• Новости

Новое в Яндекс Директе: динамические места на поиске

Здесь нужно сразу пояснить, что речь идет не о динамических объявлениях. Динамические места на поиске работают совсем по другому принципу, и это важно учитывать при настройке рекламы.

Если вы настраиваете контекстную рекламу, то, наверняка, уже обратили внимание на новый пункт под названием «Динамические места на поиске», расположенный в «Местах показа». Как и в каких случаях это целесообразно использовать? Какие преимущества получает рекламодатель? Обо всем по порядку.

Где показываются динамические объявления?

Объявления, размещенные в динамических местах на поиске, появляются прямо внутри органической выдачи. По утверждению Яндекса, при этом количество результатов органической выдачи не уменьшается. Будем надеяться.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет воспользоваться нововведением и на ручном, и на автоматическом режиме управления. Также опция активирована в Мастер кампании.

Как работает аукцион для таких мест?

Механизм работы немного отличается от стандартного. Если в классической системе ранжирование зависит от CTR, назначенной ставки и таргетинга (запрос, локация, исключенные слова и т.д.), то в случае с динамическими местами принимается во внимание релевантность целевой страницы.

Таким образом, ваше объявление может:

• появиться как в рекламном блоке, так и в органике одновременно, занимая сразу два места в поисковой выдаче;

• быть продублировано в органической выдаче, то есть, если у вас уже есть SEO-место, ваш сайт будет присутствовать на странице выдачи в трех местах сразу;

Оплата

Если объявление появилось и на динамическом месте, и в классическом рекламном блоке, то оплата списывается следующим образом:

• один URL — одна оплата: если пользователь перешел по одной и той же ссылке (URL), то система учтет только один клик и спишет оплату один раз;

• разные URL — оплата отдельно: если объявление ведет на разные страницы, то платить придется за каждое нажатие.

Как оценивать результаты РК?

Для анализа эффективности динамических мест можно использовать как Яндекс.Метрику, так и Яндекс.Директ. Наряду со «Спецразмещением» и «Эксклюзивным размещением» в Мастере отчетов теперь можно обнаружить новую строку «Динамические места на поиске».

Анализируете статистику по ЕПК? Загляните в «Обзор», там данные из Яндекс.Метрики по конверсии и проч.

Стоит ли включать динамические места и как это сделать?

Опция позволяет увеличить видимость объявлений и занять сразу несколько позиций в поисковой выдаче. Мы уже протестировали — и результаты выглядят перспективно.

Активировать данную функцию просто: поставьте галочку в соответствующем поле при настройке РК. Функция обещает стать полезным инструментом для рекламодателей, которые хотят расширить охват без значительного увеличения бюджета.

Вы уже попробовали? Мы да.

Нравится: Старт Маркетинг

SUN agency
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Вчера

Где искать менеджера по продажам в 2026 году: площадки где стоит опубликовать вакансию для быстрого найма

Маркетинг Коммуникации

Как HR-специалист, который регулярно закрывает позиции в продажах, могу сказать: результат чаще всего зависит не от количества размещений, а от того, где именно вы публикуете вакансию менеджера по продажам.

ГПМ Радио

04.03.2026

ЭНЕРДЖИ КЕШБЭК: новый сезон

Маркетинг Радио

Первый в российской практике кейс интеграции радиовещания и мобильного гейминга сегодня – полноценный инструмент вовлечения аудитории

Е-Promo Group

02.03.2026

Кейс OneTwoTrip и E-Promo: как настроить рекламу на прибыль и увеличить доход на 80%

Маркетинг Digital

По итогам кампании количество оплаченных бронирований выросло на 95%, а доход — на 80%.

АКАР

17.02.2026

74% рекламных агентств готовы трудоустроить успешных стажеров

Маркетинг Коммуникации

Поиск и привлечение молодых талантов через стажировки остается ключевым кадровым инструментом для рекламной отрасли — почти три четверти компаний (74%) готовы предложить работу успешным практикантам, а стажировки проходят во всех основных структурных подразделениях и отделах агентств. Такие данные представлены в Исследовании стажировок в рекламных агентствах, проведенном Аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) по инициативе Образовательного объединения «Апгрейд».