Новости
Appbooster
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность
Новый взгляд на эффективность: премия НПБК впервые публикует рейтинг
Рынок всё чаще требует конкретики. Бренды хотят видеть эффект, агентства — подтверждение своей экспертизы, а индустрия — ориентиры. Рейтинг бизнес-эффективности НПБК, впервые опубликованный в этом году при содействии аналитического центра Рекламной индустрии России, отвечает на этот запрос. Он показывает, кто в 2025 году добился максимальной эффективности — по итогам восьмого конкурсного сезона, по открытой методике. Итоги рейтинга доступны на сайте премии.
Рейтинг бизнес-эффективности НПБК — это системная аналитика по итогам конкурсного сезона премии. Он показывает, какие компании из года в год доказывают свою эффективность в сфере маркетинговых и технологических коммуникаций — не словами, а результатами. Баллы начисляются по итогам уже оценённых кейсов — тех, что вошли в шорт-лист и получили награды.
Как это работает
-
В зачёт идут только официально поданные кейсы.
-
Учитываются награды и шорт-листы, присуждённые профессиональным жюри.
-
Каждой позиции присваивается балльный вес, в соответствии с утверждённой методикой.
-
Итоги ранжируются в трёх категориях: рекламные агентства и сервисы, рекламные группы и холдинги, рекламодатели.
Методика полностью открыта и утверждена оргкомитетом премии. Ознакомиться с ней можно в положении о рейтинге.
Рейтинг НПБК — это зафиксированная картина эффективности, основанная исключительно на данных. Он показывает не просто «громкие» компании, а тех, кто в течение сезона обеспечивал измеримый результат — через кейсы, оценённые профессионалами. Это важно и для самих участников, и для рынка в целом.
Валерия МегрибановаРуководитель конкурсной деятельности ЦРБК
Агентства и сервисы: креатив — это средство, а не самоцель
Первую тройку агентств возглавило emg — 44 балла. Второе место у PHD (38 баллов, входит в Media Direction Group), третье — у Imagency (35 баллов).
В агентстве emg подчёркивают: их философия — это баланс между креативом и результатом. PR-директор emg Екатерина Гарина объясняет:
Эффективность — в основе позиционирования нашего агентства. Мы убеждены, что каждый проект должен не только вдохновлять креативом, но и приносить измеримый результат. Такой подход помогает нам выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и создавать коммуникации, которые действительно работают. А в социальных проектах мы особенно стремимся к тому, чтобы наши идеи помогали обществу — и это для нас не менее важно, чем бизнес-результаты.
Екатерина ГаринаPR-директор emg
Холдинги и группы: сила в синергии
В сегменте групп и холдингов первое место заняла Media Direction Group — 102,3 балла. Далее — D innovate Group (84 балла) и Группа компаний «Родная Речь» (42 балла).
MDG — пример того, как внутренняя система оценки может усиливать внешний результат. Управляющий директор Media Direction Group Денис Максимов рассказал, что внутри группы проходит собственный конкурс — агентства презентуют друг другу проекты, лучшие отбираются на индустриальные фестивали:
Первое место в рейтинге бизнес-эффективности НПБК — это очень радостное событие для Media Direction Group. Эффективность медиарешений является стратегическим приоритетом для всех сотрудников группы. Мы делаем приоритет не на красоте кейсов, а на эффективности проектов с точки зрения результатов и решения конкретных задач — и очень приятно, что именно эти работы получают высокую оценку и признание индустрии.
Денис МаксимовУправляющий директор Media Direction Group
Рекламодатели: бренды, которые задают планку
В категории рекламодателей первое место заняла компания Билайн, набравшая 42 балла. На втором месте — Скопинфарм с 41 баллом, и на третьем — Сбер, получивший 40 баллов.
Директор департамента по медиапланированию Билайна Яна Чупина считает рейтинг важным индикатором обратной связи со стороны индустрии:
Мы очень гордимся таким результатом и всей командой, которая делала не просто эффективные кампании для нашего бизнеса, но и задавала бенчмарки для индустрии, вовлекала аудиторию в бренд. Задача на ближайший год — сохранить качество и динамику проектов, продолжить конструировать работающие стратегии, привлекать внимание к геймингу и тестировать новые креативные концепции.
Яна ЧупинаДиректор департамента по медиапланированию Билайн
Все баллы, позиции, кейсы и методика оценки — доступны для анализа. Рейтинг составлен на основании зафиксированных результатов премии. Это делает его прозрачным ориентиром для участников рынка и профессиональных команд, работающих на стыке маркетинга, технологий и бизнеса.
Подробности, баллы, методика, таблицы и итоги VIII сезона премии — на сайте.
По вопросам, связанным с рейтингом и участием в премии, можно обратиться на почту оргкомитета: hello@akarussia.ru
Лучшее в блогах
Вам понравится
Фестиваль рекламы Red Apple
27.11.2025
День контента и креатива Red Apple на новом супер НРФ’9 — подводим итоги
![]()
13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
19.11.2025
Karuza Digital
11.11.2025
Алгоритм в кадре: как собрать фабрику видео-вариаций и не потерять лицо бренда
Команда может выпускать десятки и сотни видео-версий в неделю и при этом оставаться узнаваемой. Для этого нужна не магия и не бесконечный продакшн, а системный подход: библиотека бренд-сигналов, разметка ассетов, правила сборки, качество данных и дисциплина тестирования. В материале собраны практики, которые пережили реальный трафик и бюджеты, а не только презентации.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании