• Просто о сложном

О чем говорят жюри после вашей защиты?

В составе жюри Silver Mercury не первый год команда 19agency84: креативный директор Антон Евдокимов в качестве председателя жюри и арт-директор Кирилл Истратук — в качестве члена жюри. Просмотрели их черновики с заметками, чтобы учесть в своей работе и показать вам.

Подготовка кейса

• Подготовьте кейс к оценке с разных сторон. Есть жюри, которые любят глазами, и им важен только ролик. Есть те, кто первым делом читают цель и результаты и проверяют их мэтч.

• Если хотите получить плюс в карму, старайтесь сделать ролик исчерпывающим по смыслу, чтобы не было необходимости подробно изучать текстовую заявку. Заявки большие, проектов много. Не хватило информации в ролике, пошел читать заявку — умер.

• Соответственно, не делайте текстовые заявки слишком объемными. Это может больше запутать, чем помочь.

• Адаптируйте кейс под категорию — про это много говорят и мало делают. И ролик, и текстовую заявку.

• Рассказывайте о челленджах и ограничениях, которые вы преодолевали в процессе. Иногда это ключевое, что делает обычный проект крутым примером работы.

Защита кейса

• Если к вашей заявке приложен ролик, не рассказывайте на защите то же самое в слайдах.

• Сторителлинг в ролике и на личной защите — мастхэв. Ответьте себе на вопрос: как вызвать эмоции у зрителя? Как рассказать о вашем проекте так, чтобы человек вдохновился, восхитился, прослезился?

• Старайтесь не дублировать в защите базовую информацию, с которой жюри уже познакомилось. В этом тоже поможет сторителлинг — зайдите с другой стороны, раскройте дополнительные детали.

• Если время на защиту и вопросы не делится, рассказывайте кратко и оставляйте на вопросы половину времени. Если вы не успеете ответить на часть из них, жюри останутся наедине со своими сомнениями.

Ждем результаты и болеем за самые интересные работы и крутых рассказчиков! А оперативными новостями от коллег и дайджестами рекламного рынка делимся в телеграм-канале.

Нравится: 19agency84

19agency84
еще 14 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

05.03.2026

Антикризисный маркетинг и digital-реклама: какие навыки действительно помогают бизнесу выживать и увеличить продажи в 2026!

Digital Маркетинг

В этой статье я подробно разберу, какие навыки действительно важны, какие ошибки чаще всего делают компании и что помогает маркетингу оставаться эффективным даже тогда, когда рынок нестабилен.

Веб-студия Rustech

20.02.2026

Главная страница сайта: какой контент клиент ищет в первую очередь

Маркетинг Контент

Главная страница — это самый дорогой актив вашего сайта. Она получает больше всего трафика, на нее ведут рекламные кампании, с нее начинается знакомство с компанией.
И именно здесь совершается большинство фатальных ошибок.

HunterMob

18.02.2026

Как бизнесу продвигаться через видеоконтент в 2026 году? Лекторий от HunterMob и «Допустим-Зерно»

Digital Маркетинг

Уже завтра, 19 февраля, пройдет онлайн-лекторий от Дмитрия Гурина (HunterMob)

Convergent

18.02.2026

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Коммуникации Маркетинг

Внутренние коммуникации в 2026 году перестали быть вспомогательной функцией. Они все чаще используются как инструмент управления изменениями, вовлеченностью и скоростью принятия решений.
По данным Microsoft, Gallagher, Staffbase и Qualtrics, ключевая проблема сегодня — не отсутствие каналов, а отсутствие системы.
Ниже — практический разбор специалистами агентства Convergent девяти трендов внутрикома с фокусом на то, как применять их на практике.