Новости
АГТ
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Digital Alliance
Конференция «Digital Brand Day: орбита 2025»: итоги
Спикеры Digital Alliance приняли участие в деловой программе конференции «Digital Brand Day: орбита 2025». Делимся ключевыми тезисами экспертов.
Александр Захаров, председатель правления Digital Alliance, принял участие в пленарной сессии «Digital Brand Day: орбита 2025». Спикер рассказал об особенностях и предпочтениях аудитории Смарт ТВ, роли ТВ-стриминга в современном медиапланировании и новых возможностях измерения эффективности рекламных кампаний с помощью инновационной системы аналитики, совмещающей digital- и ТВ-метрики. Делимся ключевыми тезисами спикера:
-
Сейчас в России более 55,5 млн устройств Smart TV, только в 2024 году продано около 8 млн таких устройств. 55,5% пользователей смотрят видеоконтент на Smart TV ежедневно.
-
ТВ-стриминг — необходимая часть медиасплита, которая сейчас есть в арсенале каждого бренда-лидера. В 2024 году закупка инвентаря в ТВ-стриминге на видеосети Digital Alliance выросла на 94%, а рост бюджетов рекламодателей составил 112%.
-
Аудитория ТВ-стриминга увеличилась с 18 млн пользователей в 2018 году до 30 млн в 2024-м. Формат комплементарен ТВ-контенту — со 100-процентными показателями viewability и brand safety при нулевом фроде.
-
Digital Alliance и Mediascope делают ТВ-стриминг измеримым. Digital-селлер готовит к запуску продукт Smart TRP на основе совместных с Mediascope и MediaHills измерений аудитории Smart TV. Продукт будет выпущен в коммерческое поле в апреле — мае 2025 года.
Виктория Радецкая, коммерческий директор Digital Alliance, вместе с Еленой Врацкой, Digital Executive Director MediaWise, представили результаты рекламной кампании HAVAL, реализованной Digital Alliance, MediaHills и Media Wise, а также рассказали о технологии Audio Watermarking и ее применении в реальных условиях.
-
Аудитория Смарт ТВ растет, с 2018 по 2024 год количество устройств выросло в три раза. Cмарт ТВ становится центром мультимедийной активности. Аудитория Смарт ТВ активная и высокодоходная: 70% пользователей — люди в возрасте 25–54 лет, 74% имеют средний или высокий уровень дохода. Реклама на Смарт ТВ эффективна, и спрос на нее рос даже несмотря на отсутствие измерений, но Digital Alliance и MediaHills убирают этот стоп-фактор.
-
Кампания HAVAL «Важен каждый день» была реализована в видеосети Digital Alliance на Смарт ТВ в октябре 2024 года. Измерения проводились с помощью технологии Audio Watermarking, запущенной digital-селлером совместно с MediaHills в прошлом году. Уникальный охват кампании составил 7 млн человек при количестве показов в 25,7 млн и просмотров в 43,5 млн.
-
Это первый шаг к большому проекту Smart TRP. В апреле пройдет новая волна тестирования технологии по баинговым аудиториям. Проект позволит прозрачно и правильно планировать Смарт ТВ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
MAXMA
18.11.2025
Лояльность в ритейле в 2026 году: 4 ключевых тренда
![]()
Платформа лояльности MAXMA.com опубликовала результаты исследования «Тренды лояльности в ритейле 2026». В основе исследования — 30 интервью с руководителями маркетинга из fashion, HoReCa, beauty, FMCG и других индустрий. Смотрим 4 ключевых вектора и практические выводы по 11 блокам трендов, от целей бизнеса до триггеров коммуникаций.
Джобстер, сервис для поиска работы и сотрудников
09.11.2025
Мессенджер Compass
07.11.2025
Как понять, что пора делегировать: 4 шага, чтобы не утонуть в задачах
![]()
Когда рабочие дни начинают сливаться в один нескончаемый поток встреч, звонков и сообщений, а времени не хватает даже на стратегические вопросы — это верный сигнал: пора делегировать. Но передавать дела нужно грамотно, чтобы не потерять контроль и не навредить бизнесу.
Разберем пошагово, как руководителю организовать процесс делегирования без стресса и потерь.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании