• Кейсы

Opera Gala Dubai

Контекст и Вызов

Данный раздел описывает сложность задачи, с которой столкнулась команда. Мероприятие уровня «Luxury» (Пласидо Доминго, Хосе Каррерас, Хибла Герзмава) требовало особого подхода к аудитории в условиях жесткого дедлайна. Нам необходимо было объединить инструменты Performance-маркетинга с эстетикой высокой оперы.

Продукт

Opera Gala в Дубае. Участие мировых звезд и оркестра Мариинского театра. Высокий чек.

Проблема

Поздний старт. Активная фаза началась менее чем за месяц до события.

География

Необходимость охватить GCC, туристов из России и путешественников из Европы на разных языках.

ИНСАЙТ

Решение: Гипер-сегментация

Мы отказались от единой стратегии. Вместо этого мы запустилитри параллельные кампании, каждая из которых учитывала менталитет и цифровые привычки региона.

Россия: Точечный спрос через Яндекс (Контекст).

GCC: Широкий охват Luxury интересов + Google Search.

Европа: Таргетинг на путешественников + Интерес к Дубаю.

Стратегия по Регионам

Стратегия: Lifestyle & Luxury

В регионе GCC опера — это статус. Мы целились в аудиторию, ценящую роскошь, а также в экспатов.

Каналы & Таргетинг

Instagram/FB:

Интересы ‘Luxury Goods’ (Rolex, Ferrari), ‘Opera’, ‘Arts’.

Google Search:

Брендовые запросы (Dubai Opera) + ‘Events in Dubai tonight’.

Гео:

Дубай (полностью), Эр-Рияд, Джидда, Катар.

Языки:

Английский (экспаты), Русский (релоканты). Арабский исключили.

Стратегия: Горячий Спрос (Контекст)

Для России мы не распыляли бюджет. Основной удар пришелся на Яндекс Директ и людей, ищущих конкретные театры или планирующих поездку.

Каналы & Таргетинг

Яндекс Директ (Поиск + РСЯ):

Самый эффективный канал для РФ.

Семантика:

Узкие ключи: ‘Большой театр афиша’, ‘Мариинский театр билеты’, ‘Opera Dubai’.

Гео:

Только столицы (Москва, СПб) и 18 городов-миллионников.

Стратегия: Travel + Art

В Европе мы искали тех, кто уже интересуется Дубаем как направлением для отдыха, предлагая Оперу как ‘вишенку на торте’ путешествия.

Каналы & Таргетинг

Instagram & Facebook:

Основные каналы.

Формула аудитории:

Interest: Dubai (Travel intent) AND Interest: Classical Music/Opera.

Страны:

Германия, Италия, Франция, Австрия, Англия.

Материалы и Креативы

Визуальный ряд кампании строился на сочетании классической эстетики и динамичного монтажа для digital-каналов.

Промо-тизер: Атмосфера – https://youtu.be/9WZfi38GMzo

Звезды: Доминго и Каррерас – https://youtu.be/oMCfigY-wB0

Приглашение – https://youtu.be/sbbRvhHTf_4

Визуальный Код

Официальная афиша использовала строгую черно-золотую гамму. В социальных сетях мы адаптировали этот стиль, добавляя motion-эффекты.

Пример Copywrite (EN):

«Not just a concert. History. Magic. Legends. Witness legendary voices Carreras, Domingo & Gerzmava live on one stage at Dubai Opera. Tickets are limited.»

Ход Рекламной Кампании по Сегментам

Детальная аналитика показателей эффективности в разрезе ключевых рынков.

Регион GCC (ОАЭ, Саудовская Аравия)

Регион Россия (РФ) — Контекст

Регион Европа (EU)

Сводная Эффективность Каналов

Ключевые факторы успеха (Key Success Factors)

Проведенный анализ позволяет выделить пять фундаментальных причин высокой эффективности кейса, обеспечивших окупаемость 1:10.

Синергия мировых брендов

Сочетание имен Каррераса, Доминго и Гергиева создало продукт с «нулевым сопротивлением». Имена артистов работали как мощнейшие триггеры, снижая стоимость клика (CPC до 0.10 руб. в Facebook для «теплой» аудитории).

Региональная кастомизация

Разделение стратегий на «Статус» (ОАЭ), «Туризм» (Европа) и «Лояльность» (Россия) позволило избежать распыления бюджета и бить точно в мотивы каждой группы потребителей.

Оптимизация воронки

Гибкое управление бюджетом — от аккуратных тестов в ноябре до массированного охвата в декабре — позволило аккумулировать средства для финального рывка перед датой концерта.

Мультиплатформенность

Использование Google Search для захвата горячего спроса и YouTube для формирования визуального образа обеспечило охват пользователя на всех стадиях принятия решения.

Престиж локации

Dubai Opera как площадка сама по себе является брендом. Рекламная кампания умело использовала архитектурные и сервисные достоинства театра для обоснования высокой стоимости билета.

Контакты: Ульяна Рудько, руководитель агентства.

+7 (963) 521–30–30

г. Барнаул, улица Баварина 1, офис 408.

live-n.ru

Ливень
еще 63 публикации

Лучшее в блогах

Вчера

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Qform

Вчера

Видео Тильда: все способы размещения на странице для чайников

Маркетинг Контент

Видео на сайте помогает лучше объяснить продукт, показать услугу и повысить доверие. По данным Wyzowl за 2025 год, 91% компаний используют видео в маркетинге, а 87% отмечают рост продаж после внедрения видеоконтента. Даже если сайт сделан на конструкторе, видео может заметно повлиять на конверсию. В Tilda добавить его можно несколькими способами, и новичку важно понимать разницу между ними.

Depot branding agency

05.02.2026

Дизайн на ощупь

Мероприятия Образование

Елизавета Катанская, креативный директор направления FMCG Depot, выступила на международной выставке упаковочных решений для пищевой и непищевой промышленности UPAKEXPO в сессии АБКР

WIM.Agency

29.01.2026

8 трендов эмоционального дизайна 2026: аутентичность, коллажи и несовершенство

Маркетинг Контент

Недавно Pinterest предсказал, каким будет 2026 год, — перечислил 21 визуальный тренд: от футуристических деталей и цирковых мотивов до рукописных элементов и кружевных узоров. За этим разнообразием стоит общий запрос аудитории на эмоциональный комфорт, который она всё чаще находит в ностальгии и детских воспоминаниях. Люди не могут планировать будущее на несколько лет вперёд, поэтому ищут оптимизм в настоящем и прибегают к эскапизму. Также для пользователей важна аутентичность — возможность выражать себя, а не просто копировать тренды.

webit

21.01.2026

Увеличили трафик в Яндексе на 175%: один шаг, меняющий правила игры

Digital Маркетинг

Трафик Techport в Яндексе стагнировал, несмотря на «правильное» SEO и масштаб проекта. Команда Webit сделала всего один неочевидный шаг, и в результате видимость сайта выросла на 200%, а органический трафик — на 175%.