему пришли за 7 месяцев совместной работы.

GMONIT

23.01.2026

Компания GMONIT выпустила обновление в observability платформе, ускоряющее устранение ошибок

Digital IT и инновации

Российский разработчик расширил возможности observability платформы GMONIT, направленной на сокращение времени простоя бизнес-систем. Новый модуль консолидирует все ключевые телеметрические данные в одном интерфейсе, минимизирует необходимость работы с десятками дашбордов и ускоряет устранение инцидентов.

PR-CY

20.01.2026

Как закрыть страницу от индексирования: 7 проверенных способов

Digital IT и инновации

Вы хотите, чтобы страница сайта не появлялась в выдаче? Тогда одного запрета на сканирование в robots.txt будет недостаточно. Да, поисковые роботы не соберут закрытую информацию при посещении вашего сайта, но это не помешает им узнать о существовании страницы другими способами.