• Кейсы

Матрешки от SICHKAR GROUP: превращение ТРЦ «Город Лефортово» в точку культурного притяжения горожан

ТРЦ «Город Лефортово» — современный мультиформатный торгово-развлекательный центр в Москве площадью около 240 000 м².  Центр ориентирован на широкий круг посетителей: от семей до молодых профессионалов.

Основная задача для SICHKAR GROUP заключалась подчеркивании обновленного позиционирования ТРЦ «Город Лефортово»и превращении его в точку культурного притяжения горожан.

Команда агентства разработала новую концепцию, которая отражала связь между разными временами и поколениями.

Идея была реализована в формате арт-инсталляции от известного художника Дмитрия Ламонова. Концепция «Связь времен» воплотилась в установке трех трехметровых матрешек, символизирующих русский культурный код в разные эпохи. «Василиса», выполненная в традиционной манере, транслировала уют и семейные ценности; «Ольга», созданная в стиле авангардного супрематизма, напоминала о свободе и революционных идеях; «Зоя» отражала современность и цифровое время.

Для усиления восприятия команда SICHKAR GROUP разместила инсталляцию в пространстве главного атриума торгово-развлекательного центра. Она представляла собой не только арт-объекты, но и интегрировала элементы окружающей архитектуры: столбы, эскалаторы, пол. Дополнительно были разработаны специальные элементы — тематические пуфы, позволяющие каждому гостю не только насладиться и вдохновиться проектом, но и почувствовать себя частью выставки, словно в настоящей галерее. Также был создан зеркальный куб, предназначенный для фотосъемки, что придавало мероприятию интерактивность и запоминаемость.

Для проекта был разработан отдельный сайт с историей арт-коллаборации, расписанием мероприятий и сведениями о художнике. Для обеспечения культурной целостности и высокого качества исполнения был привлечен куратор Елизавета Алифиренко.

В программе праздничного открытия были: DJ-сет в стиле Neo-Russian, мастер-классы по росписи матрешек, тематические фотосессии и фуршет, а также стимулирующая кампания для гостей ТРЦ. Посетители могли обменивать бонусные баллы на сувениры, что стимулировало активное участие.

Мероприятие стало ярким событием, привлекающим дополнительное внимание к обновленному имиджу центра. За период акции — с 12 июля по 15 ноября — наблюдался рост трафика центра на 12% по сравнению с прошлым годом, а на соцсетях появилось более 15 000 публикаций с хештегами проекта.

Проект «Связь Времен» стал для нас не только ярким визуальным событием, но и воплощением идеи преемственности культурных ценностей. Благодарим команду Sichkar Group за креативный подход, профессионализм и безупречное выполнение!

Виктория Алиева

менеджер по маркетингу ТРЦ «Город Лефортово»

Команда проектаТРЦ «Город Лефортово»: Виктория Алиева, Вероника Кривенкова – маркетинг Елизавета Алифиренко – куратор-искусствовед SICHKAR GROUP:Екатерина Сичкар – основатель агентства Валерия Кузьма – генеральный директорЮлия Филатова – проектный директорВиктория Баринова – креатор-копирайтерЯна Белоусова – директор по креативу и стратегииИван Макаров – креатор-копирайтерВиктория Лымарь – директор по брендингу и дизайнуАнна Стефкина – старший дизайнерВладислав Скоробогатов – старший дизайнерЕкатерина Филиппова – дизайнерАнастасия Прокуратова – дизайнерАнтон Кирьязиев – дизайнер

SICHKAR GROUP
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

13 часов назад

Голос, которому верят: как нативная реклама в дубляже обходит баннерную слепоту

14 часов назад

Форматы креативов в программатик-рекламе| ОТ И ДО

19 часов назад

Российский креативный рынок в 2026 году: прогнозы от ИИ и человека

Вам понравится

РАМУ

Вчера

Агентство IVS GROUP вступило в РАМУ

Маркетинг PR

Новым членом Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) стало агентство IVS GROUP.

Редакция ADPASS

27.01.2026

Персональный пресс-ассистент: Newsweek, Time и Washington Post почти доверили главные страницы искусственному интеллекту

Медиа Тренды СМИ ИИ ChatGPT

Совсем скоро решать, что читатель увидит на главной странице интернет-СМИ, будет не редактор, а алгоритм — в зависимости от времени суток, геолокации пользователя и истории просмотров. Газета Washington Post внедрит такую модель в этом году, а журнал Forbes ей уже пользуется. ADPASS разбирался, как ведущие СМИ в США внедряют искусственный интеллект (ИИ).

DPD в России

26.01.2026

Россияне стали чаще оставлять чаевые курьерам в конце декабря

DPD поделилась статистикой по чаевым, а также результатами опроса.

Magnetto.pro

22.01.2026

Magnetto.pro в Рейтинге работодателей России 2025

Digital Маркетинг

Digital-агентство Magnetto.pro вошло в число финалистов Рейтинга работодателей России – 2025, который ежегодно формирует платформа hh.ru. Компания заняла 22-е место среди digital-агентств, а также 366-е место в общем зачете в категории небольших компаний.