• Неделя рекламы
• Маркетинговые исследования

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Обо всем этом мы поговорим 13 ноября на секции НРФ 8 «Теория большого брендформанса» с Маргаритой Москалевой, исполнительным директором PHD. Но уже сейчас Маргарита приоткроет некоторые секреты будущей дискуссии.

Почему актуальность брендформанс-подхода сейчасстремительно растет?

Уже около 70% наших клиентов имеют запрос на брендформанс или его элементы. Колоссальный рост востребованности данного подхода понятен и подогревается следующими рыночными факторами:

• Конкурентная среда. Брендформанс помогает выделиться на фоне других игроков и создать уникальное позиционирование.

• Изменчивые потребительские предпочтения. Необходимо адаптироваться и строить долгосрочные отношения с клиентами.

• Цифровая трансформация. Брендформанс позволяет эффективно использовать цифровые каналы для взаимодействия с аудиторией.

Ключ к брендформанс-подходу в маркетинге

В первую очередь нужно понимать, что брендформанс — это не просто сумма двух подходов. Это синергия, где каждый элемент усиливает другой. Брендинг создает эмоциональную связь с аудиторией, а performance-маркетинг обеспечивает рост продаж и конверсий.

Этот принцип необходимо заложить в стратегию бренда — она должна отвечать следующим критериям:

• Многоканальность — охват различных каналов коммуникации.

• Интеграция оффлайн и онлайн — единая картина взаимодействия с брендом.

• Создание уникального опыта для потребителя на всех этапах его взаимодействия с брендом.

Основные челленджи современного брендформанс-маркетинга

Баланс между брендингом и конверсией

Одной из главных сложностей является «настройка» правильного баланса между созданием узнаваемости бренда и достижением конкретных конверсионных целей. Необходимо заложить ресурсы на планирование, анализ и тестирование, пока обе стратегии не будут работать гармонично.

Измерение эффективности

Оценка эффективности брендформанс-кампаний может быть сложной, так как необходимо учитывать как метрики брендинга (узнаваемость, лояльность), так и показатели performance-маркетинга (ROI, конверсии). Это требует использования комплексных аналитических инструментов.

Координация команд

Внедрение брендформанс-подхода требует тесного взаимодействия между командами, занимающимися брендингом и performance-маркетингом. Это может быть вызовом, особенно в крупных организациях, где команды часто работают независимо друг от друга.

Адаптация контента

Создание контента, который одновременно поддерживает имидж бренда и стимулирует конверсии, требует креативного подхода и глубокого понимания целевой аудитории.

Эти сложности требуют гибкости и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На предстоящей секции мы подробнее поговорим о том, как мы отвечаем на эти вызовы и какие тренды будут определять брендформанс-маркетинг в будущем.

Нравится: Media Direction Group

Media Direction Group
еще 33 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Perfect Raise

Вчера

Бюро Perfect Raise назвало тренды и антитренды в дизайне этикеток товаров на 2026 год

Маркетинг Брендинг

Следить за трендами в дизайне этикеток — не капитуляция перед модой, а стратегическая необходимость. Решение о покупке принимается за 1–2 секунды, и за это время ваш продукт должен успеть рассказать историю, установить связь и дать эмоцию.

Depot branding agency

09.12.2025

Можно ли предсказать тренд?

Коммуникации Брендинг

Анастасия Третьякова, исполнительный креативный директор Depot, выступила в сессии «Красный квадрат в дизайне: фокус внимания и перспективные ниши» на НРФ’9

Логомашина

19.11.2025

Айдентика для застройщика Высота: визуальный стиль который строит доверие

Маркетинг Брендинг

Фабрика брендов

13.11.2025

От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений

Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.