На конкурентном рынке коммуникаций недостаточно быть только исполнителем — необходимо иметь сильный личный бренд. Он обеспечивает весомое преимущество, когда дело доходит до карьерного роста. Развить свою уникальность — задача не из лёгких. Как создать узнаваемый имидж и как в этом помогает звание «Лучшего эксперта» по версии «НПБК. Эффективность», рассказали жюри премии.
Признание профессионалов
Участие в премии может стать отличным способом продвижения личного бренда. Публичное признание таланта и профессионализма помогает выделиться среди конкурентов и привлечь внимание потенциальных работодателей, клиентов и партнеров.
Бесплатные персональные номинации — то, что отличает «НПБК. Эффективность» от других индустриальных проектов. Кроме корпоративных достижений в сфере бизнес-коммуникаций, премия предоставляет возможность продемонстрировать рынку индивидуальные заслуги и побороться за звание «Лучший эксперт» в маркетинге и внутрикоме.
Номинация «Лучший эксперт по маркетинговым коммуникациям» приветствует участников, которые продвигают компании и организации, продукты и услуги, лидируют маркетинговые проекты.Новая номинация «Лучший эксперт по внутренним коммуникациям» открыта для практиков, развивающих HR-функции, каналы взаимодействия между сотрудниками, корпоративную культуру, HR-бренд, антикризисные коммуникации и другие.
Получить звание лучшего маркетолога в рамках премии удалось Маргарите Макжановой, руководителю отдела брендинга METRO. По её словам, такой статус дает почёт и уважение в деловых кругах, «+100 к уверенности в себе, как в профессионале», а также свидетельствует о вкладе специалиста в развитие индустрии.
Собрать кейс на премию самостоятельно — это вызов. Нужно всё проанализировать и понять, что большая работа дала большие результаты. А то, что жюри посчитали их выдающимися, только подтверждает, что всё не зря.
Маргарита Макжанова
Руководитель отдела брендинга METRO
Для Виктории Фроловой, директора по стратегическому маркетингу ООО Торговый Дом «Кухня без Границ», победа в персональной номинации мотивирует и дальше укреплять позиции компании, делиться приобретенным опытом с коллегами по цеху.
Опыт участия в премии — это всегда опыт убедительного сторителлинга. Постоянный челлендж маркетолога — это не только увидеть возможности, но и показать их основным стейкхолдерам так, чтобы они согласились инвестировать энергию и ресурсы компании в их реализацию.
Виктория Фролова
Директор по стратегическому маркетингу ООО Торговый Дом «Кухня без Границ»
Все заявки номинантов будут рассмотрены и оценены топ-менеджерами известных брендов и агентств, что делает участие в премии престижным независимо от результата.
Визитная карточка
«НПБК. Эффективность» привлекает специалистов, которые добились определённых высот в своей области. Из каких элементов, по их мнению, складывается успешный личный бренд?
Основа личного бренда формируется так же, как и для бренда в целом: это четкое позиционирование, работа с целевой аудиторией, эффектная подача, тон, голос и многое другое. Но прежде всего необходимо ответить себе на вопросы: «Чем я могу быть интересен другим людям? Зачем им следить за мной в медиа, читать авторские статьи? Что я им могу предложить?
Маргарита Макжанова
Руководитель отдела брендинга METRO
Ольга Барская, вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group, делится своими рекомендациями:
Важно иметь активную профессиональную позицию и высказываться, даже если ваше мнение не совпадает с мнением окружающих. «Особенно, если не совпадает»;
Присоединяйтесь к индустриальным комьюнити с хорошим составом участников;
Оставайтесь человеком открытым, интересным, разносторонне развитым и всегда готовым помочь.
Позитивная долгосрочная репутация определяется хорошей работой и человеческими качествами. За последние три года на фоне тотального стресса добавилась еще адекватность. Выполняйте обещания, не предавайте людей, цените и обучайте свою команду, постоянно адаптируйтесь к быстро меняющемуся миру сами. А бренд подтянется.
Ольга Барская
Вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group
Необходимо развивать набор своих сильных качеств и подтверждать их наличие поступками, считает Евгения Дубовская, директор по связям с общественностью Media Direction Group: «Но даже если вы всем обладаете, преступно не заявлять об этом громко».
Часто встречается заблуждение, что личный бренд актуален только для топовых позиций, и, пока вы их не достигните, заниматься им не стоит. Мой многолетний опыт говорит об обратном. Уже в начале карьеры, как только вы определились с тем, чему вы себя посвятите, стоит начать формировать профессиональную репутацию.
Евгения Дубовская
Директор по связям с общественностью Media Direction Group
По мнению Виктории Фроловой, позитивный имидж невозможно построить без наличия реальных результатов в бизнесе — и это касается не только объема продаж и доли рынка.
Главный фактор — построение устойчивых команд, которые благодаря тебе раскрывают свой потенциал и приводят бизнес к успеху. Бренд — это не только красивая упаковка. Это когда упоминание твоего имени вызывает у людей очень конкретные воспоминания о совместных достижениях.
Виктория Фролова
Директор по стратегическому маркетингу ООО Торговый Дом «Кухня без Границ»
«Люди будут судить о вас по достигнутым результатам, поэтому работайте на высоком уровне. И тогда личный бренд сформируется сам — настоящий, не фальшивый. Это всегда результат усердного творческого труда», — комментирует Татьяна Голышева, Директор департамента рекламы сети магазинов «Снежная королева».
Научитесь признавать свои промахи и не стесняйтесь просить помощи. Только по-настоящему сильный человек не боится показать свою слабость. Так у вас будет существенно меньше внутренних конфликтов, и вас будут ценить и уважать окружающие.
Татьяна Голышева
Директор департамента рекламы сети магазинов «Снежная королева»
«Бежать в ногу со временем»
Прислушиваться к рекомендациям специалистов мало: для грамотного развития личного бренда необходимо следить за тенденциями. Эксперты солидарны в одном — быстрее всего набирает обороты тренд на использование искусственного интеллекта.
ИИ упрощает жизнь маркетологов. Мы в METRO постоянно экспериментируем — запускаем в рекламу изображения, сгенерированные ИИ, делаем персонажей для интеграции в Telegram-канале, даже создали календари для партнеров с привлечением искусственного интеллекта.
Маргарита Макжанова
Руководитель отдела брендинга METRO
Татьяна Голышева выделяет в этой сфере два тренда:
Виртуальные инфлюенсеры — «стабильные, полностью предсказуемые и легко управляемые. Их труд стоит гораздо дешевле, чем сотрудничество с реальными селебрити. А контент, создаваемый AI, ничуть не хуже».
Концепция «цифрового двойника», получившая развитие в инструменте персонализированного «digital-помощника». Это система ИИ, разработанная для выполнения задач пользователя, которая обучается на основе его предыдущих взаимодействий. Цель — упростить создание контента и обслуживание. Двойник должен быть неотличим от человека.
Если не ИИ, то что?
Чтобы составить конкуренцию лучшим компаниям в своей нише, нужно понимать, что ИИ — лишь вспомогательный инструмент. Какие еще тренды отмечают эксперты?
Человекоцентричность
В Media Direction Group регулярно тестируют новые инструменты и внедряют проверенные разработки из технологической сферы, включая ИИ, что позволяет осуществить переход от массовой коммуникации к индивидуальной, сокращая путь к конкретному потребителю. Евгения Дубовская подчеркивает, что это создает коммуникацию нового уровня, повышая ее восприятие и минимизируя отторжение.
В фокусе стоят потребности людей: как в рекламе, так и в процессах формирования ценностей брендов. Если раньше был больший акцент рекламодателей на продуктовые свойства товаров, то сейчас все активнее появляется коммуникация, идущая через «сердце». Поиск инсайтов и способов донесения информации с помощью точных аудиторных таргетингов становится ключевым для взаимодействия брендов и потребителей.
Евгения Дубовская
Директор по связям с общественностью Media Direction Group
«Асоциальные сети»
Татьяна Голышева рассказывает, что в социальных сетях прослеживается тренд на искренность и настоящий образ жизни. Пользователи хотят видеть реальные истории людей — с проблемами, радостями и неудачами.
Мы устали от стремления соответствовать идеальной картинке и хрестоматийной «успешной жизни», забывая, что наше психическое здоровье — самое главное. Мне нравится смотреть на жизнь такой, какая она есть.
Татьяна Голышева
Директор департамента рекламы сети магазинов «Снежная королева»
«Национальная Премия бизнес-коммуникаций. Эффективность» — награда за эффективные маркетинговые и внутрикоммуникационные практики и одно из важнейших деловых событий страны.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
