Новости
BYYD
06.03.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Городисский и Партнеры
Количество контрафактных товаров бытовой химии в сети почти вдвое превышает предложение оригинала. На каждый оригинальный порошок для стирки — почти 5 контрафактных
Специалисты сервиса Gorodissky IP Security проанализировали предложение на рынке электронной коммерции за 2024 год на примере одного из производителей товаров бытовой химии и выявили в продаже 122,7 тысяч единиц нелегальной продукции. Для сравнения количество оригинальных предложений составило 75 тысяч товаров.
Чаще всего покупателям предлагали поддельные гели для стирки — 50,9 тысяч товаров (доля 41%). Еще 32% неоригинальных товаров пришлось на шампуни и 27% — на порошки для стирки.
При этом предложение контрафактных товаров для стирки значительно превышает количество авторизированных (лицензионных) товаров на онлайн-рынке. Среди порошков для стирки соотношение оригинального товара к контрафактному составляет 1:4.7 (7 009 авторизированных товаров и 33 032 нелегальных), среди гелей для стирки — 1:2.7 (18 679 авторизированных и 50 918 нелегальных).
Продавали контрафакт чаще всего через социальные сети (Вконтакте, Telegram, Instagram*), где распространялось 43% всей незаконной продукции на рынке интернет-торговли. Еще 40% нелегальных товаров предлагали на торговых площадках Wildberries, Avito, Ozon и др.
Однако важно отметить, что в общем объеме предложения контрафакт на Wildberries встречался значительно реже, чем на Avito. В частности, на Wildberries в продаже на 16,8 тысяч единиц оригинальной продукции приходилось 20,5 тыс. контрафактных товаров, в то время как на Avito на 2,1 тыс. единиц оригинальных товаров было выявлено 14,2 тыс. нелегальных. Аналогичная ситуация с объявлениями ВКонтакте, где количество предложений поддельных товаров в 10 раз превышает оригинальные.
Таким образом аналитики сервиса констатируют перетекание сбыта контрафактной продукции с маркетплейсов в социальные сети. Данные говорят о том, что торговые площадки уже взялись за борьбу с нечестными продавцами. В свою очередь, у социальных сетей рычагов управления значительно меньше.
*Признан экстремистской организацией и запрещен на территории РФ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Resonance
03.03.2026
OKC.Media
23.02.2026
Finepromo
09.02.2026
Маркетинг 2026-2027: Как оставаться релевантным, когда всё меняется каждый день
Алгоритмы меняются быстрее, чем вы успеваете настроить кампанию, пользователи игнорируют прямые продажи, а нейросеть пишет посты не хуже вашего копирайтера. Это не будущее — это реальность 2026 года.
Хорошая новость: те, кто перестал «делать рекламу» и начал выстраивать маркетинг как единую систему, получают серьезное преимущество. В её основе — три кита: данные, автоматизация и точечная персонализация.
В Finepromo мы ежедневно внедряем эти принципы для клиентов. Ниже — не просто тренды, а наши рабочие инструменты, которые уже приносят лиды и продажи. Плюс — прогноз на 2027, чтобы вы начали готовиться уже сейчас.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании