Сезонные кампании в наружной рекламе — это мощный инструмент для привлечения внимания и увеличения продаж в зависимости от времени года. Правильное использование сезонных трендов позволяет маркетинговым агентствам и компаниям более эффективно донести свои сообщения до целевой аудитории, повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи. В этой статье мы рассмотрим, как грамотно организовать сезонные кампании в наружной рекламе, чтобы извлечь максимальную выгоду от изменений в потребительском поведении.
Лиды и/или медийность. Что приносят конкурсы и рейтинги digital агентствам
Мы в SUPPORT AGENCY тоже решили идти этой дорогой. В нашем портфолио уже есть:
-
звание «Лучшее агентство в сфере digital-коммуникаций сертифицированное АКМР в 2024»,
-
2-е место в номинации «SMM-кейс года по версии RUWARD AWARD»,
-
2-е место в рейтинге «SMM B2B микро, малый и средний бизнес по версии Рейтинга Рунета»,
-
7-е место в рейтинге «SMM B2B крупный бизнес по версии Рейтинга Рунета»,
-
место в шорт-листе SilverMercury,
-
и несколько кейсов дня на RUWARD.
Как и многие начинающие агентства, мы тоже боялись старта в этом конкурсно-рейтинговом марафоне и теперь, когда полка с наградами активно пополняется, пришло время делиться инсайдами.
Подготовка к старту
Перед тем как отправиться покорять конкурсы и рейтинги надо хорошо к этому подготовиться и собрать необходимую базу, чтобы максимально оптимизировать этот процесс.
Подготовить всю базовую информацию. Отдельным пунктом, как в подаче заявки на конкурс, так и в личных кабинетах рейтингов, является заполнение основной информации об агентстве. Чтобы ускорить этот процесс, соберите в общий документ все, что можно. Чаще всего сюда входит полное наименование компании, юридические данные, дата основания, количество сотрудников, перечень услуг и их стоимость.
Когда у вас на руках будет документ со всей основной информацией, останется только перенести ее в заявки и аккаунты. Вам не нужно будет бегать по всей команде и переспрашивать ответы по каждому пункту.
Собрать все достижения и награды. Все награды и достижения важно держать в одном месте, чтобы в нужный момент легко к ним обратиться. Сюда же можно отнести и отзывы с благодарственными письмами. Такая информация в большинстве случаев понадобится для участия в рейтингах.
Навести порядок на сайте. Строка «укажите ссылку на сайт» встречается практически в каждой конкурсной заявке и в каждом аккаунте рейтингов. Чтобы заполнить ее быстро и без сомнений («Кажется, нам надо было доработать такой-то раздел…»), важно, чтобы ваш сайт был полностью укомплектован. Проверьте, чтобы на нем была вся необходимая информация о компании, все услуги и их стоимость, а также — оформленные кейсы.
Выбор конкурсного проекта
На самом деле, это тот еще квест. Конкурсные проекты чаще всего отличаются от рядовых проектов, с которыми работает агентство. Такой проект должен значительно выделяться среди конкурентов, быть новаторским, удивлять результатом и привлекать внимание.
Как его найти?
-
Первый вариант — отправляемся в свое портфолио и ищем самые лучшие работы. Возможно, у вас уже есть проекты, которые отвечают всем требованиям конкурса и очень нравятся команде вашего агентства. Остается только грамотно упаковать работу и подать заявку.
-
Второй вариант — предлагаем уже имеющемуся клиенту реализовать интересный проект. Тут все упирается в риски, что клиент не захочет содействовать, ведь это — дополнительный бюджет, который он не планировал.
-
Третий вариант — искать клиента под конкурс. Если у вас уже есть идея для участия в конкурсе, и вы знаете, как ее реализовать, стоит поискать в своем нетворк поле клиента, которому ее можно предложить. Так эта задача будет решена с х2 пользой, вы получите клиента, и сделаете кейс. Остается только полагаться на удачу и быстрые поиски.
Польза от конкурсов/рейтингов: три мнения
СЕО
Моё скептическое отношение к конкурсам и рейтингам, которое было вызвано влиянием внешнего мнения, абсолютно не оправдалось. Да, мы не получили лидогенерацию и тому подобное, но для меня, участие в конкурсах и рейтингах раскрылось немного в другом направлении. Это очень классный инструмент по сплочению команды. Вспоминая наш первый конкурс (Digital-battle от АКМР) — это было супер сложно и ограниченно по времени, но после такого маленького испытания стало намного приятнее. Гонки «успеть подать заявку» добавляют чувство азарта. Про конкурсы и рейтинги, я бы говорил больше как про хороший внешний инструмент пиара. Все мы понимаем, что без рейтингов и побед в конкурсах хорошие и интересные проекты от больших компаний и брендов мало кто может получить, на этапе тендера они будут так или иначе будут учитываться. Я полностью за участие в этой истории. Как минимум, ради того, чтобы команда почувствовала, ради драйва и интереса посоревноваться. Этим стоит пользоваться, но не ждать результатов, как от одной лучшей красной таблетки в виде огромной лидогенерации, или что после конкурса вас заметят, и вы станете самым востребованным агентством на земле.
Константин СнеговСЕО SUPPORT AGENCY
Сотрудники
Участие в конкурсах командой — не просто укрепляет коллектив, победа ли, поражение ли, ты становишься частью большого процесса и чувствуешь себя значимым. А если проект еще и высоко оценивают эксперты, укрепляется самооценка специалиста и его вера в самого себя.
Лана СенинаМенеджер проектов SUPPORT AGENCY
Клиенты
При первичном знакомстве с компанией я обращаю внимание на их уже реализованные работы, опыт компании в целом и, конечно же, дополнительное внимание будет к их общему рейтингу. Не скажу, что для меня это основной критерий, но это своего рода бонус, статус, когда работа агентства подтверждена профессиональной оценкой.
Алла ФедяеваРуководитель направлений маркетинга и PR «Северсталь Цифровые Решения»
Участвовать или не участвовать — выбор за вами. Даже если на первый взгляд результаты не видны, то не стоит забывать, что это игра в долгую. Как наполняется ваша полка с наградами, так и наполняется ваша медийность, которая в будущем, вполне вероятно, может принести лиды. Вместе с этим растет экспертность, скорость и вовлеченность вашей команды, объединенной общей целью. Поэтому такая точка роста, определенно имеет место быть в стратегических планах агентства.
Лучшее в блогах
Вам понравится
С 2022 года команда Телеграма развивает технологию WebApp, которая позволяет воссоздать функционал сайта или мобильного приложения прямо в мессенджере, только быстрее и дешевле (официальное название — Teleram Mini Apps). Через мини-приложения, созданные с помощью WebApp, можно записаться к барберу, заказать еду, перевести деньги, словом, совершить все привычные действия, не покидая Телеграм.