• Маркетинговые исследования

Магия для взрослых: почему эзотерика популярнее среди людей 35+

Эзотерика набирает популярность

2024 год показал впечатляющий рост интереса к эзотерике в сети. Аудитория, увлеченная мистическими практиками, выросла на 30% — с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024 году.

При этом наибольшая активность наблюдается в крупных городах. Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Нижний Новгород стали настоящими центрами притяжения для любителей таро и астрологии. Именно здесь сосредоточено большинство профессиональных тарологов и эзотерических сообществ.

Примечательно, что периоды политической нестабильности вызывают волны интереса к предсказаниям. Так, в 2023 году спрос на услуги тарологов вырос на 18%. Астрологические события, в том числе ретроградный Меркурий, также привлекают внимание к эзотерическим практикам.

Что ищут в мире мистики

Цифры говорят сами за себя: в 2023 году запросы по теме «обучение таро» в «Яндексе» превысили 21 тысячу, и в 2024 году эта тенденция сохранилась. При этом почти половина россиян (49%) относится к эзотерике положительно.

Мобильные приложения для гаданий на таро, такие как Velstar и «Будущие чтения карт Таро 2024», пользуются постоянным спросом, особенно в мегаполисах. Лидерами по скачиваниям оказались регионы с высокой цифровой активностью: Москва, Московская область и города-миллионники.

Возраст имеет значение

Молодежь интересуется эзотерикой реже старшего поколения. Наиболее активно мистическими практиками увлекаются пользователи 35–44 лет — они составляют треть всей аудитории (33%). На втором месте расположилась возрастная группа 45–55 лет (26%). Замыкают тройку лидеров поздние зумеры и миллениалы (25–34 года) с долей всего 19%.

Среди любителей эзотерики преобладают женщины (54%), однако доля мужчин тоже значительна — 46%. При этом более половины из них имеют средний достаток, а 28% относятся к группе с высоким уровнем дохода.

Кроме того, исследование показало любопытную закономерность: поклонники таро и астрологии проявляют устойчивый интерес к образованию (+8% за год), а также компьютерам и здоровью (+5% за год). Это говорит о том, что увлечение эзотерикой сочетается с практичным подходом к жизни и саморазвитию.

Мнение эксперта

С каждым годом мы видим, как эзотерика все глубже проникает в цифровое пространство. Рост спроса на онлайн-расклады, приложения для гаданий и высокая вовлеченность людей в астрологические прогнозы говорят о серьезных изменениях в поведении аудитории. Современные пользователи не только ищут ответы на волнующие их вопросы, но и рассматривают мистику как инструмент самопознания.

Анатолий Новожилов

Руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma

Методология исследования

Наша аналитика основана на агрегированных обезличенных данных за два периода: январь-декабрь 2023 и январь-декабрь 2024. Исследование охватывает параметры возраста, пола, дохода, регионального распределения, а также популярных интересов аудитории.

«Рекламный программатик» Platforma — это инструмент нового поколения, обеспечивающий прицельное обращение к конкретной аудитории. Мы анализируем данные, чтобы вы точно знали, кто увидит ваш баннер и когда лучше связаться с потенциальными клиентами. Работая с ведущими DSP-платформами и используя более 2500 готовых сегментов, мы создаем рекламу, которая находит нужных людей в нужное время. Это реклама будущего — точная, эффективная и безопасная для вашего бренда.

Platforma: big data для бизнеса
еще 41 публикация

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Demis Group

27.11.2025

SEO 2025: когда архитектура сайта диктует правила игры

Digital Маркетинг

Руководитель группы поискового продвижения Demis Group Григорий Пчелинцев рассказывает о ключевой роли продуманной структуры сайта и доверия ИИ в современном SEO.

АКАР

27.11.2025

72% китайских компаний запустят специальные продукты для России в ближайшие два года

Коммуникации Маркетинг

Исследование Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) показало: 85% китайских компаний намерены продолжать развитие на российском рынке в ближайшие 1–2 года, видя в нем перспективы долгосрочного роста. При этом ключевым условием успеха респонденты называют продвижение — 81% уверены в необходимости существенных вложений в маркетинг и рекламу, что делает данное направление наиболее приоритетным для инвестиций.

АКАР

20.11.2025

Президент Китайской рекламной ассоциации Гохуа Чжан выступил с обращением к российским коллегам на Неделе рекламы

Коммуникации Маркетинг

Неделю рекламы в Москве открыл Саммит по взаимодействию с органами государственной власти. Мероприятие, организованное АКАР при поддержке ФАС России, Минцифры России и Роскомнадзора, стало главной площадкой для прямого диалога между бизнесом и регуляторами. Ключевой темой этого года стала «Отрасль коммуникаций: стратегия развития, экономика и регулирование».

D Innovate Group

19.11.2025

Кейс «Зум Зум»: остальное — шелуха. Как переломить пятилетний спад продаж и получить прирост 49%

Коммуникации Маркетинг

Как за счет смелой маркетинговой стратегии открыть и занять новую коммуникационную территорию, где отсутствуют конкуренты, и обеспечить взлет продаж — читайте в подробном кейсе D Innovate Group.