Маркетинговые исследования
SpaceWeb
10.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Platforma: big data для бизнеса
Магия для взрослых: почему эзотерика популярнее среди людей 35+
Привет! На связи Platforma. Когда вы представляете типичных любителей таро и астрологии, кого вы видите? Молодежь, увлеченную эзотерическими трендами из TikTok? Наше исследование разрушает этот стереотип. Мы проанализировали данные за 2023–2024 годы и обнаружили, что старшее поколение гораздо активнее интересуется мистическими практиками. Давайте разберем, что стоит за этой тенденцией.
Эзотерика набирает популярность
2024 год показал впечатляющий рост интереса к эзотерике в сети. Аудитория, увлеченная мистическими практиками, выросла на 30% — с 7,3 млн человек в 2023 году до 9,5 млн в 2024 году.
При этом наибольшая активность наблюдается в крупных городах. Москва, Санкт-Петербург, Краснодар и Нижний Новгород стали настоящими центрами притяжения для любителей таро и астрологии. Именно здесь сосредоточено большинство профессиональных тарологов и эзотерических сообществ.
Примечательно, что периоды политической нестабильности вызывают волны интереса к предсказаниям. Так, в 2023 году спрос на услуги тарологов вырос на 18%. Астрологические события, в том числе ретроградный Меркурий, также привлекают внимание к эзотерическим практикам.
Что ищут в мире мистики
Цифры говорят сами за себя: в 2023 году запросы по теме «обучение таро» в «Яндексе» превысили 21 тысячу, и в 2024 году эта тенденция сохранилась. При этом почти половина россиян (49%) относится к эзотерике положительно.
Мобильные приложения для гаданий на таро, такие как Velstar и «Будущие чтения карт Таро 2024», пользуются постоянным спросом, особенно в мегаполисах. Лидерами по скачиваниям оказались регионы с высокой цифровой активностью: Москва, Московская область и города-миллионники.
Возраст имеет значение
Молодежь интересуется эзотерикой реже старшего поколения. Наиболее активно мистическими практиками увлекаются пользователи 35–44 лет — они составляют треть всей аудитории (33%). На втором месте расположилась возрастная группа 45–55 лет (26%). Замыкают тройку лидеров поздние зумеры и миллениалы (25–34 года) с долей всего 19%.
Среди любителей эзотерики преобладают женщины (54%), однако доля мужчин тоже значительна — 46%. При этом более половины из них имеют средний достаток, а 28% относятся к группе с высоким уровнем дохода.
Кроме того, исследование показало любопытную закономерность: поклонники таро и астрологии проявляют устойчивый интерес к образованию (+8% за год), а также компьютерам и здоровью (+5% за год). Это говорит о том, что увлечение эзотерикой сочетается с практичным подходом к жизни и саморазвитию.
Мнение эксперта
С каждым годом мы видим, как эзотерика все глубже проникает в цифровое пространство. Рост спроса на онлайн-расклады, приложения для гаданий и высокая вовлеченность людей в астрологические прогнозы говорят о серьезных изменениях в поведении аудитории. Современные пользователи не только ищут ответы на волнующие их вопросы, но и рассматривают мистику как инструмент самопознания.
Анатолий НовожиловРуководитель по развитию рекламных сервисов Platforma
Методология исследования
Наша аналитика основана на агрегированных обезличенных данных за два периода: январь-декабрь 2023 и январь-декабрь 2024. Исследование охватывает параметры возраста, пола, дохода, регионального распределения, а также популярных интересов аудитории.
«Рекламный программатик» Platforma — это инструмент нового поколения, обеспечивающий прицельное обращение к конкретной аудитории. Мы анализируем данные, чтобы вы точно знали, кто увидит ваш баннер и когда лучше связаться с потенциальными клиентами. Работая с ведущими DSP-платформами и используя более 2500 готовых сегментов, мы создаем рекламу, которая находит нужных людей в нужное время. Это реклама будущего — точная, эффективная и безопасная для вашего бренда.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
04.12.2025
Demis Group
17.11.2025
АКАР
14.11.2025
«Культура как медиа»: первое масштабное исследование рекламного потенциала культурного сектора от АКАР
![]()
Комиссия по культуре АКАР представила результаты масштабного исследования «Культура как канал коммуникации», впервые системно оценивающего рекламный потенциал ключевых культурных объектов страны. Исследование показывает, что культурный сектор становится полноценной частью медиаландшафта, предлагая брендам не просто площадки для размещения, а глубокие смыслы, доверие и эмоциональную вовлеченность аудитории.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании