• Кейсы

Музыкальный эксперимент от Яндекс: проект, объединивший 4 сервиса

Стремясь укрепить укрепить имидж на новых рынках, команда Яндекс Go решила воспользоваться возможностями фестиваля Coke Studio Fest в Казахстане и Узбекистане — мероприятия международного уровня, которое привлекает тысячи людей и обеспечивает идеальную платформу для презентации маркетинговых решений.

Мы хотели стать локальным и любимым брендом для жителей городов, подсветить функции и возможности всех четырех сервисов, привлечь и удержать новых пользователей, поскольку целевая аудитория фестиваля нам подходит.

Юлия Нестерук

Руководитель партнерского маркетинга РФ и СНГ Яндекс Go

Идея, которая обрела звук

Создав Яндекс BAND, команда сумела подчеркнуть индивидуальность каждого продукта, сохраняя общий дух Яндекса. Игорь Демидов, co-founder & CEO N:OW, рассказывая о креативной идее проекта, подчеркивает, что ключ к успеху — простота и полнота решений. 

Каждый из четырех сервисов — Яндекс. Go, Яндекс. Еда, Умные устройства и Яндекс. Плюс — представлен в своем музыкальном жанре.

Яндекс. Go

«Пока крутятся диски машин, мы едем на диско».

Для зоны был выбран стиль диско, а также устроена фотозона с шарами и блестками с мягкими сидениями, чтобы поездки были комфортными и безопасными. Прежде чем сесть в диско-такси, гости могли нанести глиттер и смайлы-переводки.

Яндекс. Еда 

«Без тарелок никуда — знают панки и еда».

Был выбран стиль панк-рок и устроена зона с барабанами, где гости могли поиграть и выиграть промокоды на доставку еды. Световая панель меняла цвет в зависимости от интенсивности игры, и те, кто достигал красного уровня, получали промокод.

Яндекс. Устройства

«Я Алиса, и каждый знает, что я легко читаю рэп по любому запросу».

В этой зоне рассказывали о взаимодействии с умными устройствами Яндекса. Гости могли попросить Алису зачитать рэп и устроить фотосессию под сотни умных лампочек.

Яндекс. Плюс

«Я Яндекс. Плюс и я люблю ритм и блюз».

В зоне были представлены медиасервисы по подписке: Яндекс. Музыка, Кинопоиск и Букмейт. Был выбран стиль ритм-н-блюз, поскольку в этом жанре сочетаются разнообразные инструменты, как в Яндекс. Плюсе — разные подписки. Сыграв в боулинг, гости могли получить месячную подписку на один из сервисов.

Сквозь тернии

Масштабный проект требует больших усилий, и Яндекс BAND стал ярким примером того, как командная работа и креативность могут преодолеть любые трудности. Реализация амбициозного проекта столкнулась с множеством сложностей, среди которых:

• Короткие сроки реализации. Между двумя фестивалями было всего две недели. Хотя Казахстан и Узбекистан находятся относительно близко, риски, связанные с таможней и проверками, вынудили команду создавать две идентичные инсталляции в каждом городе параллельно.

• Языковые различия. Помимо разных языков, логотипы пишутся в Казахстане на кириллице, в Узбекистане — на латинице. Эти нюансы требовали постоянного контроля и проверок, чтобы не допустить ошибок.

• Юридические и креативные ограничения. У каждого из четырех сервисов были свои требования к креативу и коммуникациям. Это потребовало дополнительного времени на согласование всех деталей с юристами и менеджерами каждого сервиса.

Одна из ключевых сложностей, о которых агентства редко говорят, — это финансирование. Большинство наших клиентов, включая Яндекс, работают на условиях постоплаты, что требует значительных первоначальных инвестиций. В России эта система уже налажена благодаря обратным средствам и кредитным линиям, но в Казахстане таких ресурсов не было. Перевод средств с российского юрлица на казахстанское был невозможен, поэтому мы разработали систему через открытие нескольких счетов и официальные договоры займа из России в Казахстан. Мы придумали креативные финансовые решения, а команда использовала свои сбережения и даже средства родственников для покрытия текущих расходов. Эта самоотверженность помогла нам преодолеть финансовые барьеры.

Игорь Демидов

Co-founder & ceo N:OW

Благодаря усилиям команды и стратегическому подходу, Яндекс BAND стал настоящим открытием для гостей фестиваля, привлекая тысячи участников и создавая множество положительных эмоций.

Аккорды успеха

Проект не только успешно завершился, но и был отмечен несколькими наградами на международных фестивалях. Более 60 тысяч человек посетили зону Яндекса на фестивалях и 11 тысяч промокодов были розданы с высокой конверсией. Яндекс BAND был отмечен несколькими престижными наградами на фестивалях: «Наш кейс завоевал золото на фестивале Perspectum Awards и две награды на BEMA», — поделилась Юлия.

Эксперт призывает к дальнейшему творчеству и созданию новых проектов, которые будут вдохновлять и завоевывать сердца аудитории. Игорь соглашается с коллегой: «Не забывайте, что каждый проект может стать кейсом, достойным фестивальных наград. Главное — достигать поставленные клиентом цели и добиваться впечатляющих охватов». 

Проект Яндекс BAND стал ярким доказательством того, как можно успешно интегрировать музыку, бренды и технологии на крупнейших музыкальных событиях. Мы создали не просто зоны активаций, а настоящий музыкальный опыт для наших гостей.

Игорь Демидов

Co-founder & ceo N:OW

Best Cases Conference
еще 94 публикации

Лучшее в блогах

03.10.2024

ADCR Awards 2024 представляет шорт-лист

Позавчера

Как мы пытались сэкономить бизнесу деньги и чуть не сошли с ума. Кейс еще одной федеральной аптечной сети

Позавчера

Реклама в кино

Позавчера

Исследование Go Mobile и МТС Ads: лучшие приложения для онлайн-покупок

Вам понравится

MAER

Позавчера

Цифровые приглашения на премьеру «Формулы воды» получат 10 миллионов человек

Мероприятия

Анимационный фильм «Формула воды» 3 октября вышел в широкий прокат.

ГПМ Радио

22.09.2024

Реклама на радио точно достигает своей аудитории

Мероприятия Радио

Успешные кейсы эксперт ГПМ Радио представила на XXIV Рекламном форуме.

Фестиваль рекламы Red Apple

17.09.2024

Слушайте и запоминайте: Авиасейлс про креативную рекламу, спецпроекты с брендами, юмор и участие в Red Apple

Коммуникации Маркетинг

Емаё, и тут реклама Авиасейлс? Нет, это специальный выпуск подкаста «Маркетинг и реальность» при поддержке Red Apple! Как брендам и агентствам победить в Red Apple и войти в рейтинг креативности АКАР? На что обращают внимание жюри при оценке работ? В чём секрет успешных спецпроектов? Все карты раскрыты — слушайте подкаст.

Е-Promo Group

17.09.2024

«Строгий рекрутер»: что ИИ знает о кандидатах?

Коммуникации IT и инновации

Нейросети используются для автоматизации найма: на основе анализа расшифровки собеседования они распознают скрытые эмоции соискателей, предупреждают о рисках, а также помогают рекрутерам повысить квалификацию.