Маркетинговые исследования детей и подростков

Маркетинговые исследования детей играют важную роль в разработке и продвижении продуктов и услуг, которые предназначены для данной аудитории. Дети с каждым годом становятся все более влиятельными потребителями, и поэтому изучение их поведения, предпочтений и потребностей является обязательным этапом для успешной работы на рынке.

Исследования новорожденных (newborn) и грудничков (babies) направлены на изучение поведения детей, их реакций на различные стимулы, предпочтений относительно цветов, форм, звуков и так далее. Для этого могут быть использованы следующие методы исследования детей: наблюдения, тестирования и опросы родителей.

Исследования детей дошкольного возраста чаще всего связаны с изучением их игровых предпочтений, интересов, взаимодействия с различными продуктами, средами и другими детьми. В данном случае рекомендуется использовать следующие методы исследования детей: игровые методики и групповые качественные методы сбора данных (диады, триады, фокус-группы) с участием детей и родителей.

Исследования детей младшего школьного возраста и старшего школьного возраста или подростков (teenagers) в основном связаны с изучением их потребностей, интересов, влиянием рекламы и медиа на их поведение, а также паттернов их поведения в оффлайне и онлайне (социальных сетях). Для этого рекомендуется следующие методы исследования детей и подростков: короткие количественные опросы с простыми формулировками и геймификацией, онлайн дневники, качественные интервью, дружеские диады и триады, а также фокус-группы.

Проведение маркетинговых исследований детей позволяет компаниям производителям лучше понять свою целевую аудиторию, создавать и адаптировать свои продукты и услуги под их потребности, а также эффективно продвигать их через релевантные каналы (молодежные инфлюенсеры, influencer), в востребованной форме и актуальным содержанием. И это актуально не только для чисто детских категорий, но и для вполне взрослых. В результате все это позволяет выращивать свою аудиторию потребителей и формировать лояльность к бренду «с малых лет».

Кроме того, такие исследования могут помочь выявить новые, современные, молодежные тренды и изменения в поведении детей, что позволит компаниям быть на шаг впереди конкурентов. В целом, проведение маркетинговых исследований детей необходимо для создания успешных стратегий продвижения продукции и удовлетворения потребностей молодых потребителей.

Первоисточник: Маркетинговые исследования детей, маркетинговые тестирования детей от новорожденных до подростков.

#Маркетинг

ResearchView
еще 51 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Demis Group

25.11.2025

Стратегический маркетинг: как оставаться на шаг впереди конкурентов

Digital Маркетинг

Эксперты агентства Demis Group делятся пошаговым планом построения стратегического маркетинга.

CPAExchange

24.11.2025

Тратит ли ваш маркетинг деньги? Или почему красивые цифры в отчетах могут маскировать убытки

Digital Маркетинг

Каждый маркетолог знает этот сладкий момент: графики растут, клики множатся, бюджеты расходуются ровно по плану. Кажется, что показатели в вашем аккаунте растут, количество кликов увеличивается, а бюджеты осваиваются в соответствии с планом. Но вот только один вопрос: сколько на самом деле стоит вам совершить продажу?