• Маркетинговые исследования

MICE в цифрах — итоги 2023 года

По результатам анализа, средняя продолжительность деловых мероприятий не превышает 1,7 дня. Из чего складывается этот показатель? Вероятно, из популярного двухдневного формата событий и начинающегося спроса на менее длительные, но более насыщенные мероприятия.

Больше 40% мероприятий проходят в залах площадью от 50 до 150 м2. Это не слишком большие пространства. По статистике PJCOM в залах до 150 м2 участвуют не больше 100 человек.

К сожалению, статистики по стране нет, но сравним ситуацию Москвы и Санкт-Петербурга.

В столице пятёрка направлений бизнеса, которые проводят деловые мероприятия выглядит так: транспорт и логистика, торговля и дистрибуция, автомобильный бизнес, общественная деятельность, государственное управление.

В Петербурге лидируют сельское хозяйство, торговля и дистрибуция, общественная деятельность, банковская деятельность, ремонт и строительство.

Наиболее популярные площадки для деловых событий — это конгресс-отели. Они опережают конгрессно-выставочные центры и креативные пространства.

Лидерами по привлечению новых мероприятий в Москве в 2023 году стали конгресс-отели сети Азимут, Hyatt, а также Holiday Inn Moscow Sokolniki и Plaza Garden Moscow WTC. В Санкт-Петербурге также пользуется спросом сеть Азимут, Novotel Saint Petersburg Centre, Cosmos Saint-Petersburg Pulkovskaya Hotel, «Введенский» и «Московские Ворота».

Глобальный вывод — мероприятий стало больше. В зависимости от площади залов число событий выросло от 34,5% до 66,3%.

Помимо этого, в 2023 году увеличилось количество мероприятий, которые проходят на больших площадках. В Москве прирост составляет 55,8% (для пространств более 550 м2), а в Петербурге на 66% выросло число событий на площадках от 350 до 550 м2.

При этом загрузка конференц-зон всё равно отстаёт от количества мероприятий. Например, в марте, самом насыщенном на ивенты месяце, количество событий по сравнению с 2022 годом увеличилось на 51%. Но прирост загрузки конференц-залов составляет лишь 32%.

В результате залы, несмотря на популярность, пустуют. Вероятно, это связано с большим количеством предложений, которое пока не соответствует спросу.

Откуда вы это знаете?

Данные для нашего материала опубликованы в глобальном исследовании ивент-индустрии, которое подготовили Выставочный научно-исследовательский центр (ВНИЦ) R&C и проект MICE Excellence.

Нравится: Сервис Событий С4

Сервис Событий С4
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

Super Bowl 2026 — новое, старое и вечное

Позавчера

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Позавчера

Внутренние коммуникации 2026: практический гайд по трендам и внедрению

Вам понравится

HINT

13.02.2026

Исследование HINT: 70% специалистов сферы коммуникаций любят свою работу за креативные идеи и решения

Коммуникации Маркетинг

Накануне Дня святого Валентина специалисты медиасферы рассказали, что позволяет им постоянно развиваться в профессии, что мотивирует на новые нестандартные решения и почему их сфера занятости — это выбор сердца.

White Square

09.02.2026

White Square 2026: расширенная конкурсная программа и новая категория Efforts & Achievements

Коммуникации Маркетинг

Белый Квадрат / White Square, один из ведущих международных фестивалей креативности, маркетинга и коммуникаций, получивший профессиональное признание по всему миру, продолжает приём конкурсных проектов. Принять участие в Фестивале могут бренды и креативные, digital, брендинговые и коммуникационные агентства, дизайн-студии, инхаус-команды и другие представители креативных индустрий из любой точки мира.

GEOSEO agency

31.01.2026

Как ChatGPT перевернул SEO и заставил маркетологов пересмотреть стратегии

IT и инновации Маркетинг

Искусственный интеллект не просто вошел в мир поисковой оптимизации — он перевернул его с ног на голову. Еще вчера маркетологи спорили о плотности ключевых слов и мета-тегах, а сегодня ChatGPT заставляет переписывать все учебники по SEO. Это не очередной тренд, а фундаментальный сдвиг, который меняет правила игры для каждого, кто работает с цифровым продвижением.

Demis Group

22.01.2026

Корпоративные коммуникации на максимум: 10 приёмов, которые работают

Коммуникации Маркетинг

Олеся Машакова, руководитель отдела подбора и адаптации персонала Demis Group, рассказала, как сделать корпоративный диалог живым, понятным и результативным.