• Кейсы

LINII разработали позиционирование и редизайн для Tasty Coffee

Tasty Coffee — это не только производство, но и целая экосистема для оптовых и розничных клиентов, которая включает в себя функциональный личный кабинет для оптовиков и информативный блог, в котором розничные клиенты и просто специалисты и любители кофе могут делиться друг с другом впечатлениями и информацией о кофе. Кофейные «активисты» и «популяризаторы спешелти» родом из Ижевска.

Сотрудники компании контролируют путь кофе на всех этапах: от фермера до чашки. Бренд развивает многоканальность и диверсификацию каналов продаж, строит настоящую кофейную экосистему онлайн + офлайн.

Tasty Coffee обратились в LINII для разработки стратегии, обновления айдентики и создания дизайн-системы упаковок.

В прошлом году мы поняли, что нам пора меняться и поставили перед агентством LINII задачу уточнить позиционирование, освежить бренд и сделать дизайн более современным. При этом мы хотели максимально сохранить узнаваемость: не менять цвета.

Михаил Шаров

Директор Tasty Coffee

LINII часто прибегают к теории Архетипов в своей стратегической работе. Теория выделяет 12 базовых понятных широкой аудитории образов, основанных на коллективном бессознательном. Исходно эту теорию сформулировал известный психиатр Карл Густав Юнг, а затем она была адаптирована для бизнеса. Архетипы помогают классифицировать образы и поведенческие паттерны и, в общем, являются способом придания «человечности» бренду.

Логично было присвоить Tasty Coffee архетип Мудреца, но не пожилого профессора с седой бородой, а молодого гения, который упрощает сложное и несет это знание в массы. Tasty Coffee — опытный кофейный эксперт. Любознательный, постоянно в поиске новых знаний о кофе и разработке новых продуктов, которыми делится с окружающими.

Образ бренда базируется на инсайте: «…Кофе для меня — это значимое хобби/дело моей жизни, в котором мне хочется развиваться и становиться более опытным день ото дня».

Бренд выступает проводником в мир кофе, который поможет найти свой вкус, «прокачаться» в понимании кофейной культуры и даже создать свой кофейный бизнес.

При разработке айдентики было важно сохранить ДНК бренда, состоящее из знакомого потребителям лого и контрастного черного и белого фирменных цветов. Но при этом дизайн необходимо было освежить, сделать современным и актуальным, отразив новое позиционирование.

Основой обновленной системы айдентики стало шрифтовое решение, для которого был разработан вариативный шрифт Tasty Coffee. Шрифт динамично расширяется и сужается, меняя высоту букв и жирность начертания, таким образом, транслируя метафору расширения кофейной культуры и роли бренда в этих изменениях. Эта гибкость делает типографику уникальной и узнаваемой.

Юлия Плотник

Креативный директор LINII

Фирменный шрифт Tasty Coffee специально разработан совместно с шрифтовыми дизайнерами Ником и Светланой Недашковскими.

В рамках проекта также была проработана тональность вербальной коммуникации бренда — ToV (Tone of Voice) — c ее основными принципами: экспертность, логика, внимание к деталям. Также кроме упаковок были разработаны визуальные принципы диджитал-коммуникации, posm, стикерпаки. Все эти моменты были зафиксированы в брендбуке.

Кажется, получилось очень здорово. Особенно новый растягивающийся фирменный шрифт.

Михаил Шаров

Директор Tasty Coffee

Команда: 

• Полина Васильева — директор по стратегии;

• Инесса Генкина — стратег;

• Юлия Плотник — креативный директор;

• Софья Вычужанина — дизайнер;

• Ник Недашковский, Светлана Недашковская — шрифтовые дизайнеры;

• Наталья Четвёркина — копирайтер;

• Дарья Якурнова, Настя Куприна — фотографы;

• Женя Никитин — моушн-дизайнер;

• Валерия Лякуткина — руководитель проекта.

LINII
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

Редакция ADPASS

Позавчера

Смех, вызов, название танка и «немного дженерик»: специалисты по брендингу оценили перевоплощение Tele2 в Т2

Ребрендинг Tele2

Переименование «Теле2» в Т2 вызвало бурную реакцию специалистов по брендингу. Одни уверяют, что сотовому оператору не стоило связываться с буквой «Т», что новый бренд «Теле2» звучит как название танка и что теперь кажется будто речь идет про дочерний проект экс-банка «Тинькофф». Другие уверены, что компании удалось сохранить преемственность и создать что-то новое и модное. Третьи глубокомысленно замечают, что пессимисты видят в букве «Т» визуализацию тупика, а осторожные оптимисты — развилку в развитии. Такими соображениями поделились с ADPASS в российских брендинговых агентствах.

MAER

08.08.2024

Добрый ребрендинг. Медиахолдинг МАЕР сменил свой логотип

Ребрендинг

Медиахолдинг МАЕР сменил свой логотип. В айдентике сохранены фирменные цвета, но название и эмблема теперь выполнены особым образом — они выдержаны в стилистике «Доброшрифта», благотворительного проекта, привлекающего внимание к проблемам детей с ДЦП.