• Просто о сложном

Медийная реклама в интернете

Что такое медийная реклама

Говоря простыми словами, медийная реклама — это комплекс текстовых, аудио-визуальных и графических рекламных объявлений, активно привлекающих внимание целевой аудитории, вызывающих у нее определенные эмоции и формирующих позитивные ассоциаций с рекламируемым продуктом.

Примеры медийной рекламы

Пожалуй, одним из самых ярких примеров медийной рекламы являются интерактивные медиаролики различных онлайн-казино и букмекерских контор. Они настолько креативно сделаны, что быстро запоминаются и отлично привлекают к себе внимание, интригуя и вызывая желание посетить рекламируемые сайты.

Еще одним хорошим примером медийной рекламы в интернете являются баннеры, которые мы часто видим в поисковиках на страницах выдачи.

Отличия от контекстной рекламы

На первый взгляд медийная реклама может показаться похожей на контекстную. Однако отличия между ними фундаментальны:

• медийная реклама не привязана к контексту предыдущих запросов пользователя;

• она, в первую очередь, транслируется «холодной аудитории», которая не знакома с продуктом. Контекстную же рекламу видят пользователи уже имеющие сформированный спрос;

• медийная реклама не привязана стоимостью к показам и кликам, имеет либо фиксированную стоимость, либо иные варианты оплаты;

• оценка эффективности медийной рекламы сложнее, чем у контекстной;

• в отличие от контекстной, результат медиарекламы ощутим лишь спустя 2–3 месяца.

Виды медийной рекламы

Медийная реклама в интернете бывает следующих видов:

• текстово-графические блоки — формат состоит из изображения, текста и кнопки перехода, а их разработка не требует особых затрат;

• баннер — статичное или динамичное графическое изображение имеющее «вшитую» гиперссылку на сайт или промо-страницы;

• аудиореклама — аудиоролики размещенные в онлайн-плеерах, стриминговых платформах и подкастах (например, ВК-музыка);

• видеореклама — очень популярный формат медийной рекламы длительностью от пары секунд до минуты размещаемый (преимущественно) на видеохостингах и в соцсетях;

• брендированные страницы — это раздел сайта или страница выполненная в фирменном стиле бренда. Такой формат используют для рекламы масштабных событий или для повышения узнаваемости.

Преимущества и недостатки

Основными плюсами медиарекламы являются:

• широкий охват аудитории;

• эффективное эмоционально-психологическое воздействие на аудиторию;

• легкость масштабирования и адаптации под изменяющиеся условия рынка и потребности клиентов;

• возможность отслеживания результативности рекламной кампании и внесения корректив для улучшения ее эффективности.

К недостаткам можно отнести следующее:

• необходимость самостоятельной маркировки в ЕРИР;

• требует значительных инвестиций, особенно если вы хотите достичь широкого охвата, запустив крупномасштабную рекламную кампанию;

• ограниченная точность таргетинга ввиду чего рекламодателю сложно заранее определить, кто именно увидит объявление;

• если пользователи применяют программы-блокировщики, то реклама может просто не дойти до адресата;

• необходимость глубокого анализа площадок, где планируется размещение;

• высокая конкуренция.

Резюме

Для того чтобы ваша медийная реклама была успешной, требуется тщательно анализировать площадки её размещения, быть креативным и четко понимать кто ваша целевая аудитория. Главное преимущество такой рекламы в ее интерактивности и разнообразии форматов, которые, при грамотном подходе, помогут найти верный способ продвижения продукта или бренда в сети интернет.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

Проще простого
еще 193 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Ностальгия, скандалы и пародия на порно: 10 кампаний 2025 года, сработавшие в эпоху неопределенности

Реклама Маркетинг Креатив

MarketingDive выбрал лучшие маркетинговые кампании года в десяти номинациях — от «самого громкого шума» до «лучшего перезапуска бренда». Разбираемся, что сработало и благодаря каким трендам.

Редакция ADPASS

26.11.2025

15 инстаграммов рекламы: бюджеты российских рекламодателей в запрещенной соцсети рухнули в 64 раза

Блогеры Instagram ЕРИР Соцсети Реклама

В сентябре-октябре 2025 года объем рекламы в Instagram* сократился до 15,7 млн рублей — в 64 раза меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Ограничения, вступившие в силу 1 сентября, привели к перераспределению бюджетов в пользу YouTube, Telegram и VK. Крупный бизнес полностью ушел с запрещенной площадки, а малый — перешел к серым схемам продвижения, говорят участники рынка и жалуются на стагнацию в инфлюенс-маркетинге. Между тем, по данным Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР), этот сегмент в 2025 году может вырасти на 17%.

Kokoc.com

13.11.2025

Как устроена медийная реклама на Ozon: полный гайд для селлеров и не только

Реклама

Редакция ADPASS

13.11.2025

Хорошо креативит, но пока мало зарабатывает. АЦ РИР изучил, как рекламные агентства используют ИИ

ИИ АЦ РИР Реклама НРФ

Самая популярная нейросеть, используемая в российских рекламных агентствах, — ChatGPT. Cамая частая цель использования ИИ-сервисов в рекламе — генерация текстов и идей. В подавляющее большинстве (73%) агентств отмечают рост эффективности в связи с внедрением ИИ, но доход нейросети приносят вдвое реже (в 35%) агентств. Таковы главные выводы исследования «Использование ИИ в рекламе», подготовленного Аналитическим центром российской индустрии рекламы (АЦ РИР) в октябре 2025 года.