• Кейсы

«Культурный код» и «Нужна ли статика»: взгляд от Николаса Зеусса в трендбуке ADCR 2025

Трендбук Клуба арт-директоров России — это четвертый отчетный сборник, который подводит итоги двадцатого конкурсного сезона ADCRAwards. Он содержит мнения жюри юбилейного сезона о работах участников и культурном контексте креативной индустрии в России. Он выполнен в соавторстве с Александром Алексеевым, президентом конкурса ADCR Awards, по словам которого, для креатора знать о трендах — важнее чем прогноз погоды или курсы валют: «Поглядывая на компас трендов и держа нос по ветру, быстрее обойдешь мейнстрим по кривой, “стреляя с упреждением” в недалекое и планируемое будущее».

Креативный директор Пирс 5 Николас Зеусс участвовал в качестве жюри в 2024 году в нескольких крупнейших конкурсах, среди которых помимо ADCR Awards также были Red Apple, Фестиваль СРЕДА, WOW Awards и Silver Mercury. Наш эксперт прокомментировал два важных тренда, отмеченных в сборнике: «Культурный код» и «Нужна ли статика?».

Я думаю, что сегодня, как никогда, во многих странах наблюдается возрождение культурных кодов. Есть желание не только сохранить то, что они знали и с чем себя идентифицируют, но и рассмотреть современный подход к этим кодам, сделав их еще более релевантными и естественно встроенными в сегодняшний образ жизни и предоставив молодым поколениям возможность не только полюбить, но и узнать больше о своих собственных корнях. Это создает честное чувство, которое со временем становится сильнее.

Николас Зеусс

Креативный директор Пирс 5

Креативный дайджест от ADCR представляет собой концентрат востребованных идей и концепций. Мы рады принять участие в его создании в лице нашего ведущего эксперта и рекомендуем сборник к ознакомлению всем профессионалам отрасли.

Пирс 5
еще 50 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

РАМУ

Вчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

Маркетинг Контент

Пять историй: от женщины, которая спасла Нью-Йорк от банкротства, — до той, которая перевернула систему продаж в России

Violet Violin

20.02.2026

Стали известны победители XVII премии «Большая цифра»

Контент ТВ

17 февраля в рамках форума CSTB.PRO.MEDIA состоялась торжественная церемония награждения победителей национальной премии в области многоканального цифрового телевидения «Большая цифра». Знаковое событие объединило лидеров медиаиндустрии, чтобы отметить лучшие проекты, созданные и полюбившиеся зрителям в 2025 году.

MoreLogin

11.02.2026

Безопасность рекламных аккаунтов: стратегии выживания в сфере трафика

Маркетинг Контент

Каждый год в арбитраже появляются новые сложности. Рекламные платформы — фейсбук, тик ток и др — усиливают модерацию. Их алгоритмы уже быстрее находят подозрительную активность, фейк аккаунты и нарушения правил.

Perfluence

09.02.2026

Perfluence и SOCIALIST выпустили трендбук «Очень странные тренды»: 5 параллельных реальностей в маркетинге 2026

Маркетинг Контент

Исследование раскрывает «изнанку» пяти ключевых макротрендов: оно объясняет, почему потребители разрываются между противоположными трендами, и предлагает брендам конкретные решения для адаптации своей стратегии на 2026 год