• Кейсы

Копилка шепчет: Чёрная пятница в «Мегамаркете» — время экономить

Многие покупатели специально копят деньги к большим распродажам, но часто сомневаются в их честности. Согласно исследованию ВЦИОМ, 38% россиян уверены, что на Чёрную пятницу скидок нет вовсе, 15% считают, что цены в эти дни даже выше обычных, и только 47% верят, что можно найти выгодные предложения в магазинах в конце ноября. Поэтому Мегамаркет с помощью рекламной кампании решил показать, что скидки в эти дни действительно есть. Об этом говорили монологи оживленных персонажей: сейфа, кровати, копилки и книги.

Активность состоит из анимационного ролика, где предметы быта, в которых люди обычно хранят заначки, обсуждают уникальные предложения Мегамаркета на Чёрную пятницу. Персонажи радуются, что из них не достали сбережения и рассказывают зрителям о скидках до 80% и повышенном кешбэке. Это подчеркивает выгодные условия на Мегамаркете, при которых все накопления останутся нетронутыми. Формат роликов получился ярким, понятным и запоминающимся благодаря оригинальной идее и нестандартному подходу.

Нам было важно развеять недоверие аудитории к распродажам и донести, что предложения Мегамаркета на Чёрную Пятницу — это реальная выгода. Мы использовали метафору оживших заначек, чтобы сделать месседж понятным, эмоциональным и запоминающимся.

Денис Шинкарь

Руководитель управления бренд-маркетинга

Состав творческой группы «Мегамаркет» (клиент):

• Руководитель управления бренд-маркетинга: Денис Шинкарь.

• Руководитель группы медийной рекламы: Владимир Барткович.

• Главный коммуникационный дизайнер: Мария Якобсон.

• Старший креативный продюсер: Наталья Амбарникова.

• Креативный менеджер: Вера Романова.

«ZHEESHEE» (производство 3D-анимации).

Мегамаркет
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

21 час назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

22 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

22 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Click.ru

28.11.2025

Как конкурировать с крупными компаниями, имея небольшой маркетинговый отдел

Кейсы

Даже при скромных ресурсах — небольшой команде и ограниченном бюджете — можно успешно соперничать с лидерами рынка. Главное — грамотно распределить задачи, выбрать действительно эффективные инструменты и не распыляться.

Пирс 5

28.11.2025

История названия «Пирс 5». И как мы развиваем наследие Уолтэра Лэндора

Кейсы

В 2022 году, после десяти лет работы в московском офисе Landor & Fitch, команда агентства начала свой самостоятельный путь под локальным брендом «Пирс 5». Эта статья о том, откуда произошло название нашего агентства, как сегодняшняя команда сохраняет связь с международным брендингом и как решает актуальные задачи бизнеса.

Клиентская база

13.11.2025

От советского БК — до CRM-конструктора Кб: история основателя «Клиентской базы»

Кейсы

Как программирование на советской клавиатуре весом в 5 кг стало основой будущего CRM-конструктора с ИИ? Основатель компании «Клиентская база» Марат Гарифуллин рассказал, как вырастил без рубля инвестиций успешную IT-компанию из комнаты с парой столов. Он поделился своим способом не утонуть в море конкуренции и быть впереди рынка.

АДВ

06.11.2025

ICE-ICE Movie: как Арнест ЮниРусь запустила на рынок мороженое, перевернувшее представление о категории

Кейсы

Команда Арнест ЮниРусь и Initiative (группа АДВ) рассказала, как сформировать новые потребительские привычки в устоявшейся категории, достигнуть роста продаж в 28%, охватить 25 млн пользователей среди целевой аудитории и вырастить поисковые запросы в 4 раза.