• Кейсы

От радости до гнева: как SMM-агентство из Кургана «заимствовало» наш фирменный стиль и корову

Предыстория

Начало, как водится, беды не предвещало. Как-то вечером наш дизайнер и арт-директор получил от старого знакомого обычное сообщение со ссылкой… на сайт нашего же агентства. Вот только выглядел сайт как-то подозрительно. Как если бы кто-то из стажёров добавил к нему пару новых страниц, причём довольно неумело. «Нагородят на коленке, а я потом правь», — подумал он, но так как позади был долгий день, отложил задачку на утро.

Дальше началось всё самое интересное. Ибо утро оказалось не мудренее, как в известной поговорке. А скорее, как у «Алисы в Зазеркалье»: всё страньше, чудесатее и любопытственнее. Внезапно обнаружилось, что сайт вообще принадлежит не нам, а некоему агентству «SMM Продвижение». То ли из Кургана, то ли из Челябинска. При этом логотип, цветовая гамма, шрифты и даже целые фрагменты текста как под копирку повторяют AGM.

Фирменный стиль по своей сути — это не нечто монолитное, а совокупность отдельных решений, объединяющих разные объекты. Каждый из элементов может быть защищен авторским правом (логотип, шрифты, дизайн сайта), но сам по себе стиль не относится к интеллектуальной собственности. Поэтому, если компания хочет защитить себя от копирования, наиболее рабочим инструментом станет регистрация общего вида сайта или отдельных решений в качестве товарных знаков.

Вадим Нюняев

Кандидат юридических наук, эксперт по интеллектуальной собственности, автор telegram-канала «Нюняев»

All good media: о ярко-красном, скобочках и «повышении удоев»

Посмотрим, на какие именно элементы нашего бренда покусились плагиаторы.

Логотип. Концепция идентичности появилась у нас более десяти лет назад. Изначально мы использовали другой логотип из комбинации аббревиатуры AGM (All Good Media) и квадратных скобок с названием разных подразделений агентства. AGM [консалтинг], AGM [девелопмент] и так далее.

В ходе ребрендинга от написания отдельных направлений отказались, но скобки оставили — как символ некоего контекста образа. Логотип символизирует результат, который мы ставим в приоритет. Подчеркивает, что результат для нас важнее формы, а в чём-то и важнее нас самих. Поэтому мы как бы остаёмся «за скобками», а внутри находится само агентство и основное действие, которое разворачивается вокруг него. Вот такая «математика» нашей жизни.

Фирменные цвета

Фирменные цвета нашего агентства – насыщенный чёрный и ярко алый. Здесь мы проявили себя довольно-таки консервативно: цветовая гамма прошла с нами все ребрендинги, и большие, и маленькие. Единственное, символизм в ней появился не сразу: изначально цвет был просто цветом без смысловой нагрузки. Сейчас нам приятно ассоциировать красный с мощью энергии и созидательным движением. Цвет очень броский, заметный и выделяющийся. В общем такой, какими и мы стремимся быть на рынке digital-рекламы.

Корова — маскот

Важным элементом идентичности для нашей команды стала корова. Это одновременно и наш маскот, и небольшая «пасхалка» для тех, кто давно знаком с агентством. Когда мы делали первый сайт компании, нам хотелось подчеркнуть, что мы не просто рекламируем бизнес, но и принимаем некое участие в том, чем занимаются наши клиенты. Девелоперам — помогаем строить дома, образовательным компаниям — учить детей и так далее. Чтобы подчеркнуть широту наших интересов, добавили сельскохозяйственный сектор. Так появились изображение коровы и надпись «Повышаем удои». Позже вектор нашей работы изменился, но слайд остался. Более того — чуть ли не несколько лет наш сайт представлял собой заглушку с коровой и контактной информацией агентства. И как бы ни менялся сайт с тех пор, корова кочевала из версии в версию. А в конце концов стала нашим символом.

Помимо сайта и страниц в социальных сетях и на интернет-ресурсах элементы фирменного стиля мы используем во всём, что связано с AGM. Это полиграфические материалы, интерьер офиса, шаблоны для деловой переписки, и многочисленный мерч компании: от карандашей и ручек до толстовок и коллекции платьев в айдентике бренда.

Текстовый контент

Тексты для нашего сайта писал арт-директор агентства Виктор Улаев — на основе брифа от команды. Хотя основной его профиль — это дизайн, тексты являются для него своеобразным хобби. Причём, пишет он в довольно-таки характерном авторском стиле. По крайней мере, люди, которые его знают — обычно угадывают авторство безошибочно.

Пример полного копирования

Пример частичного копирования

Авторское право распространяется не на все тексты. Например, по пп. 4 п.6 ст. 1259 ГК РФ, объектами авторского права не считаются тексты информационного характера (новости дня, программы телепередач и так далее). Чтобы доказать «охранный статус» таких сообщений суду, нужно продемонстрировать в нём признаки оригинальности и индивидуального авторского стиля, а также тот факт, что создание текста потребовало от автора творческих усилий, а не было простой механической работой.

Вадим Нюняев

Кандидат юридических наук, эксперт по интеллектуальной собственности, автор telegram-канала «Нюняев»

Что плагиаторы не смогли «позаимствовать»:

• Сложную структуру сайта — у нас пользовательский путь на сайте похож на лабиринт или тетрис: страницы сменяются как по вертикали, так и по горизонтали. Сайт «SMM-Продвижения» — стандартный одностраничник с прямой структурой.

• «Фишку» с курсором — у нас курсор выполнен в виде точки, меняющей цвет.

• Выдержанный стиль во всём — на сайте «SMM-Продвижения» есть отдельный раздел «Портфолио», цветовая гамма и стиль которого резко выбиваются из общей черно-красной цветовой палитры.

«Все, что нажито непосильным трудом...»

Новость о сайте-двойнике взорвала корпоративные чаты агентства. Мнения сотрудников разделились. Половина заняла позицию тотального игнора: «да и *** с ним». Половина негодовала и требовала линчевать плагиаторов. Что характерно: эмоциональнее всех реагировал сам арт-директор. Буквально ходил и вопил: «Вот она слава! Да мы теперь как “Адидас” или “Найк”, которых китайцы для “Алиэкспресса” копируют — что может быть круче?!».

Сайт является объектом авторского права как составное произведение. В целом сайты редко становятся предметом открытого копирования, так как это чревато серьёзными репутационными рисками. Однако это больше относится к крупным компаниям (или тем, кто хочет таковыми стать). Маленькие проекты, использующие простые лендинги, чаще грешат недобросовестностью. Например, копируют код сайта с помощью специальных сервисов в Интернете. Если же говорить о кейсе «AGM», то элементы копирования у SMM-агентства, безусловно, имеются. Другое дело, что это не обязательно должно повлечь за собой недобросовестное использование репутации AGM. Всё-таки аудитория у предлагаемых услуг обычно достаточно хорошо информированная и насмотренная. Однако, на мой взгляд, здесь можно было бы ставить вопрос о нарушении права на дизайн сайта как составное произведение или использовать инструменты закона «О защите конкуренции».

Вадим Нюняев

Кандидат юридических наук, эксперт по интеллектуальной собственности, автор telegram-канала «Нюняев»

Конечно, после вскрытия факта «подлога» мы провели мини-расследование и попытались выяснить, чем вообще занимаются наши плагиаторы. Судя по информации из открытых источников, digital-агентство «SMM-продвижение» работает в Кургане, Челябинске, Тюмени и Екатеринбурге.

Что характерно: своей сильной стороной компания называет «создание контента и креатив». Почему эти навыки не удалось продемонстрировать при создании собственного сайта — история умалчивает.

Стоимость услуг, если верить информации на сайте, варьируется от 20 тыс. рублей до 40 тыс. рублей в месяц. Среди клиентов «SMM-Продвижения» локальные салоны красоты, продуктовый ритейл, общепит, студии мебели. Хотя встречаются и строительные компании, например некая ГК «Кристалл» из Екатеринбурга.

Когда эмоции улеглись, мы с командой пообщались с юристом. Впрочем, скорее в формате консультации и «работы над ошибками». Обращаться в суд и начинать эпопею с разбирательствами всё-таки не хочется. По крайней мере без острой необходимости. Пока единственной «инстанцией» стала служба поддержки Tilda, куда мы подали жалобу на сайт-двойник. Теперь ждем дальнейших действий от площадки. Как минимум, хотелось бы, чтобы администрация повлияла на плагиаторов через свои каналы. План максимум — полное закрытие сайта.

Для начала — проконсультироваться с юристом и самим провести мини-расследование. Например, беглая проверка показала, что сайт-двойник AGM появился около года назад — очевидно, уже сильно позже оригинала. Далее совместно с юристом стоит составить претензию и направить её второй стороне. Стоит понимать, что очень часто тот, кто использует заимствованный контент — даже не догадывается об этом. Нередко ответственность лежит на недобросовестных дизайнерах, разработчиках и так далее. Из последних громких примеров — московским муниципалам пытались продать логотип в виде перевёрнутого лого Vanderbilt University (Нэшвилл, штат Теннесси). Так что при получении претензии компании часто сами устраняют нарушения и начинают разбирательства с подрядчиками, которые допустили факт плагиата. Если этого не происходит — следует обращаться в суд.

Вадим Нюняев

Кандидат юридических наук, эксперт по интеллектуальной собственности, автор telegram-канала «Нюняев»

Самый главный «урок», который мы вынесли для себя из этой истории — это понимание тех пробелов, которые мы допустили в защите собственного контента. Из элементов фирменного стиля патентом был защищен только логотип агентства. Теперь же мы хотим депонировать в качестве интеллектуальной собственности и другие элементы фирменного стиля и уже общаемся на эту тему с юристом.

Ну и собственно произошедшее вдохновило нас написать эту статью — чтобы на собственном примере обсудить тему авторских прав в Интернете. Мы хотим ещё раз обратить внимание на эту проблему. Показать, что по большому счёту всем плевать: дизайнерам, разработчикам сайтов, копирайтерам. Зачем тратить по полгода на создание корпоративного ресурса, если можно просто взять и украсть. И это не единичный случай: люди просто не понимают, что сайт — это тоже произведение, и оно должно быть защищено.

3

AGM
еще 22 публикации

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

Вчера

Эксперты АКАР и РАМУ выступили на конференции «Рекламный вектор-2024: время профессий будущего»

Вчера

Как создавать контент: новые нейросети и обновления популярных GenAI-сервисов

Вчера

«Русская наружка» на Конференции Инновационных Технологий Russ

Вам понравится

Rambler&Co

23.04.2024

Исследование Rambler&Co: 71% россиян осуществили мечту детства

Контент

Сейчас каждый пятый взрослый своей главной целью считает здоровье.

dhprime

22.04.2024

Оформление кобрендинга в ОРД ОЗОН с получением erid и разаллокацией при маркировке рекламы

Брендинг Маркетинг

В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору.

Брендинговое агентство BRANDNATION

10.04.2024

BRANDNATION — сервис брендинга для малого и среднего бизнеса

Маркетинг Брендинг

BRANDNATION — это сервис брендинга в формате маркетплейса, ориентированный на представителей малого и среднего бизнеса. С его помощью можно быстро заказать услуги, связанные с разработкой фирменного стиля, созданием логотипа, дизайном упаковки, неймингом и даже разработкой сайта. Благодаря высокой скорости работы и эффективным процессам, проекты начинаются в течение 48 часов.

You vision

03.04.2024

Ребрендинг. МФЦ медиа — новое имя на рекламном рынке

Медиа Брендинг

Ранее наша компания была вам известна под брендом You vision. Но в этом году мы задумались о том, чтобы быть еще ближе и понятнее нашим клиентам.