Личный бренд — это тренд: публичный имидж развивают 40% российских управленцев
Развитие личного бренда постепенно превращается в неотъемлемую характеристику успешного руководителя. Как выяснили эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и коммуникационного агентства FAVES Communications, сразу 40% управленцев разного уровня уделяют внимание своей публичности и имиджу в профессиональной среде. Еще 28% хотели бы это делать, однако пока к этому не приступили по разным причинам.
28% опрошенных руководителей занимаются развитием личного
бренда, причем их инициативу поддерживает работодатель. Еще 4% делают это в рамках своих трудовых обязанностей, хотя сами не заинтересованы в публичности.
8%, наоборот, продвигают себя вопреки политике работодателя. 28% тоже хотели бы
быть более публичными, однако из-за требований компании отказались от этого.
Оставшиеся 31% управленцев личный бренд не развивают, хотя работодатель создает
для этого все условия.
Интерес к публичности и осознанное продвижение себя как лидера и профессионала растет по мере изменения статуса руководителя: чем больше подчиненных, тем выше вероятность, что менеджер вкладывается в личный бренд. Так, среди управленцев, в подчинении которых находится до пяти человек, свой личный бренд так или иначе развивают только 37% опрошенных, а среди тех, кто руководит как минимум двумя десятками сотрудников — уже 46%. Руководители крупных подразделений часто воспринимаются как лицо компании, имеют широкие профессиональные контакты и глубокую экспертизу, которая зачастую и ложится в основу продвижения личного бренда.
Юлия Царева
Основатель коммуникационного агентства FAVES Communications
Разница наблюдается и в зависимости от пола: так, среди мужчин-управленцев в личный бренд вкладываются
43%, а среди женщин — 35%.
Нельзя не отметить и расхождения в подходах к публичному имиджу руководителей в разных
профессиональных группах. Так, среди ИТ-управленцев 21% занимаются развитием
личного бренда при поддержке работодателя, но еще 44% не хотят становиться
публичными, хотя политика компании это позволяет. 13% руководителей в ИТ продвигают себя несмотря
на негативное отношение работодателя к таким инициативам, а 23% именно по этой
причине от развития личного бренда отказались.
В то же время руководители из финансовой сферы в 45% случаев не развивают публичный имидж, так как это не одобряется компанией, близкая ситуация наблюдается и среди управленцев-производственников
(40%).
Разница в отношении компаний к публичности руководителей обусловлена особенностями профессиональной среды и бизнеса. Так, в ИТ-сфере открытость и прозрачность давно стали нормой, в частности, это важно для создания позитивного образа на рынке труда, привлечения и удержания ценных специалистов. Лидер, который открыто демонстрирует ценности компании, стиль руководства, вызывает больше доверия. Финансовая и производственная сферы в этом отношении более консервативны.
Мария Игнатова
Директор по исследованиям hh.ru
Ключевым преимуществом
публичного имиджа 64% менеджеров называют пользу для своего профессионального
развития. 58% также отмечают, что это помогает им собрать вокруг себя надежную
команду специалистов, а 57% благодаря своему личному бренду успешно
устанавливают новые деловые контакты.
«Возможность сплотить вокруг себя людей благодаря личному бренду особенно ценят те управленцы, в подчинении
которых находятся от 10 до 20 человек, — сразу 68% из них выделили это
преимущество. Связи и взаимодействия в таких командах играют важную роль, в том
числе, это влияет на уровень лояльности к руководителю и наоборот — на уровень
его доверия к подчиненным и готовность делегировать задачи», — подчеркивает Мария Игнатова
(hh.ru).
При этом только 27% управленцев
полагают, что личный бренд поможет им занять более высокую должность в будущем,
19% верят, что публичность заставляет работодателя больше ценить их. Наконец,
5% считают, что никакой практической пользы в этом нет.
Среди недостатков развития
личного бренда 41% руководителей называют слишком большое количество
возникающих ограничений. 40% опасаются за свою карьеру, так как уверены, что далеко не все компании хотят иметь публичных руководителей. Кроме того, 38%
управленцев отмечают, что известность в профессиональной среде заставляет
постоянно переживать за свою репутацию. А вот о возможных сложностях в отношениях с коллегами и подчиненными волнуются только 21%.
«Публичность руководителей —
как топ-менеджмента, так и лидеров отдельных команд — играет важнейшую роль в формировании общей репутации компании, причем как в b2b, так и в b2c-сфере.
Сегодня не время прятаться за логотип, бизнесу необходимо “лицо”, и речь не только про амбассадоров бренда, которые снимаются в рекламе и вызывают
ассоциации с определенной компанией. Высокую ценность имеют реальные
представители бизнеса, которые непосредственно влияют на его развитие,
принимают решения, и при этом открыты для самой широкой аудитории», — заключает
Юлия Царева.
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании