Обновление образа бренда Swiss Krono для MosBuild 2026 – «Дерево – наша страсть!»
Клиент
Swiss Krono – крупный российский производитель ламинированных напольных покрытий.
Задача
Усилить позицию лидера рынка, обновить имидж и ярко заявить о себе на крупнейшей строительной выставке MosBuild 2026 в Москве. Задачей проекта было не просто обновить образ, а создать концепцию, которая бы поразила и привлекла максимальное внимание посетителей выставки и потребителей, подчеркнув инновационный подход и лидерство бренда. Требовалось создать запоминающуюся креативную концепцию, способную масштабироваться и адаптироваться для различных рекламных носителей.
Поиски образа
Отправной точкой нашей креативной работы стало осмысление существующего слогана «Дерево – наша страсть!» и философии Swiss Krono: приверженность качеству, долговечность, связь с природой и создание уютного пространства в доме. Эти составляющие легли в основу брифа для нейросетей, которые стали основным инструментом.
В результате продолжительного креативного этапа была выбрана визуальная концепция, которая идеально сочетала в себе уважение к природным материалам, профессионализм в производстве и теплоту домашнего уюта, формируя новый, современный образ бренда, способный вызывать сильные эмоции и резонировать с уже знакомым слоганом, придавая ему свежее звучание.
Идея
Визуалы изображают людей – семьи, влюбленные пары, дети – в гармонии с природой, но при этом находящихся в уютных интерьерах, созданных благодаря напольным покрытиям Swiss Krono. Это и фантазийные леса, где пол плавно переходит в поляну, и животные с фантазийными цветочными узорами, подчеркивающие природное происхождение, тактильную теплоту и красоту материала. Особое внимание было уделено созданию главных персонажей, чьи лица и эмоции вызывают доверие, но при этом сами сцены были достаточно необычны, чтобы приковать взгляд и «зацепить» зрителя.
Вариант 1
Концепция погружает в волшебный мир, где каждый образ вызывает одновременно восторг и безмятежность, стирая границы между интерьером и удивительными лесными пейзажами.
Вариант 2
Погружение в невероятный тропический мир, где уютная квартира или дом сливаются с буйством экзотической флоры и фауны. Она поражает невероятной красотой и детализацией, превращая привычное пространство в завораживающий райский уголок.
Выбранный вариант
Аудитория бренда — люди, ценящие уют, экологичность, природные материалы и стремящиеся создать гармоничное пространство в доме. Поэтому в основе концепции лежит идея магического преображения обычного домашнего интерьера в сказочный, живой лес, демонстрирующая органическую связь Swiss Krono с природой, способность бренда привнести её красоту и гармонию прямо в ваш дом и вашу жизнь.
Для создания уникального визуального мира мы тщательно подобрали типажи для семьи, создали разработали образ современного домашнего интерьера, а также воссоздали живописный среднерусский лес с характерными елями и березами. Ключевой стала идея их взаимодействия: изумленная семья из домашней обстановки оказывается посреди прекрасного леса и его обитателей.
Видеоролик
Визуализируя эту концепцию, видеоролик начинается с того, как женщина у окна замечает удивительную трансформацию: городской пейзаж за стеклом стремительно зарастает пышным лесом. Она присоединяется к своей семье — мужу и детям — на диване, и в этот же миг волшебство продолжается: деревья вырастают прямо вокруг них. Семья оказывается посреди прекрасного леса, в дупле сидит мудрая сова, а вокруг летают веселые птички. И эта волшебная картина дарит всем любителям природных материалов и текстур ощущение детской радости, изумления и полного преображения.
Результат
Рекламная кампания Swiss Krono на выставке MosBuild 2026 должна стать успешным визуальным переосмыслением и обновлением бренда, который смог удивить и по-настоящему произвести впечатление. Проект показал, как искусственный интеллект может быть мощным инструментом в руках креативного агентства, позволяющим создавать запоминающиеся и свежие продукты без сложного и долгосрочного продакшена.
