Маркировка. Вопросы и сложности

Далекий 2022

К маркировке мы приступили еще в тестовом периоде и сразу завели кабинеты у всех ОРД: «ОЗОН ОРД», «Лаборатория разработки», «ОРД-А», «Первый ОРД», «МедиаСкаут». Автоматически — в Яндексе и во ВКонтакте.

Несмотря на то, что функция всех систем должна решать единую задачу — передачу данных в ЕРИР — на тестирование и выбор подходящего оператора ушло довольно много времени.

Среди критериев были:

• понятный интерфейс,

• наличие всех необходимых ролей для передачи данных,

• оперативность адаптации системы к разъяснениям, которые поступали от РКН нон-стоп.

И самое главное — быстрая и качественная доставка данных до ЕРИР.

Парадоксально, но мы до сих пор сталкиваемся с ситуациями, когда информация, переданная через некоторые системы, не отображается в Едином Реестре

Мария Головкина

Руководитель направления по работе с маркетплейсами

Два кита

Для соблюдения новых требований закона «О рекламе» необходимо понять и наладить два процесса:

1. передача отчетности по документам;

2. поолучение токенов и передача статистики по рекламным размещениям.

И если в первом случае несложно разобраться, кто и какие данные должен передавать и как делегировать эти обязанности, то с креативами все сложнее.

erid = ХХХ

Перед публикацией любого рекламного материала в интернете необходимо получить в ОРД уникальный идентификатор и разместить его согласно требованиям РКН. Когда алгоритм уже выработан, это можно сделать довольно быстро.

Далее, пока креатив находится в сети, требуется ежемесячно передавать статистику по показам и просмотрам в ЕРИР.

Этот процесс — самый трудоемкий и сложный. Данные по посевам и размещениям у блогеров приходится кропотливо собирать вручную. Даже при средних объемах это потребует участия отдельного специалиста.

Снежный ком

Больной вопрос — это передача данных по рекламным материалам, которые остаются в сети «навсегда».

По нашей оценке, примерно в течение года эта задача станет очень сложной для безошибочного выполнения человеком. Мы понимаем необходимость максимальной автоматизации, но на рынке таких систем пока нет.

Лариса Лебедева

Заместитель генерального директора РА «Мир рекламы»

По данным ОРД, информация хранится в системе один год. РКН заявляет о хранении сведений в ЕРИР сроком пять лет. Сколько времени нужно действительно передавать статистику? Пока вопрос в проработке у РКН.

Маркировать нельзя публиковать

Огромное количество вопросов вызывают публикации в собственных соцсетях клиентов и на их сайтах. Самореклама ли это — или просто информация о деятельности компании?

Ответов на запросы в ФАС об определении креативов как рекламных приходится ждать до 30 дней. Поэтому, изучив многочисленные разъяснения и комментарии, мы выделили пункты, по которым можно отнести материал к рекламным:

• наличие продающих элементов (призыв к покупке, информация об акциях, скидках и т. д.);

• выделение конкретного продукта или услуги относительно прочего ассортимента.

Весь этот сложный процесс каждое агентство проходит самостоятельно, без возможности обратиться с существующему на рынке опыту. Нет сотрудников, обученных данным задачам, нет практики автоматизации, нет прецедентов.

Лариса Лебедев

Заместитель генерального директора РА «Мир рекламы»

Мы не боимся сложностей и уверены, что в процессе работы получим ответы на все вопросы. Сможем автоматизировать передачу данных в ОРД, что позволит нам получить инструмент дополнительного контроля.

Чтобы вы могли найти ответы на часто возникающие вопросы и обойти самые острые углы, мы дарим вам бесплатный гайд по маркировке саморекламы и рекламы у блогеров!