Маркетинговые исследования
Funky® Agency
29.10.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Media Direction Group
Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс
Брендформанс в современном маркетинге это не просто модный тренд, а эффективный инструмент для достижения бизнес-целей. Сочетая в себе силу брендинга и точность performance-маркетинга, этот подход позволяет компаниям выделяться на конкурентном рынке, увеличивать продажи и укреплять свой имидж.
С чем связан его невероятный успех? Какие основные челленджи приходится преодолевать при построении брендформанс-стратегии бренда? Что ждет брендформанс-маркетинг в будущем?
Обо всем этом мы поговорим 13 ноября на секции НРФ 8 «Теория большого брендформанса» с Маргаритой Москалевой, исполнительным директором PHD. Но уже сейчас Маргарита приоткроет некоторые секреты будущей дискуссии.
Почему актуальность брендформанс-подхода сейчасстремительно растет?
Уже около 70% наших клиентов имеют запрос на брендформанс или его элементы. Колоссальный рост востребованности данного подхода понятен и подогревается следующими рыночными факторами:
-
Конкурентная среда. Брендформанс помогает выделиться на фоне других игроков и создать уникальное позиционирование.
-
Изменчивые потребительские предпочтения. Необходимо адаптироваться и строить долгосрочные отношения с клиентами.
-
Цифровая трансформация. Брендформанс позволяет эффективно использовать цифровые каналы для взаимодействия с аудиторией.
Ключ к брендформанс-подходу в маркетинге
В первую очередь нужно понимать, что брендформанс — это не просто сумма двух подходов. Это синергия, где каждый элемент усиливает другой. Брендинг создает эмоциональную связь с аудиторией, а performance-маркетинг обеспечивает рост продаж и конверсий.
Этот принцип необходимо заложить в стратегию бренда — она должна отвечать следующим критериям:
-
Многоканальность — охват различных каналов коммуникации.
-
Интеграция оффлайн и онлайн — единая картина взаимодействия с брендом.
-
Создание уникального опыта для потребителя на всех этапах его взаимодействия с брендом.
Основные челленджи современного брендформанс-маркетинга
Баланс между брендингом и конверсией
Одной из главных сложностей является «настройка» правильного баланса между созданием узнаваемости бренда и достижением конкретных конверсионных целей. Необходимо заложить ресурсы на планирование, анализ и тестирование, пока обе стратегии не будут работать гармонично.
Измерение эффективности
Оценка эффективности брендформанс-кампаний может быть сложной, так как необходимо учитывать как метрики брендинга (узнаваемость, лояльность), так и показатели performance-маркетинга (ROI, конверсии). Это требует использования комплексных аналитических инструментов.
Координация команд
Внедрение брендформанс-подхода требует тесного взаимодействия между командами, занимающимися брендингом и performance-маркетингом. Это может быть вызовом, особенно в крупных организациях, где команды часто работают независимо друг от друга.
Адаптация контента
Создание контента, который одновременно поддерживает имидж бренда и стимулирует конверсии, требует креативного подхода и глубокого понимания целевой аудитории.
Эти сложности требуют гибкости и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На предстоящей секции мы подробнее поговорим о том, как мы отвечаем на эти вызовы и какие тренды будут определять брендформанс-маркетинг в будущем.
Лучшее в блогах
02.11.2024
Вам понравится
ZAMEDIA
29.10.2024
Ребрендинг компании: шаги к успеху
![]()
Ребрендинг — это процесс изменения визуального образа и стратегии компании, направленный на улучшение её имиджа, повышение узнаваемости и привлечение новых клиентов. В этой статье брендинговое агентство ZAMEDIA расскажет о шагах, которые помогут достойно провести ребрендинг вашей компании.
Ingate Group
18.10.2024
BYYD
07.10.2024
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании