Объявлены победители Фестиваля креативности Белый Квадрат 2024

Каждому ли жилому комплексу необходимо маркетинговое позиционирование? Кажется, что нет — иначе квартиры в безликих человейниках не разлетались бы как горячие пирожки. Но для тех ЖК, где при выборе квартиры покупатель руководствуется не только ее ценой, но и ценностью, маркетинговое позиционирование необходимо строить вместе со зданием. Мы уже писали о том, как делала брендинг для ЖК SVOI и «Инлав», а в этой статье мы пройдем с вами путь по созданию бренда для ЖК «Кенон Ривьера Парк» в г. Чита: от исследований до готовой концепции.

Если вы — владелец интернет-магазина или даже просто сайта с большим ассортиментом физических товаров, которые подходят для продажи на маркетплейсах, вы наверняка знаете, какой диджитал-инструмент отлично помогает сэкономить ресурсы и поднять конверсии. Это фид данных, или товарный фид — файл, с помощью которого на сайтах формируется прокручивающаяся, загружающаяся поблочно динамическая лента, состоящая из карточек товаров.

70% от суммы, вложенной в медийную интернет-рекламу, идет на увеличение стоимости бренда. В традиционных медиа эта доля составляет 30%. Баннеры, онлайн-видео и аудио также лучше классических медиа влияют на узнаваемость бренда — +41% против +17%. К таким выводам пришли аналитики калифорнийского университета. Чистая performance-реклама, которая не помогает строить бренды, тихо умирает, а традиционная воронка продаж становится скоростной петлей, — уверены другие исследователи — из агентства Nest Commerce и маркетинг-платформы Impact.

Обычно медийные инструменты используют тогда, когда нужны широкие охваты и повышение узнаваемости. На хорошие результаты по конверсиям маркетологи особо не рассчитывают.