• Маркетинговые исследования

«Нет ничего опаснее безопасной идеи». Насколько важна храбрость в современном маркетинге

Привет, это креативное агентство Soda. Хотим поделиться с вами статьёй из крупнейшего австралийского медиа The Australian. В ней автор рассуждает о том, какую цену бренды платят сегодня, пытаясь сделать безопасную рекламу и как выигрывают те, кто умеет рисковать.

Не стоит недооценивать австралийцев — в этом году они произвели фурор на Каннских львах и создали, как мы в Soda считаем, самый яркий кейс фестиваля. Но об этом — чуть ниже. Поехали!

Храбрость. Именно она привлекает внимание, заслуживает аплодисментов и наград. Яркий пример — кампании из Австралии, отмеченные на Cannes Lions в этом году: трогательные ролики Telstra, смелое творческое преобразование бизнеса от Suncorp и провокационные месседжи Finch, связанные со здоровьем. Это работы, которые выделяются на глобальной сцене, потому что они не играют по безопасным правилам.

Этот кейс взял гран-при на фестивале. Мы в Soda тоже оценили его выше других

Храбрость не просто побеждает — она работает. В отчёте State of Creativity 2025 от Каннских львов сообщается: бренды, готовые на творческий риск, достигают в 4 раза большей прибыли, тогда как лишь 13% компаний готовы рисковать.

Остальные предпочитают безопасность. А это опасно. Одноразовые идеи не только игнорируются и забываются — они даже вредят брендам: каждый четвёртый потребитель менее склонен покупать у брендов с «generic marketing», то есть направленным на как можно более широкую аудиторию.

В нашей новой реальности, где ИИ определяет тренды, индустрия одержима оптимизацией, персонализацией, эффективностью, масштабом, скоростью и автоматизацией. Всё это полезно —, но часто чрезмерно безопасно. Потому что в маркетинге нет ничего опаснее безопасной идеи.

А что, если ИИ может делать нас не быстрее, а смелее?

Как использовать ИИ, чтобы стать смелее

Попробуйте скормить своим LLM по выбору ссылки на последние 10 общедоступных годовых отчетов вашей компании и спросить: «Чего реально должен бояться наш генеральный директор?» Вы обязательно обнаружите по крайней мере одну смелую новую идею. Примечание: вы никогда не должны передавать конфиденциальную информацию публичному ИИ… Это слишком смело.

Экспериментируйте больше и меньше бойтесь. Раньше смелость была дорогой, но когда стоимость попыток падает, аппетит к попыткам растет. Платформы Gen AI — это игровые площадки, где бренд может быстро и доступно исследовать десятки творческих направлений, идентичностей и исполнений. Нарушайте правила, не опустошая кошелек (свой или клиента), чтобы увидеть, куда вас может привести смелое мышление.

ИИ — это мощный инструмент, но также это настоящий вызов. Используйте его, чтобы усилить человеческое вдохновение, создавать смелые, красивые, эмоциональные идеи. Ведь в итоге самое смелое, что может сделать маркетолог — это создать что-то, что запомнят.

Саймон Брок — исполнительный креативный директор Digitas Australia.

О самом ярком кейсе

Мы в Soda организовали совместный просмотр Каннских львов, и один из самых любимых наших кейсов этого года — как раз Better on a Better Network от Telstra. Закончим этот текст мыслями нашего креативного директора Димы Пинта об этой работе:

Telstra — крупнейшая телекоммуникационная компания в Австралии, которая покрывает территорию больше, чем любой другой оператор. Аргумент внушительный, но сухими цифрами в рекламе уже никого не удивишь.

И вместо того, чтобы сделать один пафосный блокбастер о «самой широкой сети», ребята решили показать масштаб Австралии через множество маленьких историй.

Что они сделали? Сняли 26 коротких роликов по 15 секунд, где каждый сюжет — это маленький герой из флоры или фауны Австралии. Какие-то зверьки, растения или другие местные персонажи.

Это отличный пример, как можно превратить большую цифру (покрытие сети) в эмоциональный сторителлинг о характере страны. И точно стоит добавить в референсы крутых 15-секундных роликов.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал!

Soda
еще 42 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Документерра

27.11.2025

Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить

Коммуникации Контент

Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.

«Э.К.Г.» — студия копирайтинга для маркетологов и пиар-менеджеров

17.11.2025

Какую цену на копирайтинг пиар-менеджеру и маркетологу включить в прайс для клиента: 3 вида статей по сложности

Коммуникации Маркетинг

Пиар-менеджеры, маркетологи и агентства в свое коммерческое предложение включают стоимость копирайтинга. Иногда впоследствии оказывается, что подготовка контента для клиента требует больших ресурсов: надо либо повышать цену, либо искать автора, который сможет хорошо писать за меньшие деньги. В статье рассказываем, как сразу спрогнозировать затраты и что обсудить с заказчиком.

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.