Оказаться в нужное время в нужном месте: как продвигать бизнес с помощью рекламы в Яндекс Картах, Навигаторе и Яндекс Бизнесе
Реклама в геосервисах Яндекс Карты, Яндекс Навигатор и Яндекс Бизнес — это возможность «поймать» потенциального клиента, когда он рядом с точкой продаж или строит маршрут. Какие форматы геомедийной рекламы есть и какой выбрать — в блоге агентства Molinos.
Яндекс Картами и Яндекс Навигатором пользуются миллионы людей для поиска мест, выбора товаров и услуг и построения комфортных маршрутов маршрутов. Приложения Карт и Навигатора — самые охватные из геосервисов Яндекса. Их ежемесячная активная аудитория составляет 37 и 27 млн соответственно. По данным Яндекса, они пересекаются не более чем на 10%.
Присутствие в геосервисах — это возможность для бизнеса оказаться в нужном месте в нужное время — когда потенциальный клиент ищет товар или услугу поблизости. Вот только форматов рекламы больше 10 видов — как выбрать свой?
В этой статье Семен Бобер, наш Senior Performance специалист, расскажет про инструменты и стратегии, которые помогут использовать эти сервисы с максимальной выгодой для бизнеса:
геомедийная реклама,
размещение рекламы в навигаторе,
реклама и оптимизация профиля в Яндекс Бизнесе.
Геомедийная реклама
Геомедийная реклама — это эффективный инструмент для привлечения локальных клиентов. Она представляет собой баннеры или видео, которые показываются пользователям в определенной географической зоне, например, в пределах нескольких километров от вашего бизнеса.
Геомедийная реклама позволяет:
Таргетироваться на пользователей, которые находятся рядом с точкой продаж, что увеличивает вероятность посещения.
Использовать таргетинг по интересам и демографическим параметрам.
Настраивать показы в определённое время суток или дни недели, когда у бизнеса есть максимальные загрузки и акции или же наоборот, когда есть просадка по продажам и нужно увеличить посещаемость места.
Выбирать различные форматы рекламы — баннеры, текстово-графические объявления и видео, адаптируя их под конкретную целевую аудиторию.
Форматы геомедийной рекламы в Яндекс Картах и Навигаторе
1. Медийная реклама
Баннер в Геосервисах — рекламный формат в приложениях Яндекс Карты и Навигатор, который показывается автомобилистам, когда они только планируют маршрут или стоят (например, на светофоре).
Баннер в Геосервисах
Баннер в десктопных Яндекс Картах — формат с низким порогом входа, который позволяет быстро обеспечить большой охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.
Баннер в десктопных Яндекс Картах — это один из самых доступных форматов рекламы в геосервисах. Цена стартует от 275 рублей за 1000 показов, минимальное кол-во показов — 105 тысяч, итого — от 28 875 рублей
Баннер в Яндекс Метро — позволяет обратиться к мобильной аудитории приложения, рассказать о точках продаж недалеко от станций подземки и повысить узнаваемость бренда.
Пины в Геосервисах — рекламные метки с логотипом на маршрутах пользователей.
Пин в Геосервисах
Билборды в Геосервисах — рекламные метки с логотипом организации, которые отображаются в Навигаторе.
Билборды в Геосервисах
Рекомендация маршрута — пользователь увидит предложение заехать по пути в точку продаж рекламодателя. Реклама появляется еще до начала движения и поэтому позволяет получить дополнительное внимание к бренду и привлечь посетителей в торговые точки бренда.
3. Премиум форматы геомедийной рекламы
Премиум-билборд в Геосервисах — делает бизнес максимально заметным в Яндекс Картах и Навигаторе и помогает сформировать спрос на товар или услугу.
Чем премиум-билборд отличается от стандартного билборда:
Кастомизированная и большая 3D-метка с предложением бизнеса (например, акцией).
Возможность подключить 1 из 3 кнопок по клику на метку (звонок, переход на сайта и показ других точек, где можно воспользоваться предложением).
Кликабельность выше в 3 раза!
Премиум-билборд в Геосервисах
Премиум-баннер в Геосервисах — обеспечивает максимальную узнаваемость, не отвлекая водителя. Баннер показывается во время планирования маршрута или остановки автомобиля. Водитель может по клику перейти на сайт, открыть сайт внутри приложения или посмотреть сторис бренда с акциями, новинками и так далее.
По сути, от обычного баннера премиум-формат отличает возможность более вовлеченного взаимодействия. Обычный баннер предлагает три пути — на сайт, показать другие точки бренда и позвонить. Премиум-баннер дает возможность перейти на сайт, открыть сайт внутри приложения (Карт) или посмотреть сторис бренда с акциями, новинками и так далее. — то есть «общаться» с брендом без лишних движений и необходимости куда-то переходить во время поездки.
Премиум-баннер в Геосервисах
Реклама в Яндекс Бизнесе
Яндекс Бизнес — это платформа, которая позволяет бизнесам создавать профили компаний и продвигаться среди локальной аудитории. В Яндекс Бизнесе можно настроить платные объявления, которые будут показываться в Яндекс Картах, Поиске и других сервисах.
Преимущества рекламы в Яндекс Бизнесе:
Видимость в поиске и на картах для людей, которые ищут товары или услуги поблизости.
Возможность привлекать внимание через карточки с контактной информацией, отзывами, фотографиями и предложениями.
Такие объявления помогают повысить посещаемость как онлайн, так и офлайн, а также увеличивают вероятность того, что пользователи выберут именно вашу компанию при поиске аналогичных услуг.
Форматы закупки рекламы в Яндекс Бизнесе
1. Приоритетное размещение
Наиболее бюджетное и выгодное.
Делает метку на карте более заметной — выделяет ее зеленым цветом и при уменьшении масштаба карты оставляет ее больше остальных (метки брендов без рекламы — синего цвета).
Ваша компания поднимется в поисковой выдаче по целевым запросам.
Появляется возможность расширенного заполнения карточки — можно добавить акцию, кнопку действия и товары и услуги.
Ваша компания появится в профилях конкурентов в блоке «Похожие места» и в поиске по смежным видам деятельности и запросам.
Приоритетное размещение
2. Рекламная подписка
Средняя цена. Не рекомендую, так как качество трафика по опыту оставляет желать лучшего.
Включает приоритетное размещение.
Реклама на внешних сайтах и в Поиске. На основе рекламных материалов, данных с сайта и информации о компании автоматически будут созданы рекламные объявления.
3. Брендированное размещение в Картах
Выглядит гораздо заметнее приоритетного размещения, однако и стоимость заметно выше.
Приоритетное размещение, дополненное меткой с логотипом вашей компании.
Брендированное размещение в Картах
Оптимизация профиля в Яндекс Бизнесе и работа с отзывами
Как мы уже писали выше, приоритетное размещение на геосервисах Яндекса поднимает карточку организации в выдаче. Однако конкуренты тоже могут пользоваться этой услугой.
Для того чтобы реклама была максимально эффективной, профиль компании в Яндекс Бизнесе должен быть полностью оптимизирован. Оптимизированный профиль помогает улучшить позиции компании в результатах поиска и привлечь больше клиентов.
Что обязательно нужно добавить в профиль компании:
Актуальная информация: убедитесь, что название компании, адрес, номера телефонов и часы работы корректны. Это не только улучшает восприятие пользователями, но и повышает доверие к бизнесу.
Качественные фото и видео: визуальный контент помогает потенциальным клиентам лучше понять, что из себя представляет ваш бизнес, и принять решение о визите.
Описание услуг: добавьте чёткое описание услуг и товаров, включая информацию об акциях или специальных предложениях.
Категории и теги: используйте правильные категории и теги, чтобы бизнес легко находился при поиске по ключевым словам.
Выводы
Геосервисы Яндекса предлагают множество инструментов для продвижения бизнеса на локальном уровне. Геомедийная реклама позволяет охватить целевую аудиторию в нужное время и в нужном месте, реклама в Яндекс Бизнесе даёт дополнительную видимость, оптимизация профиля улучшает привлекательность компании, а работа с отзывами повышает доверие клиентов.
Хотите узнать, какой формат подойдет вашему бизнесу и сколько будет стоить продвижение?
Команда Molinos все расскажет и покажет. Приходите на бесплатную консультацию — обсудим ваши бизнес-задачи, дадим рекомендации, спрогнозируем результат и посчитаем, какой бюджет нужен.
How to
Новости 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании