Конференция «Digital Brand Day: орбита 2025»: итоги

Спикеры Digital Alliance приняли участие в деловой программе конференции «Digital Brand Day: орбита 2025». Делимся ключевыми тезисами экспертов.

Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, принял участие в пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025». Спикер рассказал об особенностях и предпочтениях аудитории Смарт ТВ, роли ТВ-стриминга в современном медиапланировании и новых возможностях измерения эффективности рекламных кампаний с помощью инновационной системы аналитики, совмещающей digital- и ТВ-метрики. Делимся ключевыми тезисами спикера:

Сейчас в России более 55,5 млн устройств Smart TV, только в 2024 году продано около 8 млн таких устройств. 55,5% пользователей смотрят видеоконтент на Smart TV ежедневно.
ТВ-стриминг — необходимая часть медиасплита, которая сейчас есть в арсенале каждого бренда-лидера. В 2024 году закупка инвентаря в ТВ-стриминге на видеосети Digital Alliance выросла на 94%, а рост бюджетов рекламодателей составил 112%.
Аудитория ТВ-стриминга увеличилась с 18 млн пользователей в 2018 году до 30 млн в 2024-м. Формат комплементарен ТВ-контенту — со 100-процентными показателями viewability и brand safety при нулевом фроде.
Digital Alliance и Mediascope делают ТВ-стриминг измеримым. Digital-селлер готовит к запуску продукт Smart TRP на основе совместных с Mediascope и MediaHills измерений аудитории Smart TV. Продукт будет выпущен в коммерческое поле в апреле — мае 2025 года.

Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, вместе с Еленой Врацкой, Digital Executive Director MediaWise, представили результаты рекламной кампании HAVAL, реализованной Digital Alliance, MediaHills и Media Wise, а также рассказали о технологии Audio Watermarking и ее применении в реальных условиях.

Аудитория Смарт ТВ растет, с 2018 по 2024 год количество устройств выросло в три раза. Cмарт ТВ становится центром мультимедийной активности. Аудитория Смарт ТВ активная и высокодоходная: 70% пользователей — люди в возрасте 25–54 лет, 74% имеют средний или высокий уровень дохода. Реклама на Смарт ТВ эффективна, и спрос на нее рос даже несмотря на отсутствие измерений, но Digital Alliance и MediaHills убирают этот стоп-фактор.
Кампания HAVAL «Важен каждый день» была реализована в видеосети Digital Alliance на Смарт ТВ в октябре 2024 года. Измерения проводились с помощью технологии Audio Watermarking, запущенной digital-селлером совместно с MediaHills в прошлом году. Уникальный охват кампании составил 7 млн человек при количестве показов в 25,7 млн и просмотров в 43,5 млн.
Это первый шаг к большому проекту Smart TRP. В апреле пройдет новая волна тестирования технологии по баинговым аудиториям. Проект позволит прозрачно и правильно планировать Смарт ТВ.

#Коммуникации #Digital

Нравится: Digital Alliance

Digital Alliance
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

05.03.2026

НРФ Регионы и «1Й» запустили бот, который усилит голос клиентов агентств локального рынка рекламы

04.03.2026

АРИР выпустила Кейсбук по Influencer Marketing 2025

04.03.2026

IX сезон «НПБК. Эффективность» объявляет полный состав жюри

Вам понравится

Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников

Позавчера

Где искать менеджера по продажам в 2026 году: площадки где стоит опубликовать вакансию для быстрого найма

Коммуникации Маркетинг

Как HR-специалист, который регулярно закрывает позиции в продажах, могу сказать: результат чаще всего зависит не от количества размещений, а от того, где именно вы публикуете вакансию менеджера по продажам.

ГК «Родная речь»

Позавчера

«Родная Речь» добавила в платформу Prometheus AI новый параметр — «Роль женщины»

Коммуникации PR

К международному женскому дню группа компаний представила новый аналитический инструмент. Он выявляет стереотипные женские образы в рекламном блоке и помогает брендам находить точки дифференциации, усиливая заметность и эффективность коммуникации.

Topface Media

05.03.2026

Железный аргумент: как анализ упоминаний препаратов от анемии помог сформировать стратегию репутационного менеджмента

Digital Маркетинг

В высоко конкурентном фармацевтическом рынке препаратов железа, где десятки продуктов конкурируют за внимание потребителей, репутация бренда играет решающую роль. Кейс демонстрирует, как комплексный репутационный анализ позволил не только выявить скрытые барьеры в восприятии продукта, но и радикально изменить стратегию коммуникации, превратив негатив в источник доверия и лояльности.