• Неделя рекламы
• Интервью и дискуссии

Назад в будущее. Готовы ли вы к хорошим временам?

Продолжение консолидации или отложенный спрос?

Media Direction Group рассматривает два возможных пути развития событий на рынке в 2026 году.

• Первый — продолжение фазы консолидации, если снижение ключевой ставки затянется, а макросреда останется сдерживающей.

• Второй, базовый сценарий, — оживление потребительской активности и реализация отложенного спроса при ускоренном смягчении монетарной политики.

В 2025 году большинство игроков действовали в режиме консолидации, но через год-два эта тактика станет неэффективной. Потребительская активность оживает, а когда-то ушедшие из эфира бренды пусть медленно, но уже возвращаются в поле зрения аудитории. Поэтому компаниям пора задаться вопросом, как вести себя в новой экономической фазе. Наибольшую выгоду получат те, кто встретит изменения во всеоружии: с лояльной аудиторией, продуманными стратегиями и крепкими KPI’s.

В рамках сессии эксперты Media Direction Group обсудят: как удержать лидерство, опередить конкурентов и какую роль в этом играет рекламное агентство.

Лидерство в условиях новой экосистемы

На следующую экономическую стадию рекламный рынок выходит на волне нескольких тектонических изменений, которые со временем масштабируются.

• Маркетплейсы пережили настоящий прорыв: огромное число товаров стало физически доступно по всей стране, а в маркетинге e-commerce перестал быть просто каналом продаж — он превратился в центральный драйвер рекламной отрасли.

• Изменилось само поколение потребителей: оно формировалось в условиях роста локальных российских брендов, а не на фоне потребительского бума и кампаний глобальных корпораций. Их отношение к брендам и ожидания от коммуникации принципиально иные.

• Деньги «пошли в регионы». В ряде субъектов страны спрос растёт опережающими темпами. В частности, на Юге России, в Сибири и на Дальнем Востоке. И это уже влияет на бизнес-решения: от расширения географии девелоперов до пересмотра списка целевых городов при запуске авто.

• Уход и замедление ряда глобальных игроков перераспределили трафик. Ключевыми площадками стали VK, Rutube, а также мессенджеры, прежде всего Telegram.

Эти изменения переворачивают индустрию. Технологичность, локальность и ориентация на потребителя — вот новые столпы медиаотрасли. Кроме того, мы перестаём слепо копировать западные модели и выстраиваем свои. Если три года назад речь шла о выживании, то в 2025 году разговор уже идёт о борьбе за лидерство внутри новой цифровой экосистемы и о том, как отвечать на запросы нового подрастающего поколения потребителей.

В докладах экспертов Media Direction Group будут представлены результаты самых актуальных исследований медиагруппы, которые посвящены системе ценностей и привычкам поколения Z, специфике потребления и отличиям принятия решения о покупке внутри e-com от традиционного ритейла.

Media Direction Group
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Лира

26.11.2025

Играй ответственно, думай технологично: как мы помогли ЕДИНОМУ ЦУПИС представить себя миру финтеха

Мероприятия Брендинг

Второй год подряд агентство Лира создает бренд-зоны на Финополисе и форуме «Азартные игры: отчисления на спорт» для ЕДИНОГО ЦУПИС. В этом году мы показали и новый брендинг компании, и актуальные технологии и сервисы, и даже разработали активность с генерацией нейроаватара. Как подходили к разработке концепций и с какими вызовами столкнулись в процессе, — рассказываем в кейсе.

OOH Mag

23.11.2025

Полезный дайджест про наружную рекламу (10.11—17.11.2025)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. C 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.

Инсайт Люди

13.11.2025

Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

Мероприятия Контент

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.

МИДЭКСПО

06.11.2025

XVII Национальная премия «Большая цифра»: открыт прием заявок на 2026 год

Мероприятия ТВ

17–18 февраля 2026 года в рамках медиафорума CSTB.PRO.MEDIA в Москве пройдет финал конкурса XVII Национальной премии «Большая цифра». Чтобы принять участие в престижном профессиональном конкурсе необходимо подать заявку с 6 ноября по 29 декабря 2025 года на сайте премии https://www.bigdigit.ru