• Просто о сложном

Метрики в отчётах есть. А правды — нет: как бороться с искажениями

Почему отчёты могут быть ложью

Даже самые продвинутые дашборды могут показывать красивую, но ложную картинку.

Причины:

• Дубли и ошибки в CRM.

• Утраченные или сломанные метки.

• Неучтённые возвраты или отмены.

• Неактуальные данные (обновлены 2 дня назад).

• Разные модели атрибуции и пересчёт целей.

BI не делает данные «правильными». Он только красиво их показывает.

Где чаще всего скрывается искажение?

1. Метрики из рекламных кабинетов ≠ реальные продажи

Реклама показывает 300 лидов, а в CRM их только 180.

Проблемы:

• дубли,

• бот-трафик,

• неотправленные формы.

Решение: JetStat синхронизирует данные между источниками и отслеживает расхождения.

2. BI построен только на рекламных данных

Нет связи с CRM или платёжкой —, а значит, реальный CAC, LTV, возвраты, маржа — не считаются.

Решение: Подключите CRM, финансы, склад в JetStat и стройте отчёты на сквозных данных.

3. Нет контроля качества данных

Если выгрузка не обновилась — отчёт показывает старые данные, но выглядит «нормально».

Решение: В JetStat включён мониторинг обновлений. Если выгрузка не прошла — вы получите уведомление.

4. Неправильная модель атрибуции

Last Click занижает вклад первых касаний, а Data-Driven может быть недоступна или нестабильна.

Решение: В JetStat можно сравнивать разные модели атрибуции и выбирать подходящую.

Что делать, если вы хотите «видеть правду»

Интегрировать все ключевые источники

• Рекламные кабинеты.

• CRM и трекинг звонков.

• Финансы / оплаты.

• Аналитика (GA4, Метрика).

Автоматизировать дедупликацию и очистку данных

JetStat автоматически отслеживает:

• Повторы заявок.

• Лиды без источника.

• Расхождения между кабинетами и CRM.

Настроить валидацию и логику

JetStat проверяет:

• Актуальность данных.

• Полноту выгрузок.

• Корректность значений (например, CPA > X).

Пример кейса

Агентство для eCom-клиента считало ROAS = 3,2

После проверки: возвраты не учитывались, и фактически ROAS = 1,7

JetStat выявил расхождения и настроил связку с CRM и платёжной системой

Результат:

• рост доверия клиента;

• корректные выводы о каналах;

• перераспределение бюджета и рост продаж.

Вывод

Данные ≠ Истина.

Если в отчёте всё «красиво», но бизнес не растёт — дело в слепых зонах и искажениях.

Маркетинг будущего = прозрачность, контроль и достоверность.

JetStat создан, чтобы очищать данные и давать реальную картину.

Попробовать JetStat бесплатно: jetstat.io.

Полезные статьи по теме

• Невидимые потери: где утекает бюджет

• Контрольная комната маркетинга: real-time отчёты

• Повышение эффективности маркетингового агентства за счет автоматизации

Реклама ООО “Джет лабс”, ИНН 7728475027, erid 2Vtzqvzo1JR

JetStat
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Е-Promo Group

19.11.2025

Рост стоимости digital-рекламы замедлился, но привлечение клиентов продолжает дорожать

Digital

Российский рынок рекламы вошёл в фазу стабилизации. Согласно исследованию E-Promo Group, в третьем квартале 2025 года стоимость клика увеличилась на 3,5% по сравнению со вторым кварталом, но при этом цена целевого действия снизилась на 1,3%. В годовом выражении рост CPC составил 8,8%, CPA — 10,2%.

Otclick

17.11.2025

ADPASS: тезисы и цитаты из выступления исполнительного директора AdTech-компании Otclick Тимура Спиридонова на НРФ’9

Digital IT и инновации

На ADPASS вышел материал «АРИР: ИИ превратился из технологии будущего в инструмент настоящего» о нашем выступлении на НРФ’9, где мы помогали презентовать трендбук по ИИ с прогнозами на 2026–2027 годы: https://adpass.ru/arir-ii-instrument-nastoyashchego-trendbook-2026–2027/. Делимся главными трендами 2026 года из публикации в СМИ и цитатами нашего эксперта — исполнительного директора AdTech-компании Otclick и сопредседателя комитета AI/ML АРИР Тимура Спиридонова.

ОККАМ

05.11.2025

In-Store Retail Media дайджест: что нового в октябре

Digital Маркетинг

Okkam Trade Marketing собрал ключевые отраслевые новости ритейла за октябрь и проанализировал, как это работает на рост продаж.

PR-CY

05.11.2025

Как написать промпт для генерации видео: освещение, диалоги, шаблоны

Digital IT и инновации

В прошлый раз мы говорили о том, как прописать для нейросети кадрирование, стиль и движение внутри видео. Сегодня речь пойдет о не менее важных вещах: освещении и диалогах. А напоследок поделюсь несколькими шаблонами и примерами промптов.