• Новости

Около 60% российских блогеров не маркируют рекламу

В декабре — январе коммуникационным агентством Идеи&Решения было опрошено 215 блогеров по вопросам исполнения требований к маркировке рекламы. Более половины опрошенных размещают рекламу, не маркируя её, рассказала Анастасия Володина, специалист агентства.

 Наиболее остро проблема стоит у небольших блогеров, которые никогда не работали официально и сейчас стараются не выходить из зоны комфорта, даже если агентство или клиент берёт всю отчётность на себя.

Лишь 32% опрошенных имели опыт работы с договорами и регулярно маркируют все рекламные публикации (в основном это блогеры-миллионники, преимущественно из Москвы и Санкт-Петербурга).

Иногда чувствуем себя просветителями, объясняя блогерам, зачем нужна маркировка, рассказываем о законе и штрафах. Но бывают ситуации, когда блогеры поступают безответственно: подписывают договор, маркируют публикацию, а потом отказываются предоставлять данные для отчётности. Либо не удаляют публикацию, которую по договору должны были убрать через месяц, и мы имеем дело с «вечными» публикациями, данные о которых необходимо отправлять ежемесячно.

Анастасия Володина

Специалист коммуникационного агентства Идеи&Решения

Некоторые блогеры практикуют такую схему: размещают пост без маркировки на сутки, затем удаляют. Существует множество мониторинговых систем, которые увидят и сохранят рекламную публикацию.

В своей практике столкнулись с ситуацией, когда и сами рекламодатели не знают о требованиях к маркировке. У них уже есть привычные схемы работы, которые они не хотят менять и усложнять. Важно понимать, что избежать штрафов вряд ли удастся.

Берём ситуацию. Блогер у себя в сети или в своём канале размещает рекламу производителя, и эта реклама не маркируется, по ней никто не отчитывается. Административное дело будет возбуждаться в отношении владельца соцсети или канала (то есть блогера). Это общее правило, которое сейчас действует. Всё логично: зачем искать рекламодателя, если есть рекламораспространитель, обязанный соблюдать законодательство в части маркировки рекламы? А дальше, уже в процессе разбирательства, будут выяснять, кого и за что штрафовать.

Алина Пархоменко

Адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения

Напомним, штрафы могут быть применены в таком порядке:

• штраф за отсутствие маркировки может быть наложен и на рекламодателя как на лицо, напрямую заинтересованное в размещении рекламы, так и на рекламораспространителя (то есть на блогера), который в своём канале размещает данную рекламу и тоже обязан соблюдать закон о маркировке рекламы;

• штраф за неподачу отчётности о статистике также может быть применён и к рекламодателю, и к рекламораспространителю (блогеру). Механизм отчёта о статистике устроен так, что отчитывается об этом тот, кто маркирует;

• штраф за неподачу отчётности об актах будет применён к каждому. Это следует из обязанности каждого отчитываться о своих актах (по п. 3 ст. 18.1 Федерального закона «О рекламе», Постановление Правительства РФ № 948 от 25.05.2022).

Тот, кто не отчитался об актах, того и привлекут. Исключение составляет только случай делегирования отчётности по договору. Например, если рекламодатель делегировал блогеру подачу отчётности об актах за него, то привлекут блогера.

А вот будет ли отдельно налагаться штраф на блогера за неподачу отчётности за себя и за неподачу отчётности за рекламодателя, покажет практика.

Алина Пархоменко

Адвокат коммуникационного агентства Идеи&Решения

ООО «Идеи и Решения»
еще 17 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Позавчера

Что делать, если курс не продается: антикризисный чек-лист продюсера

Позавчера

Срок годности тренда – неделя. Что делать, если классический продакшн больше не вывозит?

Позавчера

Как SEO выжить в эпоху ИИ: главные тренды SEO 2026 года (часть 2)

Вам понравится

Коммуникационное агентство LAMPA

16 часов назад

Чтобы быть счастливым, нужно перестать быть «хорошим»: «Лампово посидели» с Анной Саркисян

Коммуникации Образование

Гостем нового выпуска подкаста «Лампово посидели» стала Анна Саркисян — психолог-практик и коуч ICF, автор запатентованного метода L.O.V.E.

Darvin Digital

21.01.2026

Как компании теряют лиды на этапе обработки и что с этим делать

Digital Маркетинг

«Мы перезвоним вам через 25 секунд». Ок, ребята. Давайте. Когда телефоны компании не отвечают, время работы не указано, а заполненная лид-форма уходит в никуда, ты уже готов на любой вариант, даже поговорить с ботом (а кто еще может перезвонить через 25 секунд, тем более в конце рабочей недели?). Мне всего-то нужно было узнать стоимость бытовки, которую я планировал установить на своем земельном участке. Я что, многого прошу? Ну ладно, бот так бот. Звонит, снимаю трубку…

Around Business Group

09.01.2026

Эффективный подбор кадров: новые решения для бизнеса

Коммуникации Брендинг

Кадры решают всё. Актуальность этого утверждения в очередной раз подтверждают те фундаментальные сложности, с которыми сейчас приходится иметь дело бизнесу.
Ключевая проблема последних лет для рынка труда – это острая нехватка квалифицированных кадров. (Косвенно об этой проблеме свидетельствует рекордно низкий уровень безработицы).
Что изменилось, как привлечь и удержать лучших сотрудников, и какие решения в области HR нужны уже сейчас, рассказывают эксперты компании по подбору персонала Around.

EUROKAPPA

30.12.2025

Архитекторы ниши: как EUROKAPPA собрала 700 участников на конгресс ORTHONEXT и закрепила статус лидера

Мероприятия Маркетинг

В условиях высокой конкуренции и информационного шума отраслевые мероприятия становятся одним из важных инструментов, позволяющих бренду закрепить лидерские позиции на рынке. Разберем, как эта стратегия работает на практике, на кейсе международного ортодонтического конгресса ORTHONEXT, который объединил более 700 специалистов отрасли и стал ключевым профессиональным событием 2025 года.