• Маркетинговые исследования

MICE в цифрах — итоги 2023 года

По результатам анализа, средняя продолжительность деловых мероприятий не превышает 1,7 дня. Из чего складывается этот показатель? Вероятно, из популярного двухдневного формата событий и начинающегося спроса на менее длительные, но более насыщенные мероприятия.

Больше 40% мероприятий проходят в залах площадью от 50 до 150 м2. Это не слишком большие пространства. По статистике PJCOM в залах до 150 м2 участвуют не больше 100 человек.

К сожалению, статистики по стране нет, но сравним ситуацию Москвы и Санкт-Петербурга.

В столице пятёрка направлений бизнеса, которые проводят деловые мероприятия выглядит так: транспорт и логистика, торговля и дистрибуция, автомобильный бизнес, общественная деятельность, государственное управление.

В Петербурге лидируют сельское хозяйство, торговля и дистрибуция, общественная деятельность, банковская деятельность, ремонт и строительство.

Наиболее популярные площадки для деловых событий — это конгресс-отели. Они опережают конгрессно-выставочные центры и креативные пространства.

Лидерами по привлечению новых мероприятий в Москве в 2023 году стали конгресс-отели сети Азимут, Hyatt, а также Holiday Inn Moscow Sokolniki и Plaza Garden Moscow WTC. В Санкт-Петербурге также пользуется спросом сеть Азимут, Novotel Saint Petersburg Centre, Cosmos Saint-Petersburg Pulkovskaya Hotel, «Введенский» и «Московские Ворота».

Глобальный вывод — мероприятий стало больше. В зависимости от площади залов число событий выросло от 34,5% до 66,3%.

Помимо этого, в 2023 году увеличилось количество мероприятий, которые проходят на больших площадках. В Москве прирост составляет 55,8% (для пространств более 550 м2), а в Петербурге на 66% выросло число событий на площадках от 350 до 550 м2.

При этом загрузка конференц-зон всё равно отстаёт от количества мероприятий. Например, в марте, самом насыщенном на ивенты месяце, количество событий по сравнению с 2022 годом увеличилось на 51%. Но прирост загрузки конференц-залов составляет лишь 32%.

В результате залы, несмотря на популярность, пустуют. Вероятно, это связано с большим количеством предложений, которое пока не соответствует спросу.

Откуда вы это знаете?

Данные для нашего материала опубликованы в глобальном исследовании ивент-индустрии, которое подготовили Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C и проект MICE Excellence.

Нравится: Сервис Событий С4

Сервис Событий С4
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

GetCourse

26.11.2025

Telegram Ads: как мы привлекли 1 653 подписчика в Telegram-канал, снизив стоимость подписчика в 2,5 раза

Соцсети Маркетинг

С июня 2025 года Telegram сделал премиум-рекламу доступнее: платформа постепенно снижала минимальные бюджеты, а затем и вовсе убрала ограничения. Теперь премиум-формат* может запустить любой рекламодатель через GetCourse Ads.

Национальный рекламный форум

21.11.2025

На НРФ’9 обсудили новые ориентиры для бизнеса

Мероприятия Digital

Эксперты проанализировали рыночную ситуацию и представили ключевые тренды на 2026 год.

АРИР

11.11.2025

73% российского бизнеса проводят рекламные кампаний с помощью агентств

Коммуникации Маркетинг

Согласно исследованию Аналитического Центра Российской Индустрии Рекламы (АЦ РИР), средний и крупный бизнес в основном полагается на внешних экспертов при проведении рекламных кампаний. Большинство компаний — 73% — привлекают для этого специализированные агентства, 62% опрошенных используют собственные команды, а около трети (32%) обращаются к фрилансерам и консультантам.

Клаксон Продакшн

05.11.2025

Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» стал лауреатом премии «Главные герои»

FMCG Маркетинг

Мультсериал «Команда Флоры. Экопатруль» производства студии «Клаксон Продакшн» был удостоен звания лауреата Национальной детской премии «Главные Герои — 2025» в номинации «Главная премьера анимационного сериала». Торжественная церемония награждения прошла в Государственном Кремлевском дворце.