Мария Донских покинет Dentsu Russia. Но это не точно

У группы Dentsu Russia, игрока номер два на российском рекламном рынке, может смениться руководитель. Как стало известно ADPASS, Мария Донских, возглавлявшая группу Dentsu Russia в последние годы, собирается покинуть компанию. О ее уходе группа может объявить на сентябрьской конференции Dentsu. Претендентов на ее место четверо, причем двое из них релоцировавшиеся в Лондон топ-менеджеры Dentsu. Сама Донских и пресс-служба опровергают информацию о ее уходе из компании.

О том, что в Dentsu Russia меняется руководитель, ADPASS рассказали пять источников в агентствах, работающих с группой. Донских уйдет в начале сентября, об этом будет официально объявлено на сентябрьской конференции Dentsu Conference, сообщил топ-менеджер одного из крупных медиаагентств. О том, что Донских покидает группу, знает и глава другого агентства. По словам топ-менеджера третьей компании, работающей с Dentsu Russia, об уходе Донских на рынке заговорили весной этого года вскоре после начала боевых действий в Украине.

Донских в разговоре с ADPASS опровергла свой уход из Dentsu, но отметила, что продолжение ее работы в должности генерального директора группы Dentsu Russia находится в компетенции совета директоров. При этом она подчеркнула, что занимает должность главного исполнительного (англ. CEO, Chief Executive Officer), а не генерального директора. Представитель пресс-службы заявил ADPASS, что Dentsu Russia «не подтверждает эту информацию».

В качестве возможных преемников Донских на должности главы Dentsu Russia собеседники ADPASS называют четырех топ-менеджеров группы. С большой долей вероятности пост займет Дарья Куркина, которая ранее работала гендиректором агентства Carat, утверждает топ-менеджер рекламной группы. «Процентов 90, что назначат Куркину, но шансы есть также у Орченко (Дмитрий Орченко, директор группы по клиентскому бизнесу — ADPASS)», — уверен источник в одном из крупных медиаагентств. «В качестве кандидатов рассматривают Чернышова (Андрей Чернышов — вице-президент по стратегическому развитию — ADPASS) и Вощинского (Михаил Вощинский — экс-глава Dentsu Russia)», — утверждает руководитель компании, работающей с группой.

В 2021 году Dentsu Russia заняла второе место в десятке крупнейших российских рекламных групп с биллингом в 79,3 млрд рублей, по данным совместного рейтинга Sostav.ru и АКАР. Dentsu — один из крупнейших международных рекламно-коммуникационных холдингов со штаб-квартирой в Токио. Российское подразделение было образовано в 2008 году в результате покупки японской компанией агентства Smart. В 2015 году эта компания вошла в состав холдинга Dentsu Aegis Network в России (сейчас — Dentsu Russia).

В группу входят медиаагентства Carat (биллинг 31,9 млрд рублей, 1-е место среди медиаагентств), Dentsu X (30,6 млрд рублей, 3-е место), People & Screens (12,7 млрд рублей, 12-е место), digital-агентства Isobar Moscow, Traffic Isobar, iProspect и Amnet, а также специализированные компании Posterscope, The Story Lab, Healthсare Lab, Better и Amplifi. Всего в рекламной группе работают 1,5 тыс. сотрудников в Москве и Санкт-Петербурге. В число ключевых клиентов агентства компании Toyota-Lexus, Bridgestone, Calzedonia, Сбербанк, «Связной», «Аскона», Pandora.

В марте 2022 года головной офис решил передать российский бизнес локальным акционерам — директору по региону Россия и СНГ Dentsu Russia Кириллу Матвееву и президенту Dentsu Russia & CIS Олегу Полякову. Доля глобальной сети и сумма сделки не раскрывались.

Кандидаты на пост

Собеседники ADPASS называют назначение Куркиной или Орченко более вероятным. На фоне ухода многих зарубежных рекламодателей с российского рынка актуальным становится привлечение российских клиентов. Орченко несколько лет возглавлял в Dentsu Russia направление «новый бизнес» и привлек несколько крупных контрактов, в том числе со «Сбером», указывает топ-менеджер компании, работающей с группой. По его словам, Куркина в качестве гендиректора агентства Carat зарекомендовала себя как руководитель, делающий акцент на изменение и трансформацию бизнеса, что также востребовано в сегодняшней ситуации.

В пользу назначения Чернышова или Вощинского говорит их опыт работы на руководящих должностях в Dentsu Russia. Чернышов работает в группе с 2008 года, ранее руководил агентством AdWatch Isobar. Вощинский возглавлял Dentsu Russia в 2011-2018 годах. Однако с назначением кого-то из них для компании вырастут политические и технические риски, считает Дмитрий Крючков, член «Деловой России» и экспертного совета по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС). Дело в том, что оба топ-менеджера несколько лет назад переехали в Лондон и жили на две страны, напоминает эксперт.

Результатом подобного назначения могут стать санкции в отношении топ-менеджера как от страны проживания, так и от России, рассуждает Крючков.

В период противостояния государств контроль за рекламой усиливается, многие сегодня смотрят на индустрию как на часть пропагандистской машины, — говорит он. — К российскому агентству, руководитель которого живет в государстве, выступающем в числе противников России, могут возникнуть вопросы как в нашей стране, так и за рубежом. Персональные санкции в отношении главы организации могут привести к тому, что деятельность компании на какое-то время окажется заблокированной. Оптимальный выбор в сегодняшней ситуации — локализация топ-менеджмента».

Возможное попадание в санкционные списки одной или другой стороны — вопрос личных рисков топ-менеджера, негативные последствия подобного назначения для компании несущественны, возражает генеральный директор Института исследований интернета Карен Казарян. В последние месяцы из крупных компаний в цифровом сегменте часть топ-менеджеров, проживающих не в России или имеющих зарубежное гражданство, действительно уволилась, но многие продолжают работать и не сталкиваются с какими-либо негативом.

Мария Донских пришла в Dentsu Russia в 2017 году на должность управляющего директора по развитию технологий и операционной деятельности, в 2019 стала CEO группы. Ранее работала в Rambler (2003-2006 годы), Microsoft (2006-2008 годы), нескольких компаниях-разработчиках мобильных приложений, руководила агентством AdWatch Isobar (2012-2017 годы).

Михаил Вощинский — независимый директор в совете директоров Dentsu Russia, партнер частного инвестиционного фонда OKS Group, бизнес-ангел. В 2011-2018 годах работал на позициях управляющего директора, а затем главного исполнительного директора холдинга Aegis Media, впоследствии преобразованного в Dentsu Russia. В 2014-2018 годах также являлся гендиректором Dentsu Russia. В 2018-2021 годах был главным исполнительным директором Dentsu Entertainment Eurasia Partners (DEEP).

Дарья Куркина — главный операционный директор в Dentsu Russia (с 2021 года). В Dentsu работает с 2006 года, в 2017 -2021 годах — в должности генерального директора Carat. В 2020-2021 годах также являлась управляющим директором по интеграционным решениям и инфраструктуре бизнеса Dentsu Russia.

Андрей Чернышов — вице-президент по стратегическому развитию Dentsu Russia и управляющий партнер агентства People & Screens (с 2016 года). В начале карьеры в рекламе отвечал за развитие интернет-маркетинговых программ для дилеров и дистрибьюторов компании Intel, позже руководил агентством AdWatch. После покупки агентства группой Aegis Media в 2008 году продолжил работать в группе на должности гендиректора AdWatch Isobar и директором по цифровым технологиям в Dentsu Russia.

Дмитрий Орченко — директор по клиентскому бизнесу Dentsu Russia (с 2022 года). Работает в холдинге с 2006 года, в 2011 году стал заместителем генерального директора, с 2016 года — генеральный директор Dentsu Smart (сейчас — Dentsu X). Ранее работал в «Русской медиа группе» и на радио Maximum.

Материал обновлен в 19:35.

Авторы:

Тимур Бордюг

#Кадры #Медиахолдинги #Dentsu Russia