Либеральное мороженое и консервативное пиво: самые популярные у демократов и республиканцев бренды США
Американский либерал может встретиться с американским консерватором только в ресторане KFC или на бейсбольном матче. При этом либерал будет опознан по кроссовкам Nike и айфону, а консерватор – по автомобилю Ford на парковке и джинсам Wrangler. Компания YouGov составила «Американский двухпартийный рейтинг брендов`2024» и выяснила, каким брендам отдают предпочтение американцы в зависимости от их политических взглядов, а какие бренды одинаково уважаемы всеми.
Как проводили исследование
С помощью отдельного опроса YouGov выяснила политические взгляды 360 000 жителей США. Выяснилось, что по идеологическому признаку опрошенные делятся так: радикальные либералы (11,6%), либералы (17%(), умеренные (32,5%), консерваторы (16,8%), радикальные консерваторы (8,5%), а также не имеющие определенных убеждений (13,7%). При проведении исследования изучалась разница в потребительском поведении между представителями двух либеральных групп (в общей сложности 28,6% населения) и двух консервативных групп (25,3%) населения. Затем были отобраны фокус-группы, участникам которых задали вопросы об отношении в общей сложности более чем к 2200 брендам из более чем 40 индустрий.
Чем либерал отличается от консерватора
Мужчины чаще бывают консерваторами (53%), женщины – либералами (45%). Среди консерваторов больше лиц старше 65 лет – 27% (среди либералов – 20%). 40% либералов и только 28% консерваторов живут в крупных городах. В сельской местности соотношение практически противоположное – 12% и 24%. На уровне доходов разница оказалась практически незаметной. В плане полученного образования либералы вышли вперед – 16% из них имеют более высокий уровень образования, чем бакалавриат (среди консерваторов таких 10%).
Еще одно значимое отличие: если американец заводит домашнее животное, то либерал с большей долей вероятности выберет кошку (44% против 37% кошатников-консерваторов), а консерватор – собаку (55% против 50%). Но перейдем к любимым и нелюбимым представителями двух идеологий брендам.
Партийные автомобили, пиво и другие товары
При будущей покупке автомобиля большинство либералов будут рассматривать в первую очередь «японца» или «немца» – Subaru, Honda и Volkswagen. Консерваторы в вопросе покупки авто поступят патриотично, предпочтя отечественную продукцию, – Ford, Chevrolet и GMC (второй и третий бренд принадлежат General Motors).
Решив выпить пива, либерал, достигший 21-летнего возраста, в первую очередь будет рассматривать Bud Light (бренд, потерпевший миллиардные убытки из-за рекламы с трансгендером Диланом Малвани), Stella Artois и Sierra Nevada. У консерваторов в пивном рейтинге лидируют Coors Light, Coors Banquet и Yuengling. Компания Molson Coors, владеющая двумя из трех названных брендов, только что сделала еще один шаг навстречу своей целевой аудитории: она объявила, что отказывается от поддержки нелюбимых консерваторами программ DEI (разнообразие, равенство, инклюзия).
В случае с выпивкой покрепче либерал предпочтет джин Bombay Sapphire или водку – Tito`s или Absolut. Консерватор предпочтет виски – Jack Daniel`s или Crown Royal. В крайнем случае – так называемый ликерный виски Southern Comfort.
Включив телевизор, либерал остановится на программах каналов MSNBC, CNN или PBS. Консерватор будет смотреть Fox News Channel, News Max или Fox.
Мороженое Ben & Jerry`s в США оценивают как «либеральное», а шоколадные батончики Hershey – как «консервативные». Пьешь кофе в Starbucks? Сразу видно либерала. Консерватор пойдет есть куриные сэндвичи в американском «Ростиксе» – сети закусочных Chick-fil-A. Какие у тебя кроссовки? Nike или Adidas? Либерал. Skechers, да еще и с джинсами Wrangler? Однозначно консерватор. Продукты из Target, мебель из IKEA, книжки из Barnes&Noble? Либеральные привычки. Средство для мытья посуды Dawn, батарейки Duracell, фольга для выпечки Reynolds? Консервативно.
Из марок бытовой техники заокеанские либералы выбирают Samsung, Ninja и Dyson. Консерваторы – Maytag, Kenmore и Whirlpool. Правда, в отношении мобильных телефонов это правило не действует: в случае с мобильным телефоном или планшетом Samsung выберет уже консерватор, а либерал предпочтет технику Apple.
Самая большая разница между представителями двух идеологий по отношению к онлайн-брендам – документы Google Docs (ими пользуются 36,1% либералов и 18,7% консерваторов) и соцсеть Х (в нее заходит 28,4% консерваторов и 22,9% либералов.
В путешествиях либералов больше всего привлекает возможность снять комнату или дом через Airbnb. Консерваторы выбирают гостиничную сеть Trump Hotels. 17,1% консерваторов готовы в следующей поездке поселиться в отеле, носящем имя главного консерватора США. Среди либералов лишь 3,2% согласны жить в столь токсичном месте.
Если либерал решит играть в компьютерную игру, он предпочтет спасать принцессу в Legend of Zelda, устраивать виртуальную семейную жизнь героев Sims или общаться с антропоморфными соседями по деревне в Animal Crossing. Консерваторам больше по душе американский футбол (Madden NFL) и шутеры Call of Duty и Medal of Honor.
Бренды межпартийной дружбы
В ходе исследования YouGov выяснилось, что всего лишь 29% американских брендов более или менее устраивают представителей обеих соперничающих идеологий. За них отдали голоса как минимум 10% либералов и 10% консерваторов. Посмотрим на чемпионов.
На первом месте – одежда American Eagle. На втором – сеть ресторанов быстрого обслуживания KFC. Всем нравятся отели La Quinta и Best Western, онлайн-покупки в Amazon, средства по уходу за собой Neosporin и Maybelline, украшения Pandora, аренда автомобилей в Enterprise и Главная бейсбольная лига (Major League Baseball, MLB).
YouGov
YouGov – британская компания, занимающаяся маркетинговыми онлайн-исследованиями и проведением опросов общественного мнения. YouGov работает в Европе, Северной Америке, на Ближнем Востоке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Компания была основана в 2000 году Стивеном Шекспиром и Назимом Захави (впоследствии занимавшим ряд постов в британском правительстве). Генеральный директор компании – Стивен Шекспир. Штаб-квартира находится в Лондоне. Выручка YouGov в 2023 году составила £258,3 млн, чистая прибыль £34,6 млн.
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 