Латино и индиано теснят англосаксо: главные тренды и исполнители мировых стримингов

В 2024 году количество прослушиваний онлайн-музыки увеличилось на 13% до 4,8 трлн стримов. Больше всего — в Турции, Хорватии и Румынии. Самой популярной певицей стала Тейлор Свифт. Ее песни прослушали более 16 млрд раз. Топ композиций возглавила песня Бенсона Буна «Beautiful Things» (2,5 млрд скачиваний). Тем не менее, популярность американских певцов падает. Им на смену идут мексиканцы, бразильцы и индусы. Делимся результатами исследования Luminate о музыке и аудиостримингах в 2024 году.

Количество прослушиваний музыки в платных и бесплатных аудиостримингах в 2024 году во всем мире выросло на 13% до 4,8 трлн композиций, оценили музыкальные аналитики Luminate, подразделения американской исследовательской компании Nielsen. Большая часть меломанов по-прежнему из США, но американцы стали чаще слушать музыку онлайн лишь на 5,6%, в то время как в прошлом году во всем мире (без США) количество прослушиваний выросло на 17,3%.

Самый высокий рост показали европейские страны: Турция (+17,8%), Хорватия (+16,1%) и Румыния (+15,7%). В пятерке также Малайзия и Южная Корея (по +14,7%).

В денежном выражении в 2024 году глобальный аудиостриминг вырос не так значительно — на 7,3% до $33,6 млрд. В ближайшие пять лет темпы роста доходов аудиосервисов замедлятся. Среднегодовой рост составит 5%. В 2029 году объем рынка достигнет $43 млрд. На рынок США сейчас приходится большая часть доходов музыкальных сервисов — $13 млрд (доля 39%).

На фоне роста онлайн-прослушивания музыки продажи физических копий альбомов снизились в 2024 году, но ненамного — на 1% до 55,5 млн копий. Снижение могло быть большим, если бы не популярность музыки на виниле. Винил показал рост на 4,3%, продажи пластинок растут 18-й год подряд.

Мексиканцы и бразильцы теснят американцев и британцев

Несмотря на то, что исполнители из США пока являются самыми популярными в аудиостриминге с долей 45%, она сокращается (на 0,44 п.п. в 2024 году). Находящиеся на второй строчке британцы также теряют позиции (-0,47 п.п. до 8,6%). У них появляются сильные конкуренты из других стран: доля мексиканских исполнителей выросла на 0,88 п.п. до 4,7%, бразильских — на 0,33 п.п. до 4,5%, индийских — на 0,21 п.п. до 1,4%.

Тейлор Свифт, Макс Мартин и The Weeknd — самые популярные

Самым популярным композитором и исполнителем в мире в 2024 году стала американская дива Тейлор Свифт. Ее песни прослушали более 16 млрд раз. На втором месте — швед Макс Мартин (около 13 млрд), на третьем — канадский певец The Weeknd (9,5 млрд).

Самые популярные альбомы года — «The Tortured Poets Department» Тейлор Свифт (3,4 млн копий и скачиваний), «Hit me hard and soft» Билли Айлиш (570 тыс.) и «Days before rodeo» Трэвиса Скотта (493 тыс.).

За все время наблюдений, то есть с 1991 года, когда Luminate стала заниматься музыкальными исследованиями, Тейлор Свифт стала единственной исполнительницей с тремя альбомами, возглавившими рейтинг.

Тем не менее первое место по прослушиваниям в мире в 2024 году заняла не композиция Тейлор Свифт, а песня другого американского музыканта, Бенсона Буна Beautiful Things. Ее прослушали 2,5 млрд раз. На втором месте американская актриса и певица Сабрина Карпентер с композицией Espresso (2,45 млрд), на третьем — Билли Айлиш и Birds of a feather (2,3 млрд).

Женский и корейский поп захватывают топ

Поп-музыка в исполнении женщин стала музыкальным жанром года в американских аудиостримингах (все следующие данные Luminate дает лишь по рынку в США). В списке топ-100 в 2024 году было 47 женщин, исполняющих поп-музыку.

Самым популярным музыкальным направлением на компакт-дисках в 2024 году стал К-поп. Семь из десяти К-поп альбомов вошли в топ-10 по продажам в США в 2024 году. Самые успешные — Stray Kids — второе место с альбомом «ATE», который разошелся тиражом 442 тыс. экземпляров и пятое с «HOP» (248 тыс.). Также в топе Enhypen «Romance: Untold», Ateez с альбомами «Golden Hour: Part. 1» и «Golden Hour: Part. 2» и альбом Tomorrow X Together «minisode 3: Tomorrow».

В топ-3 самых продаваемых альбомов на виниле вошли The Tortured Poets Department Тейлор Свифт (1,5 млн копий), Билли Айлиш «Hit me hard and soft» (340 тыс.) и «The Rise And Fall Of A Midwest Princess» от Чаппелл Рон (336 тыс.).

Самой популярной песней на радио была песня Тедди Свимса Lose Control (общая аудитория, прослушавшая композицию за год, составила 3,2 млрд человек). В тройке также Шэбузи с A Bar Song (2,7 млрд) и Post Malone при участии Моргана Уоллена с композицией I had some help (2,6 млрд).