• Новости

Конференция «Digital Brand Day: орбита 2025»: итоги

Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, принял участие в пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025». Спикер рассказал об особенностях и предпочтениях аудитории Смарт ТВ, роли ТВ-стриминга в современном медиапланировании и новых возможностях измерения эффективности рекламных кампаний с помощью инновационной системы аналитики, совмещающей digital- и ТВ-метрики. Делимся ключевыми тезисами спикера:

• Сейчас в России более 55,5 млн устройств Smart TV, только в 2024 году продано около 8 млн таких устройств. 55,5% пользователей смотрят видеоконтент на Smart TV ежедневно.

• ТВ-стриминг — необходимая часть медиасплита, которая сейчас есть в арсенале каждого бренда-лидера. В 2024 году закупка инвентаря в ТВ-стриминге на видеосети Digital Alliance выросла на 94%, а рост бюджетов рекламодателей составил 112%.

• Аудитория ТВ-стриминга увеличилась с 18 млн пользователей в 2018 году до 30 млн в 2024-м. Формат комплементарен ТВ-контенту — со 100-процентными показателями viewability и brand safety при нулевом фроде.

• Digital Alliance и Mediascope делают ТВ-стриминг измеримым. Digital-селлер готовит к запуску продукт Smart TRP на основе совместных с Mediascope и MediaHills измерений аудитории Smart TV. Продукт будет выпущен в коммерческое поле в апреле — мае 2025 года.

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, вместе с Еленой Врацкой, Digital Executive Director MediaWise, представили результаты рекламной кампании HAVAL, реализованной Digital Alliance, MediaHills и Media Wise, а также рассказали о технологии Audio Watermarking и ее применении в реальных условиях.

• Аудитория Смарт ТВ растет, с 2018 по 2024 год количество устройств выросло в три раза. Cмарт ТВ становится центром мультимедийной активности. Аудитория Смарт ТВ активная и высокодоходная: 70% пользователей — люди в возрасте 25–54 лет, 74% имеют средний или высокий уровень дохода. Реклама на Смарт ТВ эффективна, и спрос на нее рос даже несмотря на отсутствие измерений, но Digital Alliance и MediaHills убирают этот стоп-фактор.

• Кампания HAVAL «Важен каждый день» была реализована в видеосети Digital Alliance на Смарт ТВ в октябре 2024 года. Измерения проводились с помощью технологии Audio Watermarking, запущенной digital-селлером совместно с MediaHills в прошлом году. Уникальный охват кампании составил 7 млн человек при количестве показов в 25,7 млн и просмотров в 43,5 млн.

• Это первый шаг к большому проекту Smart TRP. В апреле пройдет новая волна тестирования технологии по баинговым аудиториям. Проект позволит прозрачно и правильно планировать Смарт ТВ.

Нравится: Digital Alliance

Digital Alliance
еще 25 публикаций

Лучшее в блогах

16 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

Altcraft

12.02.2026

Штрафы до 15 млн рублей за персональные данные: что нового в 2025 году

Digital Маркетинг

В этом материале мы рассмотрим ключевые нововведения, возросшие риски и способы легальной работы с клиентской информацией.

М-Рус Рекламный Холдинг

23.01.2026

Первый в Перми 3D-медиафасад открывает рекламодателям новые возможности

Digital Маркетинг

Реклама на 3D медиафасаде в Перми

Digital Strategy

22.01.2026

Пациенты, которые платят больше: где найти свою золотую аудиторию

Performance Digital

Сегментация аудитории часто остаётся на втором плане у руководителей и маркетологов медицинских клиник. При этом именно работа с целевой аудиторией напрямую влияет на рост выручки и позволяет открыть новые сегменты пациентов. Если уделить этому направлению внимание, можно не просто увеличить поток обращений, а выстроить долгосрочную систему привлечения качественных пациентов.

В агентстве Digital Strategy мы специализируемся на перформанс-маркетинге и работаем с медицинскими брендами по принципу полного 360° — от SEO и контекста до SMM, CRM и контента. По итогам рейтинга Рунета-2025 агентство вошло в топ-5 сразу по семи направлениям: первое место по таргетированной рекламе, второе — по SEO, четвёртое — по перформанс-маркетингу и контенту, пятое — по контексту. В отраслевой премии Reward Digital Strategy заняло третье место в номинации «Агентство года в медицинском маркетинге».

АРИР

20.01.2026

Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка

Коммуникации Маркетинг

Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.