Интервью и дискуссии
ON Медиа
03.02.2026
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Depot branding agency
Запатентовать цвет? Можно
Компании всё чаще пытаются зарегистрировать цвет как товарный знак. За последние три года в Роспатент подали почти 30 заявок.
Корреспонденты радио Ъ.FM попросили Фархада Кучкарова, директора по развитию и стратегии Depot, прокомментировать ситуацию:
Цвет — это мощнейший идентификатор бренда. Всеми исследованиями давно доказано его влияние. Тот же «Газпром» еще много лет назад пытался запатентовать свой синий оттенок, но в случае с «Газпромом» это не так актуально, как в случае с «Золотым яблоком», где цвет стал важнее логотипа, фирменных шрифтов или каких-либо персонажей. Есть резон патентовать этот оттенок как свой фирменный, чтобы его действительно не воспроизводили, не повторяли. Хорошо, что компании этим занялись, потому что цвет патентуют большие глобальные бренды уже очень давно. Что касается каких-то спорных случаев того же «Золотого Яблока», «ОТП Банка» или «Слепой Курицы», эти схожести в оттенках как-то мешают с точки зрения бренда? Вопрос цвета сложен, потому что большинство цветов уже использованы, то есть и «Золотое Яблоко», и «Слепая Курица» пытались выбиться из категории своим цветом. И по сути их раскрутили…
Фархада Кучкаровдиректор по развитию и стратегии Depot
Полный эфир с комментарием можно послушать в записи
Лучшее в блогах
Вам понравится
Head Promo
29.01.2026
АРИР
20.01.2026
Комитет по DOOH АРИР представил обновленную карту рынка
![]()
Профильный комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) обновил экосистему Digital Out Of Home. Карта состоит из 11 разделов, сформированных в соответствии с типом предоставляемых услуг, и отражает движение денежных средств от рекламодателей к аудитории.
Шебо
15.01.2026
Как привлечь инвесторов в проект и подготовить бизнес к масштабированию
![]()
На старте предприниматель часто развивает проект за счёт собственных средств. Но когда появляется цель расти быстрее, внутренних ресурсов становится недостаточно.Для масштабирования нужны деньги, люди и скорость принятия решений.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 