• Просто о сложном

Обзор 27+ сервисов для детального анализа конкурентов

Анализ конкурентов — отправная точка в продвижении бизнеса, услуг и товаров, поиска себя на рынке и возможность выиграть коммерческую гонку за целевых клиентов. Перед тем как приступить к анализу, вам нужно определиться с типами конкурентов и сегментировать их на:

• прямых — продают те же товары и услуги, идентичны вашей компании и региону,

• косвенных — товарные позиции пересекаются, но ориентированы на другую аудиторию,

• неочевидных — другая рыночная ниша, но хотят продвигаться в вашем сегменте продаж.

Далее придерживайтесь параметров анализа, которые помогут выбрать нужный инструмент анализа. Большинство из них имеют узкую специализацию, и пользователи часто комбинируют несколько инструментов для комплексного сбора данных.

Параметры анализа

Анализировать конкурентов можно по нескольким ключевым направлениям, каждое из которых раскрывает разные аспекты их деятельности и присутствия на рынке. Среди них:

Товары/услуги и ценообразование:

• УТП,

• цены,

• акции, скидки,

• качество, упаковка, функциональность.

Присутствие и каналы сбыта/продаж:

• офлайн-точки, локации,

• онлайн-магазины, маркетплейсы и т. д.

Рынок:

• доля рынка,

• количество клиентов,

• выручка,

• обороты.

Бизнес-модель и стратегии:

• рыночные ниши,

• модели продаж,

• конкурентные позиции,

• перспективы роста,

• партнерские отношения,

• инновации,

• сильные и слабые стороны,

• стратегия позиционирования.

Маркетинг и коммуникации:

• присутствие в соцсетях,

• SEO-продвижение,

• реклама и рекламные платформы,

• упоминания в СМИ,

• брендирование,

• контент и подача,

• мероприятия и конференции.

Клиентский сервис:

• качество техподдержки,

• скорость реакции на запросы,

• способы коммуникации,

• удовлетворённость клиентов,

• PR и репутация,

• работа с отзывами.

Внешние факторы и конкурентная среда:

• давление со стороны поставщиков, покупателей,

• угрозы новых игроков, товаров-заменителей,

• уровень конкуренции в отрасли.

Практический опыт показывает, что сервисы вроде MegaIndex, SpyWords, Screaming Frog SEO Spider, SimilarWeb отлично подходят для профессионального SEO и маркетинга, но требуют времени на освоение и зачастую имеют высокий ценник.

Для анализа цен и маркетплейсов удобны Moneyplace и SellMonitor. В соцсетях популярны Picalytics, Popsters, Livedune. Для мониторинга репутации — Brand Analytics и Mention. Для анализа демографии, устройств и рекламных бюджетов — Мои конкуренты.

Для SEO-анализа конкурентов

SpyWords

Ключевой SEO-инструмент, который помогает анализировать семантическое ядро конкурентов. Помогает выявлять наиболее эффективные ключевые слова и рекламные объявления для создания и оптимизации своей рекламной кампании.

Что предлагает:

• выявляет семантику,

• анализирует рекламные объявления, тексты и бюджет,

• отслеживает видимость в Яндекс и Google,

• проверяет позиции и видимость в поиске.

Особенности: часть функций бесплатна, анализ Яндекс Директ, удобен для расширения семантики. Для быстрого анализа регистрация не нужна.

Что говорят пользователи о сервисе:Хорош для постоянных пользователей с опытом, сложен для новичков, требует времени на освоение. Быстрая работа, большое количество данных.

MegaIndex

Отечественный комплексный онлайн-сервис, который предлагает разные инструменты, в том числе для SEO-анализа конкурентов.

Что предлагает:

• сбор данных о внешних ссылках,

• позиции, видимость,

• анализ контекстной рекламы,

• исследование сайтов конкурентов,

• отслеживание изменений позиций,

• анализ ключевых слов, трафика,

Особенности: большой инструментарий, бесплатный тариф с ограничениями, подходит для интернет-бизнеса. Требуется регистрация.

Что говорят пользователи о сервисе:Популярен среди SEO-специалистов, подходит для комплексного анализа и мониторинга конкурентов. Широкий функционал, удобный интерфейс, хорошие отчеты. Некоторые пользователи жалуются на ограниченность бесплатной версии.

PR-CY

Предоставляет информацию о посещаемости сайта, географии, ключевых словах и ссылках. Это настоящий мультитул SEO-оптимизатора: от анализа до генератора идей. Позволяет провести быстрый аудит сайта конкурента для оценки технических ошибок, выявления слабых мест в SEO и планирования собственных улучшений.

Возможности:

• SEO-аудит сайта,

• поиск конкурентов по запросам,

• анализ технических ошибок, метатегов, контента,

• отчеты о посещаемости и ссылочном профиле,

• загрузка ТОП-10 URL по запросам,

Особенности: для простого SEO-анализа регистрация не требуется.

Что говорят пользователи о сервисе: Полезен для оценки онлайн-присутствия и распределения трафика конкурентов. Простой SEO-аудит, понятный интерфейс, быстрый анализ сайта. Хорош для новичков и профессионалов.

Be1.ru

Бесплатный инструмент с полезным функционалом для быстрой проверки SEO и аудита сайтов. Отображает title/description, заголовки, ключевые слова, рекламу и позиции в поисковых системах. Подходит для бесплатной проверки основных SEO-параметров сайта конкурента для первого знакомства с его стратегией продвижения.

Возможности:

• проверка SEO-параметров сайта (title, description),

• анализ позиций в поиске,

• проверка на фильтры и санкции со стороны поисковых систем,

• определение возраста страницы и другие полезные инструменты.

• проверка технической составляющей, адаптация под мобильные устройства и др.,

Особенности: помогает найти технические ошибки и оценить ссылочную массу, бесплатные базовые инструменты. Для быстрой и простой проверки регистрация не требуется.

Что говорят пользователи: Бесплатный инструмент, который подходит для базовых задач. Удобен для старта и легкого аудита сайтов. Специализирован для SEO, помогает видеть каналы продвижения конкурентов.

Топвизор

Сервис, который отслеживает позиции конкурентов по ключевым словам, сравнивает видимость в поисковых системах, проводит аудит сайтов. Подходит для отслеживания динамики и адаптации собственной SEO-стратегии.

Возможности:

• мониторинг позиций,

• сбор семантики,

• технический аудит сайта,

• просмотр частоты запросов,

• отслеживание изменений на сайтах.

Особенности: Поддерживает Яндекс и Google, есть функции аналитики рекламы, удобный интерфейс, есть тарифы с пробным периодом. Нужна регистрация.

Отзывы пользователей: Пользователи отмечают отслеживание позиций и семантики на высоком уровне, удобную визуализацию полученных данных. Иногда заметны задержки обновления данных. Подходит для профессионалов и агентств.

Seowork

Платформа для комплексного SEO-анализа сайтов, мониторинга позиций и видимости. Можно провести аудит сайта конкурента для выявления технических проблем и оптимизации собственного ресурса.

Возможности:

• оценка показателей конкурентов,

• обзор трафика, спроса и видимости,

• проверка индексации в поисковых системах,

• анализ технического состояния сайтов,

• проверка в динамике.

Особенности: распределение статистики по категориям, можно попробовать бесплатно (требуется регистрация). Есть дополнительные услуги.

Что говорят пользователи: Российский сервис с недорогими тарифами, удобен для малого и среднего бизнеса. Хороший баланс цены и функционала.

CheckTrust

Сервис для анализа профиля обратных ссылок конкурентов. Помогает выявить некачественных доноров и спланировать собственную ссылочную стратегию.

Возможности:

• анализ обратных ссылок и качества доноров,

• выявление опасных и некачественных ссылок,

• контроль ссылочной стратегии конкурентов.

Особенности: специализирован для линкбилдинга. Есть быстрый бесплатный анализ донора (без регистрации).

Отзывы пользователей: Подходит для глубокого анализа ссылочного профиля, полезен для оценки качества ссылочной массы. Узкоспециализирован, не покрывает все аспекты SEO.

Screaming Frog SEO Spider

Это не сервис, а отдельная программа. Помогает провести глубокий анализ структуры сайта конкурента: поиск битых ссылок, дубли страниц и ошибочные теги для оптимизации SEO.

Возможности:

• сканирует сайт конкурента, выявляя ошибки, битые ссылки, дубли, структуру URL,

• анализ редиректов,

• создание файла sitemap.xml,

• экспорт подробных отчетов,

• интеграция с Google Analytics и PageSpeed Insights по API.

Особенности: требует установки на ПК.

Мнение пользователей: Популярен среди профессионалов, позволяет экспортировать данные, есть бесплатная версия с ограничениями. Очень мощный инструмент для технического SEO, гибкий, профессиональный.

Похожий инструмент: Xenu

Xtool

Онлайн-сервис для анализ SEO и ссылочного профиля конкурентов с целью корректировки собственной стратегии линкбилдинга. Предоставляет показатели сайта, оценку ссылок и индексации, анализ конкурентов.

Возможности:

• оценка ссылочного профиля и позиций конкурентов,

• анализ SEO-метрик,

• оценка позиций и индексации,

• проверка траста сайта,

• посещаемость.

Отзывы пользователей: Русскоязычный инструмент с широким набором функций, интуитивный интерфейс.

Букварикс

Сервис для анализа и подбора ключевых слов конкурентов и поисковой выдачи. Поскольку это отечественный продукт, то он учитывает региональный поиск для точечного продвижения в российских региональных нишах.

Возможности:

• помогает находить актуальные ключевые слова конкурентов и оценивать выдачу по ним,

• подбор эффективных запросов,

• рейтинг запросов.

Особенности: фокус на российский рынок, простой и понятный интерфейс. Есть бесплатный анализ сайта без регистрации.

Что говорят пользователи: Полезен для работы с ключевыми словами на российском рынке. Ограниченная функциональность по сравнению с зарубежными сервисами. Подходит для локального SEO.

click.ru

Сервис, который помогает мониторить рекламные кампании конкурентов, анализировать объявления, бюджеты и стратегии.

Возможности:

• анализ рекламных кампаний (Яндекс.Директ, Google Ads),

• анализ текстов и структуры рекламных объявлений,

• мониторинг бюджетов,

• есть парсер Wordstat и метатегов,

• собирает поисковые подсказки,

• есть парсер сообществ в ВК,

• отчеты.

Особенности: есть бесплатный функционал.

Отзывы пользователей: Удобен для анализа рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads, частично бесплатный. Полезен для комплексного маркетинга.

Rush Analytics

Платформа с инструментами для автоматизации и аналитики SEO-показателей. Позволяет сравнивать позиции конкурентов, оценивать структуру сайта и ключевых слов.

Возможности:

• мониторинг позиций и видимости конкурентов на поиске,

• аудит сайта и структуры,

• сбор и анализ семантики.

• отчеты и сравнение конкурентов,

• проверка текста на плотность ключевых слов,

• анализ индексации.

Особенности: платный сервис с пробным периодом, удобен для комплексного SEO-анализа.

Что говорят пользователи: Хвалят за удобный интерфейс. Для профессионального SEO-анализа.

PixelPlus (Пиксель Тулс)

Мультиплатформа с полусотней SEO-инструментов для комплексного анализа сайтов, семантики, технической оптимизации и продвижения. Позволяет выявлять сильные и слабые стороны сайтов конкурентов, проверять качество оптимизации страниц, анализировать поисковую выдачу, фильтры и позиции, создавать ТЗ для контента и автоматизировать рутинные SEO-задачи.

Возможности:

• анализ видимости конкурентов, анализ семантики,

• анализ семантики, проверка позиций,

• проверка на фильтры,

• анализ топ-10 по ключевым запросам,

• анализ интента запроса,

• технический аудит,

• быстрый парсинг десятков тысяч запросов и др.

Особенности: есть бесплатные инструменты, требуется регистрация, интеграция с Яндекс Метрикой и Вебмастером.

Мнение пользователей: Пользователи советуют обращать внимание на обновления и пробовать бесплатный период, чтобы оценить, насколько сервис соответствует конкретным задачам.

Для анализа товаров, услуг и ценообразования

Moneyplace

Платформа для аналитики продаж и конкурентов на маркетплейсах. Подходит для продвинутых продавцов Wildberries и Ozon.

Возможности:

• аналитика продаж и позиций товаров,

• анализ ниш и прибыли,

• отслеживает динамику позиций по ключевым запросам, акционные предложения и скидки,

• управление ассортиментом и рекламой.

Особенности: 45 инструментов для анализа и автоматизации продаж. Есть расширение для браузера Chrome и Яндекс.

Что говорят пользователи: Интуитивный интерфейс, управление множеством аккаунтов, глубокий анализ рекламных кампаний и остатков на складе. Цена и функционал ориентированы на серьезный бизнес.

SellMonitor

Сервис для управления аналитикой, остатками и анализа ключевых запросов на маркетплейсах Wildberries и Ozon. Подходит для тех, кто работает с маркетплейсами, помогает контролировать складские запасы и товарооборот.

Возможности:

• анализ остатков и товарооборота конкурентов для оптимального управления своими запасами.

• исследование ключевых запросов,

• сравнение ассортимента у конкурентов, позиций товаров на поиске,

• отслеживание отзывов,

• поиск трендов,

• помощь в управлении складом.

Особенности: есть бесплатный тест-драйв, есть расширение для Chrome.

Мнение пользователей: Помогает контролировать остатки и анализировать спрос. Подходит для продавцов маркетплейсов.

Для анализа присутствия в соцсетях

Popsters

Инструмент для анализа активности и вовлеченности в соцсетях. Помогает оценить эффективность социальных каналов конкурентов и их присутствие в социальных медиа.

Возможности:

• анализ активности и вовлеченности в соцсетях,

• выявление популярных постов и тем,

• сравнение в разрезе разных сайтов компаний, их сообществ из соцсетей,

• аналитика популярности постов,

• данные по суммарной и средней результативности постов,

• есть пакетная загрузка для проведения сравнений,

• отчетность с возможностью выгрузки.

Особенности: выявляет самые успешные публикации конкурентов, их частоту и темы, оценивает реакцию аудитории и эффективность каналов. Есть расширение для браузера (но показывает данные, если кто-то уже анализировал страницу через сервис).

Что говорят пользователи: Полезен для SMM-анализа, облегчает сравнение контента, позволяет выгружать отчёты.Ограничен соцсетями и глубиной данных. Для SMM-анализа.

Livedune

Сервис, который помогает сравнивать статистику конкурентов в ВК, Facebook* и Instagram* (принадлежат организации Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории РФ), Одноклассники, Telegram: охват, вовлеченность, аудитория, контент.

Возможности:

• выявляет эффективность публикаций и активность конкурентов в соцсетях,

• поддержка основных соцсетей,

• визуализация данных,

• автопостинг,

• выгрузка комментариев,

• проверка на накрутку.

Особенности: есть бесплатный тест-драйв на 7 дней. Проводят свои исследования, полезные для маркетологов.

Что пишут пользователи: Сервис дает подробный анализ охвата, вовлечённости и сторисов. Есть понятные отчёты с графиками и сортировкой.

JagaJam

Сервис предлагает инструменты для комплексного анализа социальных сетей с акцентом на сбор и визуализацию статистики по аккаунтам и сообществам.

Возможности:

• мониторинг упоминаний в соцсетях и СМИ,

• анализ тональности для оценки репутационных рисков,

• помощь в управлении репутацией,

• сбор статистики по динамике подписчиков, просмотров, вовлеченности, лайков, комментариев и репостов.

Особенности: фокус на медиаприсутствии и репутации в соцсетях и СМИ, поиск блогеров. Только платно.

Что говорят пользователи: Подходит для профессионального PR и аналитики.

ADSpoiler

Сервис для анализ рекламных кампаний в VK. Полезен для изучения рекламных стратегий конкурентов в соцсетях.

Возможности:

• считает, сколько подписчиков вступило в группу с одного рекламного поста,

• анализ активности по дням и часам,

• собирает статистика по 1 500 000+ групп ВК с анализом демографии, активности аудитории, продвижения и роста сообщества,

• есть база рекламных креативов.

Особенности: требуется авторизация, только платный доступ к инструментам. Есть расширение для браузера.

Мнение пользователей: Помогает искать новые идеи и подходы к рекламе. Подходит для администраторов групп, арбитражникам, SMM, бизнесу и агентствам.

Для анализа рекламы конкурентов и бюджетов

Мои конкуренты

Комплексный инструмент для анализа конкурентов с данными из ФНС, Яндекс Метрики, Яндекс Директа и Botfaqtor (фрод). Глубокая сверка рекламных бюджетов, оборотов и трафика с целью выявления неэффективных затрат и оптимизации своего маркетинга.

Возможности:

• сравнение по 40+ показателям бизнеса в своей тематике,

• анализ рекламных бюджетов, трафика, фрода, экономических и рекламных показателей,

• сбор данных об аудитории конкурентов (демография),

• анализ устройств.

Особенности: интеграция с официальными источниками (ФНС), есть инструменты защиты рекламы от скликивания и фейковых заявок, поддержка API Яндекс Метрики и Директа для автоматизации управления рекламой и выявления некачественного трафика. 7 дней бесплатного теста (требуется регистрация).

Мнение пользователей: Подходит для комплексного анализа конкурентов. Удобный и понятный интерфейс. Использует машинное обучение и ИИ.

Keys.so

Позволяет проводить анализ рекламных кампаний конкурентов и подбирать ключевые слова для создания более релевантных объявлений в контексте. Также подходит для SEO-анализа.

Возможности:

• анализ затрат на контекстную рекламу конкурентов,

• сбор данных о креативах,

• показ географического таргетинга,

• кластеризация и расширение семантики,

• возможность посмотреть посадочные страницы для оптимизации своего сайта,

• формирование отчетов.

Особенности: большая региональная база запросов по России и СНГ, удобен для локального рынка. Можно протестировать бесплатно.

Другие полезные инструменты сервиса: конкурентный анализ ключевых слов для Яндекса и Google, поиск схожих сайтов, экспорт рекламных кампаний.

Мнение пользователей: Помогает провести глубокий анализ ключевых слов, позиций и рекламных кампаний.

SimilarWeb

Платформа с инструментами для оценки и структуры источников трафика конкурентов и их каналов привлечения. Помогает специалистам найти подходящие идеи и выбрать эффективные маркетинговые каналы продвижения.

Возможности:

• анализ трафика конкурентов, в том числе по каналам, ключевым словам, географии, эффекту рекламы,

• работает на базе ИИ,

• анализ сайтов, конверсий, спроса, рынка,

• сбор креативов конкурентов, расходов.

Особенности: подходит для оценки популярности товаров и услуг через веб-аналитику, сегментации аудитории. Есть бесплатная пробная версия, требуется регистрация.

Что говорят пользователи: Мощный анализ трафика и каналов продвижения, высокая стоимость, подходит для крупных проектов и агентств.

Semrush

Мультиязычная платформа с универсальным набором маркетинговых инструментов: анализ SEO, рекламы, обратных ссылок, ключевых слов, соцсетей и товарных объявлений.

Возможности:

• анализ бюджета и стратегий маркетинга конкурентов,

• SEO-анализ — ключевые слова, ссылки,

• разведка рекламных объявлений и соцсетей,

• мультиязычность.

Особенности: ориентирован на англоязычный рынок, платный (от $99/мес), большой функционал и интеграции, возможность API. Недоступен для пользователей РФ.

Мнение пользователей: Многофункциональный международный сервис с широкой аналитикой. Профессиональный инструмент с высокой стоимостью. Больше подходит для профессионалов и больших проектов.

Для анализа клиентского сервиса и репутации бренда

Отзывы в Яндекс, Google, соцсетях, на маркетплейсах

Это самый очевидный способ узнать мнение пользователей о предложениях конкурента. Все отзывы нужно делить на 2, а то и 3, поскольку могут быть «накручены» искусственно. Реальные негативные отзывы будут видны сразу.

Минусы: все данные собираются вручную, если нет отдельного скрипта.

Brand Analytics

Отечественный сервис для мониторинга упоминаний и репутации конкурентов для принятия решений по улучшению собственного PR и маркетинга.

Возможности:

• отслеживает упоминания брендов конкурентов в соцсетях и СМИ,

• мониторит упоминания,

• проводит аналитику тональности и охвата в соцсетях и СМИ

• составляет отчеты для управления репутацией,

• ищет черный пиар со стороны конкурентов,

• показывает отзывы сотрудников и соискателей.

Особенности: можно запросить демо для теста, есть ИИ-помощник

Что говорят пользователи: Широкие возможности для оценки репутации, аналитика тональности.

Медиалогия

Платформа для мониторинга упоминаний в СМИ и социальных сетях для анализа информационной активности конкурентов и управления PR.

Возможности:

• PR-активность, тональность и охват публикаций,

• публикация в СМИ и соцмедиа — 105 тыс. источников,

• поддержка разных источников информации,

• анализ инфоповодов, цитируемости, рейтинга

Особенности: СМИ, каналы в Telegram, рейтинги глав регионов, digital-агентств и т. д.

Мнение пользователей: Пользователи отмечают, что инструмент имеет большой охват источников и способен быстро собирать информацию. Широкий охват источников, включает СМИ и соцмедиа. Полезен крупному бизнесу.

AskUsers

Платформа для сбора отзывов и анализа репутации. Позволяет выявлять сильные и слабые стороны их предложений и сервиса и корректировать собственные стратегии.

Возможности:

• сбор отзывов и обратной связи от клиентов,

• анализ пользовательского мнения и рейтингов,

• помощь в работе с репутацией и улучшении сервиса,

• аудит технической составляющей,

• оценка УТП

• проведение CustDev исследований,

• проведение опросов,

• маркетинговый аудит и др.

Особенности: специализирована на работе с отзывами и рейтингами компаний, а также комплексном техническом и маркетинговом анализе. Требуется регистрация и запрос КП.

Что говорят пользователи: Узкоспециализированный сервис с глубоким анализом и UX-исследованиями.

Что еще нужно знать

Помимо онлайн-сервисов для анализа конкурентов есть и другие варианты. Например, проведение специализированных B2B-исследований, которые предлагают компании.

Также можно использовать ИИ-анализ на базе собственных бизнес-процессов. Для этого потребуется отдельная разработка и накопление исторического опыта.

Используйте собранные данные с умом: не перенимайте стратегии, тексты объявлений и заголовков «как есть». У вас своя компания, предложения и УТП. Берите только идеи и модифицируйте под свой тон, стиль и аудиторию.

Ботфактор
еще 10 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

AGM

Вчера

Когда человек читает — он уже купил. Яндекс ПромоСтраницы для девелоперов

Маркетинг Недвижимость

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

Magnetto.pro

24.11.2025

B2B-таргетинг и реклама на экранах в ПВЗ: Magnetto.pro рассказали о новых возможностях рекламного кабинета Wildberries

Маркетинг Ритейл

Digital-агентство Magnetto.pro раскрыло подробности о новых инструментах в рекламном кабинете Wildberries, которые направлены на повышение точности настройки кампаний и более гибкую работу с аудиторией.

Национальный рекламный форум

19.11.2025

Основные итоги девятого НРФ: чем запомнился форум

Мероприятия Маркетинг

В Москве завершилась Неделя рекламы, центральным событием которой традиционно стал Национальный рекламный форум. В этом году НРФ посетили более 6 тысяч гостей, а в деловой программе форума приняли участие 500+ экспертов.